最近有部BMW X寧浩打造的賀歲微電影《巴依爾的春節(jié)》刷爆了車叔的朋友圈。

與常見的汽車廣告不同，《巴依爾的春節(jié)》并沒有在各色各樣的布景里展示車型的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，也并不只是簡(jiǎn)單地?cái)y手知名導(dǎo)演，借勢(shì)春節(jié)熱度。相反，我在這部二十多分鐘的短片里，看到了一個(gè)深諳中國(guó)“人情味”的導(dǎo)演，和一個(gè)扎根中國(guó)多年，越來(lái)越懂中國(guó)的寶馬，共同講述了一個(gè)為中國(guó)人定制的暖心故事。

故事發(fā)生在寧浩的老家太原，在那個(gè)物質(zhì)還不富足的九十年代，曾經(jīng)被稱作“巴依爾“的寶馬是財(cái)富和社會(huì)地位的象征。但在小主人公李輝眼里，這臺(tái)全國(guó)只有100臺(tái)、渾身上下都是電腦的E34并不厲害，爸爸甚至因?yàn)椤鞍鸵罓枴边@個(gè)名字被小伙伴嘲笑，于是他下定決心要給車子換一個(gè)名字。

故事從給車子改名開始，鏡頭從九十年代特有的年味中拉開。沒有Bimmer們熟悉的雙腎進(jìn)氣格柵、運(yùn)動(dòng)車身和強(qiáng)勁的性能參數(shù)，也沒有大流量的明星和大制作的特效，我的觀影思路隨著小主人公的改名腦洞打開——巴依爾、巴辣椒、巴褲衩、別摸我、弼馬溫……

孩子取名的腦洞越來(lái)越大，可當(dāng)爸（B）媽（M）我（W）出現(xiàn)的時(shí)候，我不禁潸然淚下。

整部片子，讓我最為感動(dòng)的是，寶馬作為一個(gè)德國(guó)企業(yè)，他懂得中國(guó)人每一寸的人情味，講述了一個(gè)最能為中國(guó)人共情的故事。在片子里，“巴依爾“只是一個(gè)道具，也許都不如克賽頭盔、年貨一條街和小彩電里的《阿凡提》等細(xì)節(jié)來(lái)的動(dòng)人，但小主人公希望給它換一個(gè)名字，這個(gè)名字里蘊(yùn)含了他深切的希望，也蘊(yùn)含了中國(guó)人珍視的家庭和親情。

影片1月21日上線，截至目前，在豆瓣打出了7.7分的好成績(jī)。千名網(wǎng)友留下自己的觀影感受，不僅感動(dòng)于影片的真實(shí)情感，同時(shí)還表示，以后只要提到爸媽我，就會(huì)想起B(yǎng)MW。

這樣的效果，不是普通的病毒視頻和洗腦廣告可以達(dá)到的。導(dǎo)演選在自己的家鄉(xiāng)拍攝飽含獨(dú)特意義，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)半命題作品，需要品牌方和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)共同成就。短片里的故事和情緒能有如此表現(xiàn)，車叔也不得不感嘆于寶馬品牌的真誠(chéng)和寬容。

2006年，寧浩導(dǎo)演的影片《瘋狂的石頭》上映，調(diào)侃BMW“別摸我”，用黑色喜劇的風(fēng)格調(diào)侃了高端產(chǎn)品與大眾化之間的隔閡， 以一個(gè)小人物的視覺，給BMW做出了惡趣味的解讀，雖然名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，但可能對(duì)品牌的正面形象卻不是加分項(xiàng)。

而2020年的今天，寶馬再次與當(dāng)年戲謔自己的導(dǎo)演合作，在《巴依爾的春節(jié)》里致敬十四年前的經(jīng)典橋段。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也表示：“非常感謝這次寶馬品牌給導(dǎo)演提供了這么大的自由度，能夠放下身段，以如此充滿誠(chéng)意的方式與觀眾進(jìn)行溝通，我們非常感動(dòng)。”

當(dāng)然，人到中年的寧浩，也以自己的理解，為BMW作了一個(gè)新的詮釋，B（爸）M（媽）W（我），并在影片的最后，為“家“貼上了最溫馨的注解。

“我?guī)闳€(gè)好地方，

那地方冰激淋隨便吃，

巧克力鋪滿地，

帶魚燒得那叫一個(gè)香，

排骨燉得那叫一個(gè)嫩。"

那里有最好的年夜飯，而且永遠(yuǎn)都有人為你開門。

2019年，寶馬的全球銷量為252萬(wàn)輛，是寶馬歷史上銷量最高的一年，在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬的2019年銷量為72.3萬(wàn)輛，也是寶馬在中國(guó)銷量最高的一年。曾經(jīng)的“巴依爾“，如今以”寶馬“的名字走入千萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭，就像《巴依爾的春節(jié)》傳達(dá)的寓意——你，陪伴在爸媽身邊，寶馬，陪伴每一個(gè)中國(guó)家庭。

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