榮威和名爵，上汽在十幾年前從英國(guó)人手里收購這兩個(gè)品牌時(shí)，可花了不少錢，在“羅孚“（榮威的前身）和名爵剛開始國(guó)產(chǎn)時(shí)，也受到了不少好評(píng)，當(dāng)時(shí)上汽榮威和廣汽傳祺也是被不少人認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)之光。
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在名爵和榮威上市之初，上汽亦是下了血本做宣傳。十年過去，這兩個(gè)出自同一平臺(tái)，共用同一套動(dòng)力系統(tǒng)的兄弟，卻有著完全不同的境遇。榮威大獲成功，成了上汽的搖錢樹之一，而榮威一直不溫不火，銷量只有榮威的二分之一不到。名爵的問題，其實(shí)與營(yíng)銷，產(chǎn)品都有不小的聯(lián)系。
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從背景上來看，上汽對(duì)這兩個(gè)品牌的定位非常明確，榮威主打家用，名爵主打運(yùn)動(dòng)。上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民曾這樣定義榮威和名爵的差異化:“如果說榮威是優(yōu)品好用,那么名爵即是潮品好玩。” 由于名爵被南汽收購前還有一段英國(guó)賽道基因的故事，所以廠家也在不斷強(qiáng)調(diào)名爵的英倫運(yùn)動(dòng)基因，并希望通過這個(gè)標(biāo)簽來提升產(chǎn)品定位，名爵的產(chǎn)品往往比同級(jí)的榮威還要貴上一兩萬。上汽正是利用了名爵的這段歷史，在產(chǎn)品營(yíng)銷上一直強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)屬性。
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從前段時(shí)間名爵6【障眼法】對(duì)飆高鐵，到之前的6秒破百叫板思域，再到操控碰瓷馬自達(dá)昂克賽拉，雖然名爵通過這一系列令人智熄的操作提高了知名度，但在品牌形象上確是大打折扣，畢竟【碰瓷營(yíng)銷】確實(shí)不能贏得太多的好感。最騷的是，名爵6在經(jīng)過一波營(yíng)銷造勢(shì)后，居然還推出了“名爵6高鐵版“…
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其次，主打運(yùn)動(dòng)的車型面對(duì)的本來就是更加細(xì)分的小眾市場(chǎng)，相比普通消費(fèi)者而言，這類市場(chǎng)人群往往更加挑剔，不是說運(yùn)動(dòng)車型一定小眾，但能吃下這塊蛋糕的車在產(chǎn)品力上必定要求更高，要有足夠的產(chǎn)品力去支撐運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，同級(jí)別的高爾夫，?？怂梗加?，昂克賽拉都包含運(yùn)動(dòng)屬性，它們的銷量都不差，因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)積淀中，它們有了不少的群眾基礎(chǔ)，而且產(chǎn)品力也足以令人滿意。而名爵的問題就在于，它想吃運(yùn)動(dòng)這塊蛋糕，但無論是品牌還是產(chǎn)品都沒有能力做徹底，一瓶子不滿半瓶子晃，導(dǎo)致了今天的尷尬局面。更重要的是，叫板思域和昂克賽拉的名爵6，它的起售價(jià)與前兩者相比相差不過一兩萬，既然如此，為何不選擇品牌力更強(qiáng)的前者呢。既是為了運(yùn)動(dòng)屬性，更是為了信仰加成。
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不得不承認(rèn)，名爵的外觀還是很漂亮的，內(nèi)飾的做工也很精致，學(xué)習(xí)成本不高，但自家的兄弟榮威也有這樣的特性，但榮威的售價(jià)可比名爵低了不少，不少消費(fèi)者在看完名爵以后轉(zhuǎn)頭就買了隔壁的榮威。因?yàn)閽侀_品牌定位，從產(chǎn)品層面上來看，名爵與榮威本質(zhì)上是一臺(tái)車，而且由于榮威的知名度更高，在保值率上也更有優(yōu)勢(shì)。
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其次，名爵的機(jī)械素質(zhì)暫時(shí)不足以支撐起其運(yùn)動(dòng)屬性。比如名爵6上的那臺(tái)干式雙離合變速箱，多數(shù)車主給出的評(píng)價(jià)都是負(fù)面的的，闖檔，頓挫，換擋邏輯詭異等國(guó)產(chǎn)車普遍存在的問題，名爵身上都有。再者，相比起榮威，名爵對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的調(diào)教更為激進(jìn)（名爵與榮威使用的發(fā)動(dòng)機(jī)相同），這使得名爵上這臺(tái)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)在穩(wěn)定性上要略遜一籌。反而在海外市場(chǎng)，名爵并沒有被貼上運(yùn)動(dòng)這一標(biāo)簽，在甩掉這一標(biāo)簽后，名爵在海外的表現(xiàn)不錯(cuò)。2018年名爵全年銷量達(dá)到了27萬，其中有7萬就是海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)的，這一數(shù)字已經(jīng)站在了自主品牌的第一梯隊(duì)。如果甩掉運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，在調(diào)教上更為溫柔的話，變身“榮威“的名爵，憑借漂亮的外觀和不錯(cuò)的穩(wěn)定性，以及更高的性價(jià)比，還是能吸引不少消費(fèi)者的。
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總的來說，名爵在國(guó)內(nèi)想要與榮威錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，但運(yùn)動(dòng)化這條路走的不夠徹底，也并不順利。沒有深厚的品牌和技術(shù)積淀，自然沒辦法讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的去認(rèn)可名爵的運(yùn)動(dòng)基因。
