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難上加難！疫情之下，中國汽車市場該如何等到春天？

車之養(yǎng)護 2020-02-10 18:38:37

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很多人都在社交平臺上寫“希望可以重啟2020年”。新年伊始，世界就給我們上了一堂名為“懂得珍惜”的課。澳洲山火肆虐，非洲蝗災(zāi)嚴(yán)重，美國乙型流感，中國新型冠狀病毒，似乎世間的一切都猶如“黑天鵝”一般，充滿不確定性。

在納西姆·尼古拉斯·塔勒布的書中，用不可預(yù)測，影響重大和事后可解釋來描繪“黑天鵝”事件的特點，而此次爆發(fā)的新冠肺炎疫情，則更是無人能夠先知，從而給各大行業(yè)帶來了突如其然的重創(chuàng)，特別是汽車行業(yè)。

已經(jīng)歷2018年和2019年連續(xù)負(fù)增長的中國乘用車市場，本以為2020年會是一個新的開始，卻萬萬沒想到跌入到了另一個深淵。在疫情爆發(fā)的第一時間，各大車企紛紛慷慨解囊，盡展擔(dān)當(dāng)，負(fù)責(zé)是車企對百姓的一種態(tài)度，但對于車企自身來說，2020年將注定是難上加難的一年，而中國車市的生產(chǎn)與銷售兩大層面也都將遭受巨大影響。

特殊時期，停生產(chǎn)，損經(jīng)濟

受疫情蔓延的影響，包括吉利、長城、比亞迪、北京現(xiàn)代、蔚來在內(nèi)的多家車企工廠宣布延期復(fù)工計劃，平日里極速運轉(zhuǎn)的流水線突然間失去了往日的活力，終于在疫情爆發(fā)的時間節(jié)點中得以休息。

從目前來看，為配合防控抗疫工作，各大車企基本都是在2月8號，即傳統(tǒng)的正月十五元宵節(jié)以后才恢復(fù)生產(chǎn)。而湖北地區(qū)的汽車主機廠恢復(fù)生產(chǎn)的時間則暫無準(zhǔn)確消息，對于東風(fēng)旗下的各大主機廠來說，他們在特殊時期將承擔(dān)的更多。

車企停產(chǎn)不單是流水線休息這么簡單，其背后的整個產(chǎn)業(yè)鏈條都受到影響，特別是上游的零部件供應(yīng)商，生產(chǎn)節(jié)奏被完全打亂。其中，以湖北為主要陣地的零部件廠很有可能會在中國出現(xiàn)斷供的情況，整個產(chǎn)業(yè)鏈條想要恢復(fù)正常運營還需要時間，因此背后的經(jīng)濟損失將會是巨大的。

在疫情蔓延的一月和二月，將意味著中國車市的第一個季度會進入史上最難的階段，他們所面臨的將會是產(chǎn)能的縮減，和資金的中斷等現(xiàn)實狀況。主機廠更需要在這段休整期完善排產(chǎn)量、經(jīng)銷商考核、庫存補貼、售后服務(wù)等相關(guān)政策，將利益和市場達(dá)到平衡，從而穩(wěn)住方能贏！

特殊對待，銷售模式新思考

在汽車產(chǎn)業(yè)鏈條中，上游有零部件，中間有主機廠生產(chǎn)制造，那么經(jīng)銷商則是下游層面，這一部分則代表著市場。面對疫情的突發(fā)情況，在2019年本就風(fēng)雨飄搖的汽車4s店經(jīng)營者們倍感壓力。首先，包括永達(dá)、廣匯、百得利等多家經(jīng)銷商集團因為防控疫情而發(fā)出了延期開業(yè)的公告，并且可以預(yù)見的是，在疫情沒有完全結(jié)束之前，即便開業(yè)4s店展廳里也將會人煙稀少。

對于背負(fù)沉重資金壓力的汽車經(jīng)銷商來說，銷售部門休息則意味著從資金的流入暫停，而未消化掉的庫存將會重重壓在經(jīng)銷商身上，不知道疫情過后該有多少人挺不住了。從市場的角度來看，疫情給每位普通人的經(jīng)濟狀況都將帶來一定影響，而用戶將會對汽車這類大宗產(chǎn)品的購買更加謹(jǐn)慎，所以增購和換購的群體可能會減少。但另一面，疫情期間，公共交通暫停，很多人也意識到擁有一輛車的便利性，所以四五線城市的汽車購買需求或許會在疫情結(jié)束后有所增加。

對于經(jīng)銷商來說，疫情爆發(fā)是誰也無法預(yù)料的，但術(shù)業(yè)有專攻，辦法總比問題多，為了增強客戶粘性，保證品牌活力。各大品牌經(jīng)銷商們也摸索出了線上購車的模式，使出渾身解數(shù)開通直播平臺，提供車內(nèi)360°全景體驗，讓消費者宅在家也能看車。金牌銷售在家辦公，隨時解答您關(guān)于愛車的疑問，畢竟庫存有限，如果真的是有用車需求的用戶，想必大可利用假期做好功課，線上簽訂，線下提車。

生活或許充滿未知與不確定，但可以肯定的是，只要你堅持，并認(rèn)真思考總會想到解決辦法。對于中國汽車市場來說2020年的開始或許不夠完美，但強大的中國車企定會在中國休整期韜光養(yǎng)晦，洞察到客戶對用車的健康需求，推出更智能的新產(chǎn)品。當(dāng)然，經(jīng)銷商伙伴們也可握住機遇，深挖線上銷售渠道，一次短暫的休假，或許是一種新生。還是希望，疫情早日散去，春暖花開時，大家都可以駕著愛車去踏青。

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