在開(kāi)始今天的話題之前，茶哥先問(wèn)下每天上班等電梯的親們，當(dāng)你看到電子廣告屏各種洗腦廣告時(shí)啥感受？

尤其是聽(tīng)到“美，美，美......做女人美好”、“喝牛奶就是喝蘭雀、喝蘭雀、喝蘭雀”這些自帶韻律的口水歌后，恭喜你，一天愉快的洗腦節(jié)奏開(kāi)始了（看到文字腦補(bǔ)唱起來(lái)的，可別怨茶哥）。

而這些逃也逃不過(guò)的洗腦廣告，從快消電商開(kāi)始，正蔓延至汽車(chē)界；在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，包括茶哥在內(nèi)的很多人，曾以為汽車(chē)界的廣告?zhèn)€個(gè)高大上，篇篇出自名家手筆，例如這樣：

頂級(jí)豪華車(chē)當(dāng)然有自成一格的氣勢(shì)，但BBA的廣告氣場(chǎng)也不俗：

還有很絕妙的，語(yǔ)帶相關(guān)令人刷了一個(gè)再想刷一個(gè)，例如奔馳E級(jí)的過(guò)五關(guān)斬六將，在含沙射影勁敵寶馬5系和奧迪A6L：

但是，這些廣告雖然品相很好，但終究不能洗腦，更不能轉(zhuǎn)化成賣(mài)車(chē)的銷(xiāo)量啊，時(shí)間忒長(zhǎng)也不利于寫(xiě)字樓大堂、小區(qū)“病毒式”，所以他們都讓位給了“貼地氣”的濃濃洗腦風(fēng)，例如這兩天如暴風(fēng)雪一樣洗地的寶沃汽車(chē)：

“好就是貴”“貴就是好”，只見(jiàn)在兩個(gè)風(fēng)格差不多的廣告里，虎哥說(shuō)車(chē)于虎、前央視主持人郎永淳兩大爺們，在三輛寶沃汽車(chē)前豎起大拇指，重復(fù)著這句話：寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴...

這小學(xué)一年級(jí)都懂的道理，竟像“新型洗腦藥”一樣堂而皇之登陸北上廣深各大高端寫(xiě)字樓，千萬(wàn)打工仔無(wú)可奈何又被迫洗一次腦。茶哥看到這些廣告，不禁想問(wèn)，寶沃啊寶沃，你的策劃在哪里？美指在哪里？導(dǎo)演在哪里？

他們當(dāng)然在的，估計(jì)聽(tīng)到這話很默默喊冤“寶寶心里苦”：你沒(méi)看到高端的燈光，BX5出廠場(chǎng)時(shí)切換的鏡頭，BX7霸氣的前臉嗎？你沒(méi)聽(tīng)到兩位KOL擲地有聲的一句“他來(lái)了！”嗎？你們看到她們把寶沃的買(mǎi)點(diǎn)都講出來(lái)了嗎：

德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)工業(yè)4.0智造、79%航母級(jí)鋼材、終身質(zhì)保、三年終身質(zhì)保......

這里歪個(gè)樓，79%航母級(jí)鋼材跟造車(chē)有什么關(guān)系？不談車(chē)身整體剛性、不談碰撞吸能設(shè)計(jì)、甚至連最好拿的C-NCAP五星都不提下，單說(shuō)79%航母級(jí)鋼材，企圖讓消費(fèi)者與車(chē)輛的主動(dòng)安全產(chǎn)生聯(lián)想？現(xiàn)在還是車(chē)皮越重越耐撞的年代？

但可惜可能無(wú)數(shù)人和茶哥一樣，就只記得“寶沃好貴”，其他的亮點(diǎn)一個(gè)都記不到。

我們不要把矛頭單指向?qū)毼郑暗囊总?chē)廣告洗腦效果更甚：

因?yàn)橄茨X廣告實(shí)在太多，每小時(shí)重復(fù)三五次是記不住的，但連續(xù)24小時(shí)播同一個(gè)廣告呢？所以難為易車(chē)砸了重金，把全國(guó)54個(gè)城市的電梯廣告的整天全時(shí)段包下來(lái)，記得那天所有樓層只聽(tīng)到沈騰的聲音“價(jià)格全知道，買(mǎi)車(chē)不吃虧”。

沈騰略帶浮夸又不失幽默的演技，在易車(chē)洗腦廣告里表現(xiàn)得淋漓盡致，但重復(fù)24小時(shí)，無(wú)論他是車(chē)神，或是財(cái)神，能看過(guò)眼的人估計(jì)沒(méi)幾個(gè)，心痛他一分鐘。

有沈騰看還是好的，還記得Anglebaby代言的毛豆新車(chē)廣告嗎，15秒的廣告里，Anglebaby載歌載舞，用略微跑調(diào)的聲音唱出：買(mǎi)新車(chē)，上毛豆，3000元，3000元

好吧，看在Anglebaby漂亮可愛(ài)親切的臉蛋份上，茶哥等吃瓜群眾也能忍受。

不盤(pán)還不知道，汽車(chē)業(yè)界洗腦廣告還真不少（沒(méi)點(diǎn)出的歡迎在評(píng)論區(qū)留言），它們的特點(diǎn)都是：少量通俗易懂的詞語(yǔ)重復(fù)又重復(fù)，利用人的條件發(fā)射，回憶起廣告內(nèi)容，用粗暴但又直接的方法在你腦海你烙下印記：

要買(mǎi)車(chē)？好貴的寶沃，嗯看看吧；去哪搜價(jià)格，易車(chē)不吃虧呢，好像毛豆買(mǎi)車(chē)也便宜，首付3000元......

無(wú)不例外，毛豆是新晉品牌，易車(chē)、寶沃等品牌雖在汽車(chē)行業(yè)名聲不少，還遠(yuǎn)沒(méi)到吃瓜群眾都熟知的地步，更沒(méi)有“開(kāi)寶馬，坐奔馳”的口碑影響力，如果還沿用“預(yù)熱、蓄勢(shì)、高潮、升溫、收尾”百年的廣告?zhèn)鞑ザ?，在現(xiàn)在信息大爆炸、眾人躲無(wú)效資訊來(lái)不及的年代，廣告可能還沒(méi)觸達(dá)用戶(hù)前，就被吹散在風(fēng)里雨里。

這樣想想也事是無(wú)奈，一個(gè)品牌從初成長(zhǎng)到為人所熟悉，需要的成本越來(lái)越高，但商業(yè)總是逐利的，講求用最少的成本產(chǎn)生最大的利益，哪還管美不美這些風(fēng)花雪月的事情？時(shí)代講短平快，我就要“洗腦快”，多一個(gè)消費(fèi)者記住我，就多一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

希望下一個(gè)洗腦廣告到來(lái)前，千萬(wàn)打工仔對(duì)洗腦廣告的免疫力能提高些。

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