依托體系化的產(chǎn)品矩陣和更契合市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，上汽榮威在2019年年尾交上了一份出色的“成績(jī)單”。

2019年12月，榮威品牌零售銷(xiāo)量高達(dá)47132輛，環(huán)比增長(zhǎng)32%，領(lǐng)跑車(chē)市。旗下各大主力車(chē)系均表現(xiàn)亮眼：榮威RX系列月銷(xiāo)27455輛，同比增長(zhǎng)14%，環(huán)比增長(zhǎng)35%，榮威i系列月銷(xiāo)20908輛，同比增長(zhǎng)27%；榮威Ei5單月銷(xiāo)量破5千輛。

在轎車(chē)、SUV、新能源全線熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，上汽榮威2019年全年零售累計(jì)銷(xiāo)量突破42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%，成為唯一一個(gè)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)的主流中國(guó)品牌。同時(shí)，上汽榮威還實(shí)現(xiàn)了更大市場(chǎng)占位，2019年全國(guó)市占率達(dá)2.1%，同比提升11.5%。

當(dāng)然，上汽榮威之所以能在車(chē)市下行壓力加劇的背景下保持旺盛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一方面得益于上汽榮威均衡完善的產(chǎn)品布局和極致上乘的產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面則是其對(duì)產(chǎn)業(yè)變革的積極把握。

沖破寒冬，逆勢(shì)上揚(yáng)

“硬核”的產(chǎn)品實(shí)力，是上汽榮威沖破寒冬，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)的關(guān)鍵。

在消費(fèi)升級(jí)和汽車(chē)行業(yè)周期調(diào)整的雙重壓力下，為進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，上汽榮威用敏銳嗅覺(jué)和快速行動(dòng)力，推出多款深受市場(chǎng)熱捧的車(chē)型，并為新產(chǎn)品、新技術(shù)注入更多創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維。

2019年，榮威深度洞察市場(chǎng)變化與用戶需求，推出了榮威RX5 MAX、榮威RX5 eMAX等重磅新車(chē)，讓榮威在口碑和銷(xiāo)量上均獲得大豐收。

作為上汽榮威的口碑和銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，榮威RX5系列充分發(fā)揮與生俱來(lái)的智能優(yōu)勢(shì)，不斷升級(jí)、迭代、進(jìn)化至互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)智能系統(tǒng)3.0，配合“藍(lán)芯”高效動(dòng)力、大空間等硬核實(shí)力，12月銷(xiāo)量高達(dá)22187輛，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)37%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量排行第一梯隊(duì)。

作為上汽榮威年度壓軸力車(chē)型，榮威RX5 MAX在設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)以及智能等層面表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大產(chǎn)品力，以及10.68萬(wàn)元-17.78萬(wàn)元有著比同級(jí)別SUV更大的誠(chéng)意硬核驚喜價(jià)，讓其開(kāi)啟預(yù)售就受到了年輕消費(fèi)者的青睞。值得一提的是，榮威RX5 MAX上市第二個(gè)月銷(xiāo)量即破萬(wàn)，迅速在15萬(wàn)級(jí)以上SUV市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

除了SUV車(chē)型火力全開(kāi)外，上汽榮威在轎車(chē)領(lǐng)域也表現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。2019年12月，榮威i系列累計(jì)銷(xiāo)售超2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%，成為最暢銷(xiāo)的中國(guó)品牌轎車(chē)。其中，榮威i5系列12月熱銷(xiāo)16539輛，同比增長(zhǎng)33%；榮威i6 PLUS系列憑借“六大PLUS”升級(jí)實(shí)力，12月銷(xiāo)量近5千輛，同比增長(zhǎng)8%，成功樹(shù)立A+級(jí)轎車(chē)新標(biāo)桿。

在新能源領(lǐng)域，上汽榮威也抵御住補(bǔ)貼退坡、政策變化等因素影響，展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2019年12月，榮威新能源車(chē)熱銷(xiāo)近8千輛，同比增長(zhǎng)27.3%。其中，榮威Ei5月銷(xiāo)突破5千輛，同比暴漲308.23%。在混動(dòng)市場(chǎng)，榮威RX5 eMAX以極致品質(zhì)和智能科技硬核吸粉，熱度節(jié)節(jié)攀升，熱銷(xiāo)近千輛。

受車(chē)市寒冬影響，車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，但上汽榮威始終堅(jiān)持SUV、轎車(chē)以及新能源同步發(fā)展，尤其在榮威RX系列和i系列的帶動(dòng)下，助力上汽榮威全線產(chǎn)品在寒冬之下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

品質(zhì)為先，持續(xù)向上

銷(xiāo)量逆市上揚(yáng)的背后，是上汽榮威長(zhǎng)期堅(jiān)持品質(zhì)戰(zhàn)略的必然結(jié)果。

在上汽榮威看來(lái)，好口碑從來(lái)與數(shù)量無(wú)關(guān)，而是由品質(zhì)決定的。因此，即使增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)漸漲，上汽榮威也絕不會(huì)降低對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控，反而愈加嚴(yán)格。

自2016年至今，上汽榮威憑借高可靠性、高質(zhì)量的過(guò)硬產(chǎn)品實(shí)力，連續(xù)四次蟬聯(lián)J.D. Power中國(guó)車(chē)輛可靠性研究SM（VDS）中國(guó)品牌冠軍。而在近期的中國(guó)保險(xiǎn)汽車(chē)安全指數(shù)管理中心（C-IASI）碰撞測(cè)試中，上汽榮威旗下車(chē)型榮威RX5 MAX還取得了車(chē)內(nèi)乘員安全、車(chē)外行人安全、車(chē)輛輔助安全指數(shù)三大項(xiàng)目“G”（優(yōu)秀）評(píng)價(jià)，展現(xiàn)其在安全方面的領(lǐng)先實(shí)力。

高品質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)得起專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)苛考驗(yàn)，同樣也贏得了用戶的認(rèn)可和青睞。在各大核心媒體用戶口碑評(píng)分中，以榮威RX5 MAX、榮威RX5、榮威Ei5等為代表的車(chē)型，長(zhǎng)期排同級(jí)別車(chē)型第一。

當(dāng)然，能夠以高可靠性得到用戶認(rèn)可，得益于榮威品牌強(qiáng)大的綜合實(shí)力。依托上汽集團(tuán)幾十年的技術(shù)沉淀，榮威得以從技術(shù)源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，并在“四化一高”生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)下，以國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的生產(chǎn)線和嚴(yán)苛質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，打造深受用戶青睞的高品質(zhì)車(chē)型。

不僅新車(chē)炙手可熱，榮威二手車(chē)也已成為市場(chǎng)的香餑餑。在近日上汽乘用車(chē)舉辦的上汽認(rèn)證二手車(chē)拍賣(mài)活動(dòng)中，榮威ERX5、榮威e950、榮威RX3等多款二手車(chē)參拍并全部成交。而且，無(wú)論是燃油車(chē)型還是新能源車(chē)型，成交價(jià)格均展現(xiàn)出極高的保值率。

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)一直是上汽榮威贏得用戶口碑和銷(xiāo)量的關(guān)鍵。2019年，為響應(yīng)國(guó)家發(fā)改委汽車(chē)下鄉(xiāng)政策，提振汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)，上汽榮威在全國(guó)范圍正式啟動(dòng)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高價(jià)值。不僅如此，上汽還發(fā)方30億元巨額現(xiàn)金紅包，助力榮威、MG名爵雙品牌市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)大。

也正是得益于上汽榮威對(duì)品質(zhì)、用戶以及服務(wù)的重視，其才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，贏得“銷(xiāo)量+口碑”的雙豐收。

在某種程度上來(lái)說(shuō)，上汽榮威在寒冬之下所取得的成績(jī)，不僅側(cè)面印證了其強(qiáng)大的抗壓力和靈活的市場(chǎng)反應(yīng)力，更為中國(guó)品牌崛起指明了堅(jiān)持技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌向上的發(fā)展方向。

2019年，是上汽榮威又一次刷新紀(jì)錄，不斷在競(jìng)爭(zhēng)激烈的車(chē)市實(shí)現(xiàn)自我超越和突破的關(guān)鍵年份。面對(duì)2020年新十年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，上汽榮威將繼續(xù)發(fā)揮中國(guó)品牌的本土優(yōu)勢(shì)，圍繞市場(chǎng)需求，以高可靠性、高品質(zhì)的產(chǎn)品引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌向上突破。