DS 7正式上市成為DS在華發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新產(chǎn)品體系布局的展開(kāi)以及自上而下的變革，使得DS汽車在品牌、產(chǎn)品、資金三個(gè)方面得到了充分的保證，對(duì)于DS來(lái)說(shuō)，“復(fù)蘇”或?qū)?018年開(kāi)始。

　　4月25日北京車展期間，DS品牌全新一代產(chǎn)品的首款車型DS 7正式上市，意味著DS品牌拉開(kāi)了新一代產(chǎn)品投放的序幕。

　　此次北京車展上，DS 7共推出5款車型，售價(jià)區(qū)間為20.89-30.99萬(wàn)元，根據(jù)DS的產(chǎn)品規(guī)劃，DS
7在今年下半年還將推出另外一種內(nèi)飾風(fēng)格的版本，在2019年將會(huì)推出DS
7插電式混合動(dòng)力車型，由此看出DS的新一代產(chǎn)品不單單滿足了產(chǎn)品布局的需求，還開(kāi)啟了新能源車型方面的布局。

　　DS品牌的變革還不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品更新布局和產(chǎn)品力提升方面，DS通過(guò)一系列的組織架構(gòu)調(diào)整，完成了運(yùn)營(yíng)變革，成立專門處理經(jīng)銷商關(guān)系的部門，建立起了更適合DS在華發(fā)展的完整流程體系。

　　品牌定位夯實(shí) DS進(jìn)入新時(shí)代

　　在輿論眼中，2012年DS品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在企業(yè)定位和發(fā)展目標(biāo)上有些簡(jiǎn)單冒進(jìn)，既想要品牌，又想要銷量，作為一個(gè)新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌來(lái)說(shuō)，品牌與銷量的同時(shí)提升并不現(xiàn)實(shí)。高銷量目標(biāo)使得企業(yè)有了負(fù)擔(dān)，但對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，高銷量目標(biāo)造成經(jīng)銷商錯(cuò)認(rèn)為即便不需要與消費(fèi)者溝通品牌，也能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的銷量成績(jī)。

　　雖然DS品牌在進(jìn)入中國(guó)的前5年中，出現(xiàn)了種種問(wèn)題，但值得肯定的是，這5年期間，DS品牌定位逐步清晰，DS品牌的曝光度和知曉度也有了一定的基礎(chǔ)，換句話說(shuō)，DS品牌入華的前5年中，品牌定位逐步夯實(shí)。

　　進(jìn)入新時(shí)代后，DS將以產(chǎn)品為核心，開(kāi)始完善產(chǎn)品布局，并逐步加大營(yíng)銷投入。為了能夠順利進(jìn)入新時(shí)代，長(zhǎng)安PSA開(kāi)始了一系列的變革。

　　其中最重要的變革就是完善產(chǎn)品布局，長(zhǎng)安PSA執(zhí)行副總裁沈明均指出，DS品牌核心中的核心是產(chǎn)品，未來(lái)5年中，DS品牌每年都會(huì)向市場(chǎng)投放一款新產(chǎn)品，同時(shí)，DS品牌也將完善轎車市場(chǎng)布局。

　　此外，新時(shí)代下，DS品牌將加大投入，并針對(duì)組織架構(gòu)和營(yíng)銷體系進(jìn)行調(diào)整。2017年，長(zhǎng)安集團(tuán)和PSA集團(tuán)對(duì)長(zhǎng)安PSA增資36億元，據(jù)了解雙方母公司內(nèi)部的所有手續(xù)已經(jīng)全部走完，正在政府備案。組織架構(gòu)和營(yíng)銷體系的調(diào)整在提升內(nèi)部效率、保障戰(zhàn)略制定和執(zhí)行外，從企業(yè)角度還能夠完全適應(yīng)DS品牌的未來(lái)發(fā)展。

　　正如沈明均所說(shuō)的那樣，未來(lái)DS品牌在中國(guó)的發(fā)展，從品牌、產(chǎn)品、資金三個(gè)方面得到了充分的保證。

　　渠道和產(chǎn)品或讓DS實(shí)現(xiàn)年銷2萬(wàn)輛目標(biāo)

　　沈明均指出，2017年DS品牌采用休克療法將經(jīng)銷商庫(kù)存降到了一個(gè)合理的水平，經(jīng)銷商也有了信心，隨著DS
7車型的上市，DS希望挑戰(zhàn)重新回到兩萬(wàn)臺(tái)的總銷量。

　　在渠道布局上，現(xiàn)階段DS品牌已有60家活躍的經(jīng)銷商渠道，未來(lái)將在東北地區(qū)、內(nèi)蒙、西藏深化渠道建設(shè)，在華東市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、西南市場(chǎng)將會(huì)加大渠道建設(shè)以及渠道密度。

　　而在DS7的產(chǎn)品力上，DS 7無(wú)論是在外觀還是內(nèi)飾，都在強(qiáng)調(diào)巴黎奢侈品中的經(jīng)典元素，在外觀上，沿襲了源自DS
19經(jīng)典老爺車的“DS之翼”前臉造型加之極具設(shè)計(jì)感的“巴黎之光”LED大燈，使得前臉視覺(jué)效果極佳。

　　座艙內(nèi)，DS
7借鑒了巴黎著名地標(biāo)街區(qū)的經(jīng)典元素，內(nèi)飾選材涵蓋全Nappa真皮、Claudia真皮，并采用源自高級(jí)訂制服裝的珍珠縫線工藝，大大提升了車內(nèi)的豪華氛圍。同時(shí)，DS
7還配備了DS智能領(lǐng)航，該系統(tǒng)融合了ACC自適應(yīng)巡航、道路限速調(diào)節(jié)，車道保持、啟停自適控制、垂直泊車等功能，使DS7實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)駕駛L2水平。

　　DS 7出色的產(chǎn)品力和經(jīng)銷商渠道的“回暖”，使得DS品牌有能力重回到兩萬(wàn)臺(tái)的總銷量，沈明均更是指出，DS
7的產(chǎn)品力和越來(lái)越有信心的經(jīng)銷商，將會(huì)促使DS品牌向更好的方向發(fā)展，口碑也將更好地得到傳播。

　　DS全新一代產(chǎn)品將全部推出新能源車型

　　進(jìn)入新時(shí)代后，DS品牌開(kāi)始布局新能源產(chǎn)品，沈明均指出，新能源產(chǎn)品布局將分為兩步走，第一步主要推出插電式混動(dòng)車型，首先將在2019年推出DS
7插電式混合動(dòng)力車型，后續(xù)所有新產(chǎn)品都將推出插電式混動(dòng)或純電動(dòng)車型。

　　第二步DS品牌將會(huì)在2022年到2023年之間，推出一個(gè)純電動(dòng)的全新產(chǎn)品。從而完善新能源產(chǎn)品的全面布局。

　　加強(qiáng)新能源產(chǎn)品布局，并不意味著DS品牌降低在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的新產(chǎn)品推出，根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)5年中，DS品牌每年都會(huì)向市場(chǎng)投放一款新產(chǎn)品，并形成SUV產(chǎn)品系列，2019年將推出一款D級(jí)的轎車，此外，DS品牌還將針對(duì)首款引入中國(guó)市場(chǎng)的車型DS
5進(jìn)行換代升級(jí)。

　　其中，針對(duì)明年投放的D級(jí)轎車，沈明均表示，這款轎車將改變?nèi)藗儗?duì)DS品牌的認(rèn)知，并且這款轎車只在中國(guó)生產(chǎn)，出口到全球，這足以看出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于DS品牌的戰(zhàn)略意義。