文：大眾侃車/黃喆

“如果產(chǎn)品能夠追求個性、藝術，那就高級了。我希望所有產(chǎn)品都能朝這個方向去努力?！?/p>

11月6日，頂著廣汽Acura全新品牌代言人形象的姜文，一經(jīng)亮相便打消了所有人對代言人的顧慮。從中央戲劇科班出身、獲得無數(shù)大獎的演員，到刷新國產(chǎn)電影的多項票房紀錄的導演，姜文對藝術、對人生有著獨特見解。

當晚另一位主角，ALL NEW RDX作為廣汽Acura 本年度的重磅車型在玉龍雪山下正式上市，本次共發(fā)布6款新車，全部搭載2.0T+10AT的動力組合，市場建議指導價為32.8-43.8萬元。

此外，通過姜文的代言以及ALL NEW RDX的問世，廣汽Acura宣布全新品牌世界觀——“I'M DIFFERENT.”異行者。

This is Acura

雖然從以進口方式引進到國產(chǎn)，謳歌進入中國的時間并不長，并且自國產(chǎn)后保持每年投放一款車速度，中國消費者對謳歌的定位一直都是小眾的豪華汽車品牌。

但，從30年前誕生于美國起，Acura的品牌理念便是不斷挑戰(zhàn)造車工藝的常識，因此推出一系列極具競爭力的產(chǎn)品，創(chuàng)造了獨具魅力的品牌價值。

在匯集巨大能量的奇幻開場秀后，廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司總經(jīng)理佐藤利彥率先對RDX給予清晰的定位和十足的信心，“我們可以充滿自信地說，該車型完美地詮釋了'This is Acura'，展現(xiàn)了Acura品牌的獨特魅力，為駕駛者帶來非凡的駕趣和人車合一的超凡體驗?！?/p>

事實上，RDX也確實沒有辜負'This is Acura'的重任。

在外觀設計上，RDX的設計靈感來自“Acura Precision Concept”概念車，全新設計的LED光學照射系統(tǒng) Jewel Eye?以及先鋒跨界設計，對新車的辨識度和接受度有本質(zhì)提升。

在動力操控上，RDX搭載開創(chuàng)全球先例的2.0T 直噴VTEC渦輪增壓發(fā)動機和同級唯一10AT變速箱的動力組合，匹配Acura的獨門秘技——同級最強的第四代SH-AWD?系統(tǒng)， 強勁的動力輸出決不能拖后腿。

而與姜文代言品牌同樣震驚的是，音響系統(tǒng)的調(diào)校者Elliot Scheiner大師空降現(xiàn)場，分享其研發(fā)的背后故事?！叭翿DX搭載的Acura/ELS Studio?錄音室監(jiān)聽級3D環(huán)繞音響系統(tǒng)是我畢生最滿意的作品！”為RDX成為This is Acura錦上添花。

I'M DIFFERENT.”異行者

廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長田中弘春對全新品牌世界觀——“I'M DIFFERENT.” 異行者，進行了解讀。他說：“‘I'M DIFFERENT.’并不意味著曲高和寡，而是勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、發(fā)掘新的價值。異行者也不是離經(jīng)叛道，而是打破常規(guī)、開拓新的成功之道?！?/p>

“‘I am different 異行者’全新品牌世界觀將會化作廣汽Acura和異行者溝通的橋梁，進一步拉近我們心靈的距離，讓我們更好地遇見彼此、理解彼此，共勉前行。” 廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡同樣表達全新品牌世界觀的意義深遠。

也許從田中弘春和鄭衡宏觀而高端的語言中，仍難以理解廣汽謳歌全新品牌價值觀的將要表達的理念，那么此時代言人姜文的價值便凸顯出來。

“你父母把你生出來的時候，你就是個異行者。因為每個人和每個人都不一樣，只是中間走了一個彎路，都想跟別人一樣。所以今天我要提醒大家，要敢于異行，要敢于有個性，要敢于different 。我覺得其實你只要堅持自己，你就有了！”姜文別具一格地將“I'M DIFFERENT.” 異行者的品牌理念生動的表達出來。

從2009年邀請劉德華做謳歌首個明星代言人，并在2010年北京車展謳歌展臺上輪播的由劉德華和桂綸鎂拍攝的謳歌第四代TL廣告片；到2014年，牽手馮紹峰，將產(chǎn)品和品牌對位于年輕化，目標人群更是瞄準了80后企業(yè)主、中產(chǎn)階層和社會精英。

這位曾經(jīng)表達過“難于與自己和解”言論的特立獨行本人，將人們在平凡生活中佛性的“與自己和解”的觀點無情拆穿。姜文才是能夠真正揭示Acura 全新品牌世界觀——“異行”本質(zhì)屬性的最佳代言人。

侃車觀點：

“I'M DIFFERENT.” 異行者、姜文、ALL NEW RDX三者的關系不脫離，在過往的經(jīng)驗中，雖然廣汽謳歌的品牌形象基礎薄弱，但絲毫不影響這個一出場便擁有This is Acura的最高評價，也預示著RDX絕不會淹沒在中國車市的汪洋大海中。

在BBA相互較量的豪華汽車市場競爭中，ALL NEW RDX通過錯位定價策略，重新定義品牌形象和產(chǎn)品定位，因此新車不只是廣汽謳歌例行推新的產(chǎn)品，更肩負著傳達全新品牌世界觀的使命。