“有個性”、“不盲從”，正成為越來越多年輕人鐘意的標簽，“異行”正成為他們成長路途的標識，　何為異行者?內(nèi)心篤定、不畏浮云遮望眼是他們實力與底氣，敢于發(fā)掘新價值、善于打破常規(guī)是他們的行動準則，自信而堅定地朝著自己認定的方向砥礪前行是他們不變的堅守，這，就是異行者。堅守自我、努力創(chuàng)造價值，敢于不同，更敢于駕馭不同，異行者拒絕隨波逐流，堅持探索不同可能。

而廣汽謳歌則一直在“異行”路上堅持踐行，用先端科技、客戶價值重新定義豪華，賦予駕乘更多的運動感和體驗感，開啟豪華汽車市場的新時代。

在2019年車市持續(xù)低迷的情況下，謳歌卻“異市前行”。據(jù)官方表示，其整體銷量相比2018年增長了63%，以高于市場大盤的速度實現(xiàn)銷量穩(wěn)健增長，再加上產(chǎn)品矩陣升級在即，“異行者”成為行業(yè)熱詞，體驗營銷上也實現(xiàn)了全面提升，一路過關(guān)斬將，完成其自我突破。

1.快人一步，積極布局國六B

眾所周知，國六B是目前為止最嚴格的排放標準，不僅測試標準更苛刻，執(zhí)行難度也要比國六A高出幾乎一倍，例如在測試循環(huán)、測試程序要求、限值要求、蒸發(fā)排放控制要求、排放保質(zhì)期、低溫試驗要求等諸多方面都要更加嚴格。

在這種情況下，廣汽謳歌依托本田技研部在環(huán)保節(jié)能領(lǐng)域的先進技術(shù)，同時積極響應(yīng)國六排放準則，以更為嚴格的國六B為標準完善產(chǎn)品布局。目前，廣汽Acura旗下兩款主銷車型CDX和RDX均已推出滿足國六B排放標準的車型。

其中，CDX SPORT HYBRID車型在2018年上市之時，就已滿足國六B排放標準，這款車采用了目前為止最先進的i-MMD混合動力系統(tǒng)，能夠最大化實現(xiàn)燃油的利用效率。由此可見，CDX SPORT HYBRID不僅僅是國內(nèi)首個滿足國六B排放標準的混動車型，更彰顯了廣汽謳歌在技術(shù)上的前瞻性和精益求精。

2. “異行者”式營銷體驗，圈粉年輕人群

隨著國內(nèi)豪華車市場的不斷變化和消費升級需求，2018年廣汽謳歌也將目光聚焦于具有獨到生活品味的年輕精英人群上，并推出了“I'm Different 異行者”全新品牌世界觀，其背后含義在于始終堅信自我的信仰，而不向世俗妥協(xié)，與廣汽謳歌核心用戶群體在價值觀念上不謀而合。

在全新品牌形象深入人心的同時，廣汽謳歌加強營銷體驗，通過體驗式營銷、跨界營銷、短視頻營銷等多重“營銷組合拳”，做好與年輕消費群體線上、線下的互動溝通，構(gòu)建Acura粉絲圈層，開啟與消費者溝通的全新通道

與此同時，廣汽謳歌通過完善的售后服務(wù)體系，給予車主貼心的關(guān)愛。例如在用車方面，廣汽Acura為車主提供4年/10萬公里免費保修，4年/10萬公里免費基礎(chǔ)保養(yǎng)，4年不限里程全天候免費專業(yè)道路救援等貼心、專享服務(wù)，為客戶提供專屬、透明的尊榮體驗等。后續(xù)，廣汽謳歌還將針對不同特約店的情況制定更具專屬的服務(wù)方案，帶來最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

大浪淘沙，總有先行者行于時代之先。2016年，廣汽Acura新事業(yè)體成立，并確定以為中國消費者實現(xiàn)終極駕馭夢想的愿景。2017年，廣汽謳歌發(fā)布了全新中文品牌口號“精確 不凡”;2018年，廣汽謳歌發(fā)布全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”，并邀請姜文先生擔(dān)任全新品牌代言人與消費者進行深度溝通，并在紐約車展上首發(fā)亮相RDX A-SPEC概念版;2019年，再推重磅新品，廣州車展首發(fā)亮相CDX A-SPEC概念版，堅持用產(chǎn)品展現(xiàn)品牌對“I’m Different 異行者” 世界觀的理解。

一步一個腳印，廣汽謳歌用科技硬實力詮釋“異行”，用情感與誠意博得用戶個性認同，成功構(gòu)建了獨特的產(chǎn)品戰(zhàn)略及品牌營銷戰(zhàn)略體系。

有道是“識時務(wù)者為俊杰”，相信廣汽Acura能憑借全面提升的產(chǎn)品矩陣和服務(wù)體系，成為豪華品牌市場又一個引領(lǐng)時代的“異行者”。