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又是一年“超級碗”，今年哪家車企的廣告最有創(chuàng)意？

AutoLab汽車實(shí)驗(yàn)室 2020-02-03 09:42:35

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Lab觀察

導(dǎo)讀

美國“春碗”又來啦。

文/宋雙輝

看膩了國內(nèi)毫無創(chuàng)意的汽車廣告，每年美國的超級碗（Super Bowl）就成了最讓大家期待的汽車廣告盛宴。

超級碗素有美國“春碗”之稱，即美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟總決賽，在美國人氣和收視率都非常高。想在賽事休息時間插播的廣告必須在30秒內(nèi)，而這短短半分鐘的價格卻高達(dá)500萬美元，所以能在這露臉的廣告片也都是超強(qiáng)制作陣容，不輸好萊塢大片效果。

今年的超級碗將在美國東部時間2月2日晚18:30分舉行，往年絕大部分車企都會提前放出廣告片讓大家先睹為快，不過今年有些不同，不久前籃球巨星科比意外離世對全世界的體育界來說都是一個噩耗，所以很多公司臨時調(diào)整了廣告片內(nèi)容。

比如豐田就表示正在對廣告片進(jìn)行最后修改，要刪除一些場景，所以沒有提前公布正片內(nèi)容，目前能透露的只有這是一支關(guān)于全新漢蘭達(dá)的影片。

現(xiàn)代汽車旗下的豪華品牌捷恩斯（Genesis）刪除了影片中一個直升機(jī)的畫面，而由于通用汽車的廣告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出鏡，所以他們也選擇不提前發(fā)布正片內(nèi)容，以示尊重。

雖然通用沒有公布正片，不過從之前發(fā)布的幾支預(yù)告片中我們可以得知本次的主角將是全新的悍馬純電動皮卡。被復(fù)活后的悍馬將歸在GMC品牌旗下，這款新車將于5月20日在拉斯維加斯正式發(fā)布。

接下來我們就來看看已經(jīng)提前發(fā)布的幾支廣告片都帶來了哪些精彩創(chuàng)意吧。

奧迪：“二丫”出鏡，高唱“Let it Go"

去年奧迪就把這黃金30秒的影片給了純電動e-tron家族，今年主角依然是它。

在被燒油的美式肌肉車們搞得尾氣熏天、擁堵不堪的城市街道上，權(quán)游中的“二丫”梅西·威廉姆斯駕駛著一輛奧迪e-tron GT“殺出重圍”，高唱改編自《冰雪奇緣》主題曲的“Let it Go”，號召大家一起對舊規(guī)則“放手”，擁抱可持續(xù)的未來。

作為音樂劇來看的話這支廣告片效果還是不錯的，創(chuàng)意的話只能打個70分，而且我覺得交通糟糕也不是汽油車的鍋吧。

保時捷：打打打劫了

保時捷第一次登上超級碗的舞臺，也是為了自家的電動寶貝Taycan來的，這支片子絕對是好萊塢大片水準(zhǔn)，直接搞了一場追車大戲。

話說在斯圖加特的保時捷博物館，有個“毛賊”盜了一輛Taycan Turbo S跑了，警衛(wèi)們趕緊出動，駕駛著各種保時捷經(jīng)典跑車一頓狂追，就是為了告訴大家，電動的保時捷那也是保時捷啊，性能杠杠的，所有的保時捷都擁有相同的靈魂。

不得不說保時捷這次在超級碗的亮相夠驚艷，片中不但能欣賞到黑森林的美景，還有一眾經(jīng)典跑車的追逐大戲，創(chuàng)意也是相當(dāng)給力。

現(xiàn)代：波士頓口音有多怪？

現(xiàn)代汽車這次的廣告片是為了宣傳新索納塔這款車的遠(yuǎn)程停車輔助功能而來的，內(nèi)容也比較中規(guī)中矩，不過是向大家展示一輛車能夠自己停進(jìn)狹窄的停車位而已。

但是，現(xiàn)代汽車玩了一個口音梗，找來了“美隊(duì)”克里斯·埃文斯在內(nèi)的幾個波士頓地區(qū)出生的明星，用波士頓口音交流，比如這個智能停車功能Smart Park在他們嘴里變成了“Smaht Pahk”，而現(xiàn)代的slogan“Better Drives Us“也變成了“Bettah Drives Us”，特別搞笑。

本來是個俗套的情節(jié)，但是加入了一些幽默元素之后就變得與眾不同了，創(chuàng)意不錯。

起亞：生活很苦，你要堅(jiān)強(qiáng)

起亞這次的廣告片聚焦無家可歸的年輕人群體，屬于公益性質(zhì)的片子，他們請來了奧克蘭突襲者隊(duì)的喬什·雅各布斯（Josh Jacobs）出鏡，雅各布斯的童年非常凄慘，中學(xué)期間一度無家可歸而流浪街頭。

片中的雅各布斯駕駛著一輛起亞Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告訴年幼的自己，無家可歸的生活雖然很苦很難，但是必須相信自己，要堅(jiān)強(qiáng)，終有一天你會成長為一個出色的人。

雖然車的元素在片中非常弱，但是從公益片的角度出發(fā)這是一支很有社會意義的廣告。

捷恩斯：啥叫“輕奢”

作為現(xiàn)代旗下的新推出的豪華品牌，捷恩斯目前最大的難題就是如何提升在美國人心中的知名度，告訴大家它們是不一樣的“新豪華”。

這次他們請來了好萊塢明星伉儷約翰·萊昂（John Legend）和克里斯西·泰根（Chrissy Teigen）出鏡，兩人盛裝出席一個豪華派對，卻發(fā)現(xiàn)自己與這種老氣橫秋的豪華感格格不入非常不自在，于是他們開著捷恩斯GV80逃離了派對，讓大家明白了什么才是“年輕的豪華”、“有趣的豪華”。

影片本身拍的很有趣味，也很好地傳達(dá)了主旨，就是從車的鏡頭中我沒太感受到這輛GV80的豪華。

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