吃雞最火那段時間，跳傘時我總愛和隊友吼一句：“一給我哩giao giao！”

那是快手主播giao哥的口頭禪，通常這句話結(jié)束后伴隨的是他性感的嘴唇以貼近鏡頭0.03cm距離的三連啵。

除了giao哥，牌牌琦、寒靈子、孝子阿偉、暗黑龍王都是我一段時期里的睡前讀物，主要來源是一個叫“土味挖掘機(jī)”的微博號。它最可人的地方，是日以繼夜替千千萬萬土家軍張羅著找精神糧食，至少有了它，我不必刻意下載快手這個體驗(yàn)感極差的APP。

更討喜的在于，這個微博的評論環(huán)境異常和諧，往往是土家軍統(tǒng)一口徑調(diào)侃博主，或是以問候全家的方式真心噓寒問暖，氣氛溫馨得像一下子回到十幾年前網(wǎng)絡(luò)剛普及的時候——“你好”，“加油”，以及下線前總不忘說一句“886”。

因而去年年底，當(dāng)微博的“自媒體清理整治專項行動”把一眾土味大號封停后，我一度產(chǎn)生失眠、頭暈、腿腳乏力等不適癥狀，幸好不出兩個月土味挖掘機(jī)就被解封了，命格比暴走漫畫更有福氣。

我曾想不通土味營銷號當(dāng)時被封停的理由，視頻劇情分明已經(jīng)從“啤酒瓶爆頭”洗心革面成“替環(huán)衛(wèi)工撿瓶子”，再痛心疾首也不過“分手被車撞仰天長嘯”，遵守交通規(guī)則的教育意義總比“無墮胎不青春”的校園電影來得正面。

多數(shù)人將土味視頻看待成笑話，以逗樂自己視為最大價值。

恰如鄧麗君早唱過“小城故事多，充滿喜和樂”，這種歡樂源于生活在三四線城市或是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年，與大城市的主流審美觀、價值觀完全相悖的一種差異化的生活狀態(tài)——他們興許并不貧窮，反而家里可能有幾個工廠，只不過早早輟學(xué)，混跡網(wǎng)吧、KTV等場所，加之時間閑暇，才成就了這一批展示欲強(qiáng)烈的志氣青年。

主流網(wǎng)友對他們的審視并非設(shè)身處地、感同身受，卻經(jīng)常是以一種俯視的“精英視覺”，來滿足自己“觀丑”的心態(tài)，從一方面看是吃瓜群眾對異類文化的大型窺探。

另一方面，對于這些小鎮(zhèn)青年而言，他們做的或許同樣是站在對立位置，在一個與主流意識相悖的龐大群體中，透過鏡頭記錄，并以另一種優(yōu)越感眺望著我們。

“一人飲酒醉”的MC天佑登上《吐槽大會》，在《快樂大本營》二十周年慶典和唐國強(qiáng)同臺喊麥；牌牌琦將“社會搖”做成一門生意，以發(fā)展下線的方式收徒弟，從直播收入里抽成，以至這個好穿皮衣、緊身褲、紅色小皮鞋的“不良少年”月入百萬，賓利代步（這種近似直銷的盈利方式或許是土味視頻此前被封殺的原因之一）。

當(dāng)我們在高樓大廈里還惦記著哪家的瓜更大更好吃時，破土而出的他們已經(jīng)黃袍加身，日日鮑參翅肚。

這和汽車又有什么關(guān)系呢？

汽車素來自詡是代表生活質(zhì)量的商品，春晚每秒上百萬的廣告，汽車廣告寧可展示一家四口其樂融融，也不舍得給發(fā)動機(jī)一個特寫。因此網(wǎng)上瘋傳的那些汽車廠家的鄉(xiāng)村涂鴉廣告，腦子好的一想便明白不可能，眼睛好的一看也知道是P的。

長安倒曾在去年七夕節(jié)試水一回，借助重慶正好隔江對望的兩大地標(biāo)建筑江北嘴國華金融中心和WFC環(huán)球金融中心，用大屏幕跨江互喊土味情話。效果如何另說，對于一個前身是上海洋炮局的國企，采用創(chuàng)新營銷策略我認(rèn)為其志可嘉。

并非鼓勵汽車企業(yè)一把土往身上蓋才是正道，畢竟瑪莎拉蒂前一群小貝頭跳社會搖凸顯不了意大利精致的牛皮造工。精致女孩被渣男劈腿，淚如泉滴沖出馬路被一臺沃爾沃撞飛，反而有損主動安全的招牌。

只是我想有生之年，能否在大陸多看到像smart反其道而行，請來一米九八的科比拍廣告，或是硬到底，像尚格云頓那樣為大家演示什么叫劈叉的最終奧義。

從傳播效果看土味視頻是成功的，至少它以極低的成本賺取了足夠多的關(guān)注度。然而背后蘊(yùn)藏的規(guī)律，不是越粗暴越有效，而是人們已然對一成不變的傳播方式感到乏味、失效，以至于但凡有新的技法，不論是精華還是糟粕皆存在爆紅的可能。

再往深了說，是創(chuàng)新意識匱乏的社會難題。這很大程度和我們的教育有關(guān)，篇幅過大難以用我一家之言下定義，但或許也解釋了為什么受教育程度不高的“社會搖”青年能呈現(xiàn)大膽出格的表演。

說來荒謬，在停滯面前，土甚至意味著進(jìn)步。傳統(tǒng)汽車企業(yè)在埋頭苦想怎么突破充電難題時，是否考慮過向消費(fèi)者兜售一個廣告，廣告內(nèi)容是說充電比加油更方便？傳播經(jīng)費(fèi)不應(yīng)只是“每年必須花掉的一筆錢”，真正的效益理應(yīng)被重視，尤其像如今賣不動車子的時候。

說了這么多，請問各位客戶爸爸有沒有興趣了解一下敝司新一年的合作方案？