很明顯,在日系車如日中天的今天,日產(chǎn)在中國卻掉隊了。乘聯(lián)會剛剛公布的2月數(shù)據(jù),軒逸的銷量是5668輛,雖然仍排在第二,但是排第一的朗逸銷量為8263輛。2月受疫情影響,兩車下滑都在70%以上,但是朗逸下滑71.8%,軒逸下滑77.9%,后者下滑的速度高了6.1個百分點。如果說2月情況特殊,那么再看看1月東風(fēng)日產(chǎn)的整體數(shù)據(jù),銷量為92158輛,同比下滑8.1%。相對比較,1月,廣汽本田同比增長1.1%,東風(fēng)本田同比增長21.3%,廣汽豐田同比增長1.6%,一汽豐田則基本持平。很明顯,在“日系三強(qiáng)”中,曾經(jīng)沖得最猛的東風(fēng)日產(chǎn)都掉隊了,原因出在哪兒?由于2月的數(shù)據(jù)還沒有完全公布,且受疫情影響波動太大,所以還是看1月的銷量。數(shù)據(jù)顯示,1月軒逸銷量達(dá)到了39926輛,在東風(fēng)日產(chǎn)公司占比高達(dá)44%左右。很明顯,軒逸差不多是東風(fēng)日產(chǎn)的半壁江山。再看2019年的數(shù)據(jù),軒逸銷量為462,598輛,僅次于朗逸的524,899輛,位居轎車榜第二位,在東風(fēng)日產(chǎn)總銷量的占比也在40%以上。![]()
總的來說,軒逸的銷量還是很穩(wěn)定的。但問題是,老對手大眾和豐田的相關(guān)車型都在努力往高端走,比如一汽大眾速騰指導(dǎo)價已經(jīng)達(dá)到了12.89萬-19.19萬元,大眾朗逸也推出了朗逸Plus,起價達(dá)到11.29萬元,卡羅拉換代后起價為11.98萬元,而軒逸換代后的價格為10.90萬元,比對手價格都低一些。![]()
更重要的是,軒逸現(xiàn)在的高銷量并不是靠換代車型,而是靠舊款的軒逸經(jīng)典,指導(dǎo)價起價僅9.98萬元,而且終端還有1萬元左右的優(yōu)惠,價格已經(jīng)降到9萬元級。而對手基本都是新車型主銷了,換代卡羅拉甚至基本沒有優(yōu)惠。所以,軒逸的銷量含金量不如對手。尤其是最具含金量的B級轎車領(lǐng)域,曾經(jīng)日產(chǎn)天籟憑借乘座舒適性力壓競爭對手,贏得“大沙發(fā)”美譽(yù)。但是這幾年年輕化成為主旋律,很明顯凱美瑞和雅閣的換代很成功,而天籟卻失敗了。![]()
還是看1月的銷量,天籟只有8821輛,而日系的同級對手本田雅閣銷量為22118輛,豐田凱美瑞銷量為17357輛。再看2019年的數(shù)據(jù),廣汽本田雅閣共賣出了223,706輛,廣汽豐田凱美瑞則賣出了185,245輛,東風(fēng)日產(chǎn)天籟合計銷量為98,549輛。對比2018年,雅閣銷量為176770輛,凱美瑞銷量為171029輛,天籟銷量為112694輛。除了天籟在下滑,別的都在增長。
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而在SUV領(lǐng)域,東風(fēng)日產(chǎn)的奇駿和逍客表現(xiàn)一直也可圈可點。今年1月,奇駿銷量為15031輛,同比下降16.8%,逍客則為14094輛,同比下降18.9%。雖然數(shù)字也不錯,但是下滑趨勢明顯,與之相比,本田CR-V銷量達(dá)22332輛,同比增42.1%,豐田RAV4銷量為13664輛,同比增21.9%,反差非常巨大。再加上,本田和豐田分別推出了“姐妹車”——皓影和威蘭達(dá),并且也取得了不錯的銷量,一定會搶很多日產(chǎn)SUV的客戶。從銷量數(shù)據(jù)上看,如果不是軒逸苦苦支撐,東風(fēng)日產(chǎn)的銷量可能被擠出第一陣營,但是靠低端維持的銷量并不牢靠,尤其是如果被消費(fèi)者認(rèn)定為低端,就很難翻身了。在中國,法系車和韓系車就是前車之鑒,自主品牌更不必說,更何況日產(chǎn)本來就有法系車的血統(tǒng)。![]()
曾經(jīng),東風(fēng)日產(chǎn)是國內(nèi)賣得最好的日系車企,第一個沖破100萬大關(guān)。但這兩年為何掉隊呢?三個司機(jī)認(rèn)為,主要是技術(shù)更新慢,沒跟上對手的節(jié)奏。日產(chǎn)一直號稱“技術(shù)派”,但現(xiàn)在看恰恰是技術(shù)不足,比如換代的軒逸仍然是1.6L+CVT的組合,主力SUV奇駿也是2.0L、2.5L和CVT的組合。雖然新天籟用上了日產(chǎn)引以為傲的VC-TURBO可變壓縮比2.0T發(fā)動機(jī),但是只在高配車型上應(yīng)用,并且產(chǎn)能不足,主銷的還是2.0L,所以競爭力弱。
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再看看“兩田”,豐田導(dǎo)入了TNGA平臺,2.0L和2.5L的自吸發(fā)動機(jī)熱效率達(dá)到40%以上,變速箱是起步帶行星齒輪的Direct Shift-CVT,AT變速箱也從6AT升級為8AT,還有油電混動的雙擎車型,可謂大換血。而本田,憑借地球夢1.5T發(fā)動機(jī),贏得了“買發(fā)動機(jī)送車”的名聲,同時油電混動車型不遜于豐田。
所以,日產(chǎn)如果再不迅速全面更新動力系統(tǒng),并且在新能源方面有所作為,那么接下來掉隊會更快,而現(xiàn)在中國市場正處于增量到存量的轉(zhuǎn)變期,一步落后將步步落后,最終有失去未來的風(fēng)險。
[總結(jié)]目前,日產(chǎn)全球的情況并不好,尤其是靈魂人物戈恩出了問題,使聯(lián)盟很難形成合力,日產(chǎn)現(xiàn)在銷量暴跌、利潤暴跌,市值甚至不如鈴木和斯巴魯了。而與歐洲和北美相比,中國市場算是比較好的,東風(fēng)日產(chǎn)應(yīng)該盡快進(jìn)行調(diào)整,迅速全面普及VC-TURBO可變壓縮比發(fā)動機(jī),保住“技術(shù)日產(chǎn)”的品牌調(diào)性,在中國市場是可以保住“日系三強(qiáng)”之一的地位的。