功夫汽車 · 攀登者系列 ⑤ | 比起13%的銷量增長，東風本田這些變化，更值得細嚼！
前言：
告別風波云譎的2019年，中國汽車業(yè)的“攀登者”們，正為2020年的蓄勢突破摩拳擦掌。
回望過去一年，以穩(wěn)健為基盤，以實干為階梯的他們，攀登之路有何建樹？展望新的一年，他們又將迎來怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？
今天，功夫汽車將為各位奉上《攀登者》系列的第五篇，聚焦東風本田。
前文回顧：
2019，對大多數(shù)車企來說，都是“比慘”的一年。
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，我國汽車全年產(chǎn)銷量分別完成2572.1萬輛和2576.9萬輛，同比分別下滑7.5%和8.2%。同時，另有數(shù)據(jù)指出，超8成車企產(chǎn)銷量錄得負增長。
換句話，在存量競爭環(huán)境下，大家比較的再不是增長了多少，而是比誰跌得更少，誰更能守住市場份額。
然而，這只是屬于大多數(shù)的2019，對東風本田這位“優(yōu)等生”來說，情況卻有點不一樣。
在過去的一年，東風本田累計獲得788,916輛的終端銷量，同比猛增13.2%。也就是說，東風本田跑贏大市超過20個百分點。
出色的成績背后，是什么支撐了東風本田的迅猛增長？面向2020年，東風本田又將拿出怎樣的規(guī)劃，應對新一年的挑戰(zhàn)？
功夫汽車將就這些問題，與各位品味一番。
在功夫汽車看來，比起單純的銷量數(shù)字猛增，東風本田在2019年取得的另外一項成績，更值得欣喜。
那就是企業(yè)在經(jīng)歷了2018年的“機油門”后，通過迅速彌補短板，在短短一年間，便形成了如今更為全面，更為穩(wěn)健的體系實力。
這主要得益兩大方面的努力。
首先，是產(chǎn)品層面上，在2019年，東風本田除了帶來中期改款的思域、XR-V，還帶來了全新緊湊型轎車享域和艾力紳銳·混動。在轎車、SUV、MPV領域，實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面提升。
同時，東風本田也是國內(nèi)首家在轎車、SUV、MPV全領域實現(xiàn)混合動力產(chǎn)品覆蓋的企業(yè)，對品牌的高端化、技術化形象起到了很大的促進作用。
此外，純電緊湊型SUV X-NV的到來，也開啟了東風本田的純電動時代，讓東風本田在電動化浪潮中，持續(xù)保持領先。
隨著大批新車型的到來，東風本田補足了企業(yè)過去過度依賴CR-V、思域等標桿車型的短板。整個產(chǎn)品體系不僅更加豐富，其銷售構成，也較過往更加健康。
而東風本田把短板做長的第二個特點，就是讓營銷和用戶溝通，變得更有“溫度”。
譬如，在思域中改款上市活動上推出的C位客X《一顆糖》微電影，就讓廣大的思域車主充分感受到品牌的溫暖內(nèi)涵；面向“領潮”人群，XR-V上市綁定熱門IP《中餐廳》，創(chuàng)造了巨大聲量；全新XR-V、混動艾力紳通過開辟第二直播間，實現(xiàn)與廣大用戶的有效溝通；X-NV行業(yè)首創(chuàng)網(wǎng)綜上市，上市當天百度指數(shù)2524點，創(chuàng)下電動車上市關注度指數(shù)第一記錄。
相比過往，東風本田的營銷和用戶溝通為業(yè)界和消費者建立了更多“記憶點”，而更為關鍵的是，這些豐富的傳播方式，也讓品牌和用戶間的溝通，變得更有“溫度”。
如果說，過去的東風本田贏在產(chǎn)品，那么，進入到2019年后，圍繞著“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌形象，東風本田已經(jīng)逐步建立起屬于自身的“品牌致勝”時代。
2019年的出色戰(zhàn)績，顯然沒有讓東風本田陷入到“自滿”的境地。
面向依舊充滿“不確定性”的2020年，東風本田深知，只有不斷銳化品牌，不斷提供更新，更有競爭力的產(chǎn)品，才是建立自身“確定性”的依據(jù)。
就在2020年的開端，全新UR-V的改款車型“搶閘”亮相，拉開了東風本田在2020年“產(chǎn)品攻勢”的序幕。
同時，兩廂思域、享域1.5L銳·混動也將在年內(nèi)與消費者見面并正式上市。再加上率先搭載在CR-V車型上，實現(xiàn)插混產(chǎn)品“無限接近EV”性能的SPORT HYBRID e+，以及全新一代FIT的姊妹車，東風本田在2020年的產(chǎn)品攻勢將十分強勁。
無疑，在油電混動、插電混動、個性運動車等細分市場全面發(fā)力的東風本田，將是2020年車市最為令人敬畏的一個對手。
穩(wěn)健的戰(zhàn)略，不斷把短板做長，是東風本田成立16年以來，始終取得不斷增長的堅實保證。
但是，急劇變化的市場，也為東風本田提出了更高的要求。
如何在穩(wěn)健的基礎上，“順勢而為、因勢而變”，將是東風本田繼續(xù)取得高質(zhì)量增長的核心。
尤其是，當品牌遷徙潮來臨，存量競爭不斷加劇，如何把別人的存量，變成自身的增量，更將是東風本田未來面臨的最重要課題。
機會，向來只會留給有準備的人。
面向風波變幻的2020年，東風本田做好準備了嗎？功夫汽車相信，答案當然是肯定的！
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