文｜Dedee

不久前，小阿姨無意間看到一則1990年代的奧迪100電視廣告：

那么，怎樣才能算最正宗正統(tǒng)的中國傳統(tǒng)汽車電視廣告？

這才是：

是不是太有時代感太有辨識度了？

汽車加口號，賣啥就是啥，根本就不需要繞什么彎子，小阿姨真的一邊看一邊想唱《走進(jìn)新時代》。

最重要一點(diǎn)，不管賣啥車喊啥口號——必須要有“國產(chǎn)土味”。

比如當(dāng)時人見人愛花見花開的桑塔納：

基本上什么車都能造，和五十鈴親密無間的江鈴汽車：

（江鈴的開頭在當(dāng)時絕對算走心洋氣的）

還有保定曾經(jīng)的SUV大戶天馬汽車，那會子可比長城有名氣得多：

就連北京的某汽修工廠，都趕著趟地跑去央視湊熱鬧：

居然在土味中增加了幾分小眾蒸汽波普風(fēng)，hin有才啊。

最重要的是，人家拍斷肋骨保證——只要你來修車，管你是小轎車大卡車面包車，不僅包車接送還包食宿，可比現(xiàn)在的4S店豪氣多了！

看完之后，小阿姨表示再也不會嘲笑恒源祥了。

這樣霸氣的土味廣告，對于中國人而言的確肥腸洗腦，肥腸有效。

其實(shí)，1980～1990年代的電視廣告，只占了汽車廣告業(yè)務(wù)無比微小的一部分——不僅因?yàn)橘I得起電視的中產(chǎn)太少太少，更因?yàn)橘I得起小轎車的土豪才是稀有物種，大部分小康之家的交通工具，幾十年如一日是一輛除了鈴不響其它都響的28杠腳踏車。

你將一輛小轎車停進(jìn)胡同，搞不好就被鄰居眼紅了，嫌你的車擋了他家財(cái)運(yùn)：

因此，更多的是巨大的戶外廣告牌：

只要簡單明了的一輛車，外加搭配一句經(jīng)典無比的廣告詞。就能讓普羅大眾感受到私家車的無比魅力，開始向往有錢人那簡單樸實(shí)，且枯燥的生活。

連帶著，汽配必備輪胎都高大上起來：

如今網(wǎng)上天天見天天笑的那些買車噴繪標(biāo)語，其實(shí)是這兩年才冒出來的玩意兒。十有十一……是奪人眼球的炒作段子罷了：

30年前人家農(nóng)民兄弟姐妹們，天天低頭種地抬頭看天，水平目光所及，基本上都是“計(jì)劃生育”和“九年制教育”的內(nèi)容：

即使有……也是卡車拖拉機(jī)之類的農(nóng)用車。

除了無比彈眼落睛的戶外大廣告牌，當(dāng)年國內(nèi)汽車廠家和銷售商還有一個無比重要的陣地，也是如今基本被徹底遺忘的——紙質(zhì)宣傳廣告。

大多數(shù)也是單刀直入的車輛圖片。人家根本犯不上劈情操，更不會唧唧歪歪地講述品牌歷史：

畢竟買得起小轎車的，不是企事業(yè)單位就是手拿大哥大脖套金項(xiàng)鏈的暴發(fā)戶。無論是二十幾萬的大眾桑塔納，還是幾萬塊的國產(chǎn)山寨車——他們最關(guān)心的除了牌子，就是樣子。

而且，當(dāng)時一輛小轎車的價格，可比一套房子貴得多得多！

紙媒們也開始接一些汽車廣告。

只不過相比一些日用品神馬的屬于弱勢群體，只能縮在一個角落里，靜待看報的土豪能慧眼識珠：

也有因?yàn)槟承┨厥庠?，一不?dāng)心成為頭版頭條新聞的例外：

其實(shí)，一定要說1990年代中國土味審美的車企廣告巔峰——摩托車和電瓶車自謙第二，沒人敢自夸第一！

且這種風(fēng)情的土味摩托廣告，一直延續(xù)到2000年代中后期。

尤其是有著名明星代言人的那一卦！簡直懷疑，這些車企找的是同一個攝影師同一個美工…（hin有可能，因?yàn)榇蟛糠帜ν熊嚻髞碜灾貞c）

比如1995年左右，重慶的合資摩托車廠建設(shè)·雅馬哈，為了隆重推出和本田王、鈴木王齊名的SRZ125，找來劉德華拍了一個廣告：

現(xiàn)在看來——劉天王的這張廣告照，真的無比優(yōu)秀！從穿著打扮到表情動作，無不是優(yōu)秀的！

1998年，重慶豪爵為了“鉆豹”這款丑出天際的新車型，重金請因《甜蜜蜜》紅遍亞洲差不多走向世界的黎天王，和剛紅沒多久的混血美人Maggie Q做代言人：

黎明還是一副黎小軍的面癱亞子，座駕已經(jīng)從自行車變成了豹紋摩托。身后站著的是另一個Maggie。

豪爵顯然覺得不夠勁兒，又找了當(dāng)年紅透半邊天的“展昭”何家勁做了同一款車的代言：

同一個攝影師同一個美工同一個老板，換的只是一塊背景板……

1990年代末，最受國產(chǎn)摩托廠歡迎的廣告明星，《還珠格格》起碼出了倆。

先是江門的一家小摩托廠看中了皇阿瑪張鐵林，一定要讓人家穿著龍袍帶著一眾御林軍和宦官，一起騎摩托，順便再虎嘯龍吟一嗓子“森科摩托，朕的選擇”：

接著是廣州的豪進(jìn)摩托，他們找來“紫薇格格”林心如拍了一個電瓶車廣告：

感謝老板沒讓林心如穿旗服戴大拉翅腳踩花盆底騎機(jī)車，不過這平面廣告拍的……其實(shí)真比幾年后的“羅納爾多版”好不少：

就是不知道羅納爾多是怎么答應(yīng)接下來的——簡直懷疑和當(dāng)年的“金嗓子喉寶”的套路一模一亞，也被豪進(jìn)摩托的老板摸了腦袋下了降頭，不知道羅納爾多本人有沒有看到過這個“紅遍中國”的土味廣告。

反正豪進(jìn)再努力，廣告和銷量依舊打不過當(dāng)時的大陽摩托。

后者算得上是2000年代初土味審美的集大成者——連無比強(qiáng)勢的鞏皇也不能幸免。

大陽摩托的這則廣告是她和《周漁的火車》導(dǎo)演孫周一起自導(dǎo)自演的……看看廣告再看看電影，鬼知道他們經(jīng)歷了什么。

不過，“心隨我動，大陽摩托”這句slogan的確肥腸洗腦。當(dāng)年可是電視、戶外廣告兩手抓兩手都硬得不得了，到處可見人車分離的大合影。

搞得農(nóng)民兄弟特別買賬——鞏俐騎過的車肯定頂呱呱！十幾年前，在鄉(xiāng)間小路偶遇大陽摩托的概率，堪比如今的五菱和寶駿。

2000年代初，還有不少天王巨星，為不少有名的沒名的摩托車品牌代言過。

比如學(xué)友大哥：

沒辦法，誰讓人家是天王，隨便抓一件帽衫也能拍廣告。誰讓他人設(shè)是居家好男人，所以只能代言金箭電動車。但這個廣告詞……實(shí)在太啰嗦了，文字工作者簡直不能忍！

還有成龍和重慶勁隆摩托：

當(dāng)時還找了只有17歲的楊冪作花瓶：

勁隆雖然名氣不大，但一直低調(diào)活著，據(jù)說也依靠成龍的名氣打入了東南亞市場，算是“成龍魔咒”中，和佳能一亞的幸存者。

據(jù)說，楊爸就是因?yàn)槌升埬蔷洹澳闩畠簠柡Γ臀遗膹V告一點(diǎn)也不害怕！”義無反顧地帶著女兒，“打”遍演藝圈近20年無敵手。

進(jìn)入2000年代中后期，國產(chǎn)摩托車爸爸的口味發(fā)生了重大改變，他們開始向內(nèi)地男星猛烈傾斜！

首先是必須胸肌腹肌無比明顯的猛男。

比如張涵予在拿到影帝頭銜后，被大名鼎鼎的重慶嘉陵摩托看中，先請他戴著終結(jié)者的墨鏡，登上“新獨(dú)狼”（吳京表示不服），成為“強(qiáng)中強(qiáng)”；再讓他牽著一匹唐僧的白馬，對視“金悍王”，來個“平天下”：

同樣是影帝，同樣有胸肌和腹肌，同樣姓張，張豐毅代言的錢江摩托，明顯要專業(yè)許多：

就是張豐毅的表情——不知道是不是得罪了攝影師。

接著出場的是重慶大江摩托。

找來了無需胸肌腹肌影帝頭銜，靠真功夫成為“李連杰接班人”的趙文卓，和因《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》聞名大江南北的“杜小月”袁立，兩人霸氣非凡，沒車啥事兒，就像DVD封面一樣帶勁兒：

可惜廣告詞“動力先鋒，強(qiáng)勢出擊”泄氣了。

不過，“李連杰接班人”算逑，人家重慶巴山摩托直接把李連杰本杰找來做形象代言：

就是后頭還給他配了一個金發(fā)碧眼穿小吊帶的洋妞，站在后頭做“鐵達(dá)尼號”飛翔pose：

巴山摩托估計(jì)是花了好大一筆錢，所以就連公司簡介都不忘貼上李連杰被洋妞壓到只能一臉假笑的尷尬亞子。

其實(shí)，無論明星們長得有多美多帥身材多好多勁，摩托車廣告總能在第一時間給它刷上一層“土色兒”，比如張柏芝和大運(yùn)摩托：

哪怕她是《喜劇之王》里的“柳飄飄”和《星愿》里的小護(hù)士“秋男”……

小阿姨還是用當(dāng)年郭富城還是男模時給臺灣光陽摩托拍的廣告，好好洗洗眼睛吧：

郭天王正是因?yàn)檫@個廣告一炮而紅，成為了無數(shù)少女的夢中情人。他的經(jīng)紀(jì)公司再看準(zhǔn)時機(jī)，讓他進(jìn)入娛樂圈摸爬滾打，成功擠入1990年代四大天王行列，成為無數(shù)少女和師奶“愛愛愛不完”的對象。

誰看得出廣告里的郭富城只有170cm出頭！或者說170cm的男人不穿內(nèi)增高也有春天，只要你長得帥，廣告拍得好就行！

當(dāng)然，臺灣也有大把的土味機(jī)明星廣告。集大成者，必須是任賢齊代言的三陽摩托：

大哥你是不是被逼著這么穿的？或者前腳剛主持完兒童節(jié)目，后腳就立馬被綁進(jìn)了廣告片場？是的話就眨眨眼！

如此說來，1990年代末的那則大眾桑塔納廣告，真是鶴立雞群叫人百看不厭：