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天?。∥揖尤槐贿@些汽車(chē)廣告洗腦了
車(chē)早茶
2019-12-05 09:26:52
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在開(kāi)始今天的話題之前,茶哥先問(wèn)下每天上班等電梯的親們,當(dāng)你看到電子廣告屏各種洗腦廣告時(shí)啥感受?
尤其是聽(tīng)到“美,美,美......做女人美好”、“喝牛奶就是喝蘭雀、喝蘭雀、喝蘭雀”這些自帶韻律的口水歌后,恭喜你,一天愉快的洗腦節(jié)奏開(kāi)始了(看到文字腦補(bǔ)唱起來(lái)的,可別怨茶哥)。
而這些逃也逃不過(guò)的洗腦廣告,從快消電商開(kāi)始,正蔓延至汽車(chē)界;
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),包括茶哥在內(nèi)的很多人,曾以為汽車(chē)界的廣告?zhèn)€個(gè)高大上,篇篇出自名家手筆,例如這樣:
頂級(jí)豪華車(chē)當(dāng)然有自成一格的氣勢(shì),但BBA的廣告氣場(chǎng)也不俗:
還有很絕妙的,語(yǔ)帶相關(guān)令人刷了一個(gè)再想刷一個(gè),例如奔馳E級(jí)的過(guò)五關(guān)斬六將,在含沙射影勁敵寶馬5系和奧迪A6L:
但是,這些廣告雖然品相很好,但終究不能洗腦,更不能轉(zhuǎn)化成賣(mài)車(chē)的銷(xiāo)量啊,時(shí)間忒長(zhǎng)也不利于寫(xiě)字樓大堂、小區(qū)“病毒式”,所以他們都讓位給了“貼地氣”的濃濃洗腦風(fēng),例如這兩天如暴風(fēng)雪一樣洗地的寶沃汽車(chē):
“好就是貴”“貴就是好”,只見(jiàn)在兩個(gè)風(fēng)格差不多的廣告里,虎哥說(shuō)車(chē)于虎、前央視主持人郎永淳兩大爺們,在三輛寶沃汽車(chē)前豎起大拇指,重復(fù)著這句話:
寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴寶沃好貴...
這小學(xué)一年級(jí)都懂的道理,竟像“新型洗腦藥”一樣堂而皇之登陸北上廣深各大高端寫(xiě)字樓,千萬(wàn)打工仔無(wú)可奈何又被迫洗一次腦。茶
哥看到這些廣告,不禁想問(wèn),寶沃啊寶沃,你的策劃在哪里?
美指在哪里?
導(dǎo)演在哪里?
他們當(dāng)然在的,估計(jì)聽(tīng)到這話很默默喊冤“寶寶心里苦”:
你沒(méi)看到高端的燈光,BX5出廠場(chǎng)時(shí)切換的鏡頭,BX7霸氣的前臉嗎?
你沒(méi)聽(tīng)到兩位KOL擲地有聲的一句“他來(lái)了!
”嗎?
你們看到她們把寶沃的買(mǎi)點(diǎn)都講出來(lái)了嗎:
德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)工業(yè)4.0智造、79%航母級(jí)鋼材、終身質(zhì)保、三年終身質(zhì)保......
這里歪個(gè)樓,79%航母級(jí)鋼材跟造車(chē)有什么關(guān)系?
不談車(chē)身整體剛性、不談碰撞吸能設(shè)計(jì)、甚至連最好拿的C-NCAP五星都不提下,單說(shuō)79%航母級(jí)鋼材,企圖讓消費(fèi)者與車(chē)輛的主動(dòng)安全產(chǎn)生聯(lián)想?
現(xiàn)在還是車(chē)皮越重越耐撞的年代?
但可惜可能無(wú)數(shù)人和茶哥一樣,就只記得“寶沃好貴”,其他的亮點(diǎn)一個(gè)都記不到。
我們不要把矛頭單指向?qū)毼郑暗囊总?chē)廣告洗腦效果更甚:
因?yàn)橄茨X廣告實(shí)在太多,每小時(shí)重復(fù)三五次是記不住的,但連續(xù)24小時(shí)播同一個(gè)廣告呢?
所以難為易車(chē)砸了重金,把全國(guó)54個(gè)城市的電梯廣告的整天全時(shí)段包下來(lái),記得那天所有樓層只聽(tīng)到沈騰的聲音“價(jià)格全知道,買(mǎi)車(chē)不吃虧”。
沈騰略帶浮夸又不失幽默的演技,在易車(chē)洗腦廣告里表現(xiàn)得淋漓盡致,但重復(fù)24小時(shí),無(wú)論他是車(chē)神,或是財(cái)神,能看過(guò)眼的人估計(jì)沒(méi)幾個(gè),心痛他一分鐘。
有沈騰看還是好的,還記得Anglebaby代言的毛豆新車(chē)廣告嗎,15秒的廣告里,Anglebaby載歌載舞,用略微跑調(diào)的聲音唱出:
買(mǎi)新車(chē),上毛豆,3000元,3000元
好吧,看在Anglebaby漂亮可愛(ài)親切的臉蛋份上,茶哥等吃瓜群眾也能忍受。
不盤(pán)還不知道,汽車(chē)業(yè)界洗腦廣告還真不少
(沒(méi)點(diǎn)出的歡迎在評(píng)論區(qū)留言)
,它們的特點(diǎn)都是:
少量通俗易懂的詞語(yǔ)重復(fù)又重復(fù),利用人的條件發(fā)射,回憶起廣告內(nèi)容,用粗暴但又直接的方法在你腦海你烙下印記:
要買(mǎi)車(chē)?
好貴的寶沃,嗯看看吧;
去哪搜價(jià)格,易車(chē)不吃虧呢,好像毛豆買(mǎi)車(chē)也便宜,首付3000元......
無(wú)不例外,毛豆是新晉品牌,易車(chē)、寶沃等品牌雖在汽車(chē)行業(yè)名聲不少,還遠(yuǎn)沒(méi)到吃瓜群眾都熟知的地步,更沒(méi)有“開(kāi)寶馬,坐奔馳”的口碑影響力,如果還沿用“預(yù)熱、蓄勢(shì)、高潮、升溫、收尾”百年的廣告?zhèn)鞑ザ?,在現(xiàn)在信息大爆炸、眾人躲無(wú)效資訊來(lái)不及的年代,廣告可能還沒(méi)觸達(dá)用戶(hù)前,就被吹散在風(fēng)里雨里。
這樣想想也事是無(wú)奈,一個(gè)品牌從初成長(zhǎng)到為人所熟悉,需要的成本越來(lái)越高,但商業(yè)總是逐利的,講求用最少的成本產(chǎn)生最大的利益,哪還管美不美這些風(fēng)花雪月的事情?
時(shí)代講短平快,我就要“洗腦快”,多一個(gè)消費(fèi)者記住我,就多一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。
希望下一個(gè)洗腦廣告到來(lái)前,千萬(wàn)打工仔對(duì)洗腦廣告的免疫力能提高些。
百萬(wàn)車(chē)主都在這里找答案,
「汽車(chē)快問(wèn)」戳上圖↑↑↑
買(mǎi)車(chē)糾結(jié)?
用車(chē)頭大?
換車(chē)煩惱?...
...
到底哪款車(chē)更好,到底該不該維修,在這里都能得到快速、專(zhuān)業(yè)地回復(fù),近千名專(zhuān)業(yè)技師在線隨時(shí)問(wèn),
最快三分鐘答疑!
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天啊!4月份居然還有這么多全新SUV等著上市,款款重磅!
天??!這也太省了吧!這臺(tái)SUV跑一公里居然不用7分錢(qián)!
寶沃汽車(chē)在給誰(shuí)洗腦?看完它的廣告我整個(gè)人都魔怔了
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汽車(chē)熱銷(xiāo)榜
銷(xiāo)量排行
口碑排行
風(fēng)光S560
6.79-7.89萬(wàn)
凱美瑞
17.18-22.68萬(wàn)
皇冠陸放
27.78-35.28萬(wàn)
4
君越
17.99-23.99萬(wàn)
5
博越
9.28-12.58萬(wàn)
6
星越L
13.72-18.52萬(wàn)
7
漢蘭達(dá)
26.88-34.88萬(wàn)
8
威蘭達(dá)
17.38-26.48萬(wàn)
9
哈弗H6
9.89-15.70萬(wàn)
10
起亞K5
16.28-20.68萬(wàn)
軒逸
全國(guó)銷(xiāo)量
43810輛
宏光MINIEV
全國(guó)銷(xiāo)量
33866輛
朗逸
全國(guó)銷(xiāo)量
29775輛
4
卡羅拉
全國(guó)銷(xiāo)量
24933輛
5
寶來(lái)
全國(guó)銷(xiāo)量
23930輛
6
海豚
全國(guó)銷(xiāo)量
23298輛
7
本田CR-V
全國(guó)銷(xiāo)量
22754輛
8
速騰
全國(guó)銷(xiāo)量
21916輛
9
雅閣
全國(guó)銷(xiāo)量
21861輛
10
凱美瑞
全國(guó)銷(xiāo)量
21325輛