怎么樣？昨天的超級碗特輯上篇看的還不過癮？今天，我們?yōu)榇蠹曳钌舷缕?。今天的金主爸爸們格外走心，有為樂高大電影不遺余力的雪佛蘭，有力挺優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗的現(xiàn)代，還有致敬未知偉大的起亞。

等不及了？干貨奉上！

2月8日，《樂高大電影2》在北美上映，而超級碗的時間是2月3日，于是，為了將雪佛蘭Silverado攜手《樂高大電影2》的消息在最后一刻來個大爆發(fā)，雪佛蘭選擇了在超級碗投放這支特別制作的預(yù)告片，不，應(yīng)該說是廣告片！

時長達(dá)到60秒的廣告片簡直就是一場精彩絕倫的追逐和對抗大片，在完美再現(xiàn)電影中將出現(xiàn)的史詩級追逐場面的同時不忘搞笑和大聲而專業(yè)的傳播2019款雪佛蘭皮卡Silverado的產(chǎn)品點(diǎn)。

故事的一開始，樂高的男女主角埃米特和露西在逃離敵人追擊的過程中汽車被敵人的飛船炸得稀巴爛，但是機(jī)智如埃米特以迅雷不及掩耳盜鈴之勢迅速組裝出一臺Silverado。隨后兩人駕駛著Silverado成功逃離了敵人飛船的追逐和炸彈激光的襲擊，甚至在皮卡的貨箱里將敵人像彈球一樣彈出。最后埃米特承認(rèn)了他們正在出演雪佛蘭的廣告片……

當(dāng)然，為了配合宣傳，樂高與雪佛蘭還合力打造了一臺1:1比例還原的Silverado，雖然這臺耗費(fèi)18個人、總計超過2000小時、用掉了334,544塊樂高打造的Silverado除了車燈會亮之外并不能開也不能坐人，但是，一點(diǎn)也不影響它的受歡迎程度。

買車本應(yīng)是一件讓人充滿期待、身心愉悅的事兒，卻很可能因為服務(wù)的不靠譜變得一團(tuán)糟。到底買車的體驗?zāi)苡卸嘣愀猓F(xiàn)代用這支《電梯》視頻做了個形象的比喻。

廣告開篇，男女主角面帶微笑的進(jìn)入一部復(fù)古電梯，并告訴招牌微笑的電梯司機(jī)“我去買車”，司機(jī)說了一句“你們要下去”之后電梯一路下行，遭遇各種糟糕的場面——將要進(jìn)行根管治療的病人，面對變態(tài)罪犯的陪審團(tuán)成員，要在中間座位坐6小時飛機(jī)的乘客，被熊孩子披薩派對折磨的成年人，面對父親說教的少年，面對素食晚餐派對的夫婦，將要進(jìn)入音樂節(jié)衛(wèi)生間的漂亮女孩……一切都糟糕透頂！

最后，輪到要買車的夫婦了！那破爛不堪、滿眼蕭條的場景已經(jīng)預(yù)示了這里比上面的樓層更加糟糕……此刻，女主角拿出手機(jī)，說“我們要買現(xiàn)代”，并在手機(jī)屏幕上以超大字符顯示“現(xiàn)代顧客保證服務(wù)（Shopper Assurance）”，司機(jī)立馬回復(fù)——“現(xiàn)代，上去”。電梯打開，漂亮的展廳，熱情的笑臉，廣告旁白響起：“現(xiàn)代顧客保證服務(wù)，透明報價，順暢流程，3天無憂更換，上門試駕”難怪，最后那位睡衣大哥都想跟著下去買車了……

這是廣告片中常見的欲揚(yáng)先抑的手法，只是把買車這件事兒和看牙醫(yī)、坐飛機(jī)、陪審團(tuán)、音樂節(jié)等場景相類比的方式極為巧妙，以典型的美式幽默將現(xiàn)代汽車顧客保障服務(wù)與高效、透明、便捷、愉悅的購車體驗劃上等號。機(jī)智！

起亞汽車是超級碗的廣告?？?，與2017年Niro和2018年Stinger那兩支鬧鬧哄哄、激情澎湃的廣告片風(fēng)格頗為不同的是，今年Telluride這支廣告片簡直堪稱一部暖心+走心的溫情片。

整支廣告片以一個小男孩的話外音娓娓道來，在距離亞特蘭大81英里的喬治亞州上一個小鎮(zhèn)，一切都是那么的平凡而不知名，但是一句“我們不因我們是誰而聞名，我們希望因我們所做的而聞名”卻是如此的打動人心，當(dāng)喬治亞小鎮(zhèn)上生產(chǎn)的Telluride出現(xiàn)在畫面中，去翻山越嶺、跋山涉水的時候，小鎮(zhèn)上每個人以起亞為榮，因為那是值得被銘記的不可思議的作品。

為了配合這支廣告片，起亞還特別制作了一支時長為5分鐘的紀(jì)錄片，講訴小鎮(zhèn)逐漸衰敗、但由于起亞工廠的建設(shè)得以重新振興的故事。

而片中的主角正是面對北美市場研發(fā)的、于起亞喬治亞工廠投產(chǎn)的、即將于2019年年初上市的大型SUV——Telluride，而這款車也曾經(jīng)在2018年的北京車展來到過中國。

對了，跟家通報一下，雖然今年超級碗的廣告收入情況目前尚未公之于眾，但是不妨拿2018年做個參考，根據(jù)NBC環(huán)球（NBC Universal）的消息，2018年在超級碗比賽當(dāng)天獲得了約5億美元的廣告收入，創(chuàng)下媒體公司單日最高收入紀(jì)錄，其中包括3.5億美元的比賽內(nèi)的中插廣告，平均每30秒的廣告收入超過500萬美元。嗯，必須要說，超級碗的廣告位簡直就是硬通貨！

當(dāng)然，超級碗上也不全是汽車品牌的天下，今年的超級碗，百事、M&M's、高露潔、玉蘭油等等耳熟能詳?shù)拇笈埔捕己杖辉诹小｀?，身為一個對橄欖球沒有愛的媒體人，深刻的覺得，每年看看超級碗的廣告大片就等同于上了一節(jié)最有價值的廣告創(chuàng)意大課。如果錯過了我們昨天上篇的小伙伴不妨點(diǎn)擊這里：《那些一擲千金的金主爸爸們，我們記住你了》，歡迎大家在留言區(qū)告訴我們今年你們最喜歡的一支超級碗廣告片是哪支吧！