來自:數(shù)鼎科技
作者:程博
新冠疫情給中國帶來了尤為難忘的春節(jié),各行各業(yè)全力抗擊,每個國人都站在戰(zhàn)疫的前線。
不僅如此,我們還承受著大后方經(jīng)濟發(fā)展的壓力。引用《史記 貨殖列傳》中的名言:“工不出則乏其事,商不出則三寶絕”。
抗擊之時,停工之下,我們?nèi)砸獮槿蘸蠼?jīng)濟建設做好預判和規(guī)劃。
而依賴于流通性的二手車,在疫情過后期發(fā)展會有什么影響?
美國市場是否有經(jīng)驗可以為行業(yè)借鑒?
今天就這些問題,我們結(jié)合當時在美國的經(jīng)歷和觀察,為大家解構(gòu)二手車走勢及其成因,并基于中國市場的獨特性,為二手車商提供戰(zhàn)術(shù)布局建議。
Part 1
兩次危機,兩種走勢
二手車市場的影響程度,取決于一個根本因素 — 經(jīng)濟的受累程度。因其直接決定了供求關(guān)系的變化方向,也就決定了二手車價格的變化軌跡。
發(fā)生在2001年的911恐怖襲擊,以及2008年底開始的次貸危機,是美國市場近20年經(jīng)歷的兩次經(jīng)濟下滑危機,而期間中短期二手車價格走勢卻截然相反,前者先漲后降,后者先降后漲。
我們用經(jīng)濟對供求關(guān)系的推動作用來分析,即可理解其成因。
?И形走勢:2001年911恐怖襲擊后,二手車價格先漲后降
2001年初到“911”之前,二手車價格呈現(xiàn)一路下滑的趨勢,一直到9月份戛然而止,轉(zhuǎn)頭走向持續(xù)半年之久的強勁反彈,之后才又一路下降。其成因用供求關(guān)系變化來解讀則不難理解。
2001年初到9月的價格下降源于互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅造成的經(jīng)濟下滑。2001年初,早在恐襲之前,美國經(jīng)濟已受互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂影響,帶來經(jīng)濟局部下滑,但相比起后面的危機,還算沒有“傷筋動骨”。期間,新車價格下降,從而使得二手車價格下降。
“911恐襲”發(fā)生后,給整個社會層面造成巨大的負面心理影響,不少民眾出于對乘坐公共交通人身安全的擔憂,轉(zhuǎn)而選擇私家車出行,造成二手車需求短期增加;
同時,人們因為對經(jīng)濟前景的擔憂,換車計劃推遲,同樣造成二手車供應端有所下降。如此一來,需求增加、供應減少,兩者同時作用下快速推高了二手車價格。
經(jīng)過半年之后,民眾心理恐慌心態(tài)逐漸平緩,同時整體經(jīng)濟并未爆發(fā)根本性危機,大眾消費仍然可以被刺激起來。
各廠家紛紛推出0利率購車等前所未有的促銷方案后,新車交易逐漸開始活躍,換車需求釋放,促使二手車供應量有所提升,二手車價格再次因為新車影響而大幅下探。
?V形走勢:2009年次貸危機,二手車價格先降后漲
從圖上看,09年次貸危機爆發(fā)后,二手車價格走勢與“911”時期截然相反,其價格走勢在最初的2-3個月發(fā)生驟減,然后一路攀升,直至危機結(jié)束。
與“911”不同,次貸危機對美國的經(jīng)濟帶來巨大打擊,失業(yè)率直逼10%,直到2011年才降到8.9%。
期間很多企業(yè)紛紛倒閉,出現(xiàn)二手車甩貨,短期供應激增,導致二手車價格驟減。
但是在漫長的危機中,人們盡量延長現(xiàn)有車輛的使用時間,導致新車需求疲軟,銷量從危機發(fā)生前的1千6百萬輛,驟減到2009年的1千萬輛出頭。
不但消費者延期換車,眾多租賃公司也延長換車,導致二手車供應量顯著減少(租賃業(yè)務在美國汽車市場占據(jù)重要份額,后文會進一步分析)。
與中國市場不同,汽車是很多美國人的生活必需品,在經(jīng)濟危機中,價格相對便宜的二手車成為不少家庭的考慮對象,需求因此而增加。
至此,供應量的減少和需求的增加,共同推動了二手車價格持續(xù)反彈。
?不可忽視的汽車租賃業(yè)務
兩次下行危機中,二手車價格雖然中短期內(nèi)的走勢截然相反,但是在危機發(fā)生后的第3年卻都呈現(xiàn)上升狀態(tài),其原因與美國成熟的汽車租賃市場息息相關(guān)。
美國個人租賃產(chǎn)品以3年期為主,在新車銷售中占相當?shù)谋壤?。危機發(fā)生時,車企因為資金短缺及個人租賃風險高的緣故,大幅減少個人租賃滲透率,直接導致三年后二手車供應量下降。
這也是為什么危機后的第三年一般會出現(xiàn)二手車價格上揚的情況。
Part 2
中國二手車價格受疫情影響預判與建議
中美汽車市場處于不同發(fā)展階段,其經(jīng)驗和道路雖有借鑒之處,卻不可照搬。
此次新冠疫情,如果在不引發(fā)嚴重經(jīng)濟危機的情況下,情形預估與美國“911”過后類似。
從供應端來看,因為零件短缺,新車制造短期受到影響,供應量與銷量下滑,置換減少,從而導致二手車供應量減少。
同時,民眾因為擔憂公共交通的衛(wèi)生安全,購買私家車的需求也會在短期增加。因此在二手車供應量減少,需求增加的雙向合力作用下,二手車價格預計會出現(xiàn)短期回升。
但是當新車銷量恢復,同時因為經(jīng)濟大環(huán)境承壓,新車開始降價的時候,二手車價格預計又將面臨下降壓力。
因此,我們建議,二手車商們在恢復交易的前2-3個月中,不妨把重點放在尋找車源上。
但同時要保持一定的警惕性,不可因為價格的短期回升而過度囤積車源,因為新車產(chǎn)能恢復之后的降價潮、新車型上市潮,以及可能出現(xiàn)的新車消費政策等等因素,都會對二手車的銷售造成沖擊。
最后,我們相信此次疫情在全國和全世界各方的努力下,必定能戰(zhàn)勝病毒,汽車的生產(chǎn)與消費也將逐漸重回正軌。
我們希望通過借助供求關(guān)系的變化,分析美國二手車市場走過的道路,窺探中國未來可能面臨的趨勢和挑戰(zhàn),以此幫助各位規(guī)劃相關(guān)業(yè)務的開展,為迎接未來做好準備。
二手車小胖觀點:我認為疫情過后,重點城市和一線城市由于新車供應量問題,部分二手車會出現(xiàn)替代公共交通的作用,有一定的銷售促進,價格不會快速下降,甚至部分車型會有小幅上揚可能,比如3萬元以下代步車等等。
但是由于此次疫情導致的整體經(jīng)濟穩(wěn)定性下滑,用戶的出行和消費習慣變化,以及新車庫存壓力的進一步增加,勢必將導致新車價格大范圍持續(xù)性的下降,甚至恐慌性調(diào)整,二手車因此隨之降價。
當然,中國有很大的特殊性,那就是政策的變化的突然性要素,比如政府如果為了救市進行購置費減免、置換補貼、提前報廢補貼、出口補貼、解除限購、全面放開限遷、國六環(huán)保推遲進行等等政策,這都將帶來不確定性和巨大的震蕩可能。
所以二手車行業(yè)從業(yè)者應該更加關(guān)注各種信息,做好判斷分析,利用好大數(shù)據(jù)工具,做精準決策和精細化運營!
拍腦袋、拍胸脯、拍大腿、拍屁股的4P型方法,真心不行了!
不換思維就換人,不落地執(zhí)行就不行了!
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用