中國已經(jīng)連續(xù)三年位居全球新能源汽車產(chǎn)銷第一大國，新能源政策的密集出臺也給中國新能源汽車的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。在新的背景下，一方面，自主品牌迅速崛起，正在力求全方位技術(shù)突破，并逐步占據(jù)了越來越多的市場份額；另一方面，眾多造車新勢力如雨后春筍般迅速崛起，借助新能源、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和共享科技等信息革命技術(shù)，全面進入汽車制造領(lǐng)域并志在“彎道超車”。在剛剛結(jié)束的北京車展上，本田品牌也借著這股東風(fēng)，吹響了向電動化沖鋒的號角。

早在去年年底，本田就表示 2018 年是本田電動車元年，電動化技術(shù)也將以 2018 年為節(jié)點開始普及；到 2025 年，本田將在中國推出 20 款以上電氣化產(chǎn)品，銷售占比達到 40% 左右；到 2030 年，本田的目標是實現(xiàn)全球汽車銷量總數(shù)的 2/3 為混合動力車、插電式混合動力車及純電動車型。

也就是說，從今年開始，數(shù)字化、電動化和智能化的元素將更多地融入本田的品牌基因，以后我們談?wù)摰奖咎飼r，除了“黑科技之王”、“買發(fā)動機送車”，還會想到這是一個更具探索精神的品牌。

煥然一新的理念品牌，擔(dān)當(dāng)廣汽本田的新能源先鋒

近年來中國新能源車市發(fā)展迅猛，各大傳統(tǒng)車企的電動化進程不斷加速。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)新能源汽車累計銷量為14.3萬輛，同比增長154.3%。其中純電動汽車累計銷量為10.2萬輛，占比達71.3%，同比增長131%。在全社會環(huán)保意識提升、國家政策引導(dǎo)下，新能源車市場正在進入高速發(fā)展期，這也對所有汽車品牌提出了新的挑戰(zhàn)。

廣汽本田在2018 年北京車展上展示出了他們的應(yīng)對方案——理念品牌煥新登場，正式拉開了本田2018電動車元年的序幕。在北京車展上，理念展示出的主題是“變煥”。對于廣汽本田來說，理念品牌絕不是僅僅回歸大眾視野那么簡單，它將承擔(dān)電氣化車型的研發(fā)和投放任務(wù)，并成為廣汽本田體系在新能源戰(zhàn)場上的先鋒。從更深層次的角度來看，廣汽本田將通過理念品牌“擴大人與車可能性”，將它打造成為更加先鋒、更具探索精神的全新品牌。

其實“理念”這個品牌早在2008年就已經(jīng)誕生，同時也是廣汽本田打造的中國第一個合資自主品牌。這一次，全新的理念品牌以不同于以往的姿態(tài)重新登場，更年輕、時尚、個性，并且肩負起了廣汽本田開拓新能源戰(zhàn)場的艱巨使命，非常值得期待。

解讀理念 EV Concept，極具未來感的純電 SUV

伴隨品牌的全面煥新，理念品牌在北京車展上推出了全新的 EV CONCEPT ，這款概念車以“ SHINING 耀目光芒”為設(shè)計概念，定位于“ Sport EV ”，呈現(xiàn)出獨有的未來感和力量感。

「圖」理念 EV Concept 雙色車身的造型極具運動感。

「圖」大燈造型層次分明，貫穿式的藍色光帶完全將細節(jié)線條勾勒出來。

「圖」前臉采用大嘴式的進氣格柵設(shè)計，兩側(cè)霧燈采用 LED 燈帶。從中網(wǎng)的輪廓設(shè)計來看，充電口可能藏在logo里。

「圖」后視鏡造型十分小巧，兩側(cè)翼子板帶有 EV 標識證明純電身份。

「圖」輪轂的樣式比較時尚，尺寸恰到好處，前臉兩側(cè)和側(cè)裙都有藍色光帶。

「圖」貫穿式尾燈以及后杠兩側(cè)的藍色光帶，營造出強烈的科技感。

理念 EV CONCEPT 的推出可以看作是廣汽本田向電動化轉(zhuǎn)型的重要一步，豐富新能源產(chǎn)品線，填補細分市場。隨著“雙積分”的實行，也將起到提供積分，降低油耗的作用。下半年，廣汽本田還將推出首款插電式混動 SUV，它將與理念電動車型一起，實現(xiàn)消費者更環(huán)保的出行夢想。

具備國際背景的理念，營銷方案更加個性化

合資自主品牌的出現(xiàn)，本身就是時代的產(chǎn)物，并且擁有專屬的優(yōu)勢。以理念品牌為例，依托于廣汽本田強大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系，它實現(xiàn)了“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”，更為重要的是，通過多年的積累，廣汽本田不僅成立了具有完整車型開發(fā)能力的全資研發(fā)公司，更培養(yǎng)出了成熟的產(chǎn)品研發(fā)團隊——這為理念品牌的重新出發(fā)提供了堅實的基礎(chǔ)保障。

國際背景下的理念品牌，整體調(diào)性更為年輕時尚，這一品牌調(diào)性也將成為理念在市場中的主要競爭力之一。

考慮到新能源車和普通燃油車的銷售及營銷方式不一樣，理念會根據(jù)市場需求去制定總體營銷方案。在常規(guī)渠道方面，理念還是會在廣汽本田特約店進行線下實體營銷，其次會運用網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售；下一步，廣汽本田還將針對理念品牌車型的銷售，設(shè)置專門的新能源營銷規(guī)劃和銷售機制，統(tǒng)籌今后幾年理念品牌新能源車型營銷的推進，這是廣汽本田在新能源銷售上非常重要的創(chuàng)新舉措。

廣汽本田電氣化革新，為用戶帶來多元的出行方式

基于對中國汽車市場及未來消費人群的深入洞察，理念品牌認為：今后“人與汽車的關(guān)系”將基于消費者的工作、生活和玩樂發(fā)生質(zhì)的變化，汽車將從移動出行工具轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩酁槿祟愄峁┤路?wù)的場所。

理念品牌不僅將為中國消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠的電動車產(chǎn)品，更將淋漓盡致地發(fā)揮理念的品牌特性，提供獨特創(chuàng)新汽車價值，并探索未來人與車的全新關(guān)系。

需要強調(diào)的是，理念品牌并沒有被單純定位為“電動車品牌”，只不過目前它需要首先在新能源跑道上狂奔，以助力廣汽本田加速駛?cè)搿半妱踊睍r代。未來，它將在“技術(shù)本田”的技術(shù)與品質(zhì)保障下，打造出涵蓋了電氣化、數(shù)字化、智能化等不同方向的多元出行方案。

新出行總結(jié)：對于廣汽本田來說，燃油車時代，他們?nèi)〉眠^驕人的成績；在新能源浪潮下，他們迎來了新的起點。煥然一新的理念品牌，被注入了前所未有的先鋒精神，也是對“技術(shù)本田”的極好貫徹。理念品牌的“理念”，是希望提供充滿創(chuàng)新的商品和服務(wù)，探索人與車的全新關(guān)系的品牌。毫無疑問，在新能源的時代里，理念品牌將以純電動車為新開端，為廣汽本田在新能源領(lǐng)域里開疆拓土。