2019年被稱為車市寒冬，但對(duì)于精耕深作的廣汽本田來(lái)說(shuō)，寒冬是不存在的。憑借著700萬(wàn)用戶積累的良好口碑，廣汽本田2019年全年累計(jì)銷量770,884輛，其中Honda、理念品牌全年銷量756,098輛，Acura品牌銷量14,786輛。廣汽本田超額完成全年銷量目標(biāo)，同比增長(zhǎng)4.0%，成為2019年汽車行業(yè)少有的正增長(zhǎng)品牌。

主力車型全線飄紅 本田出品必屬精品

有人說(shuō)，廣汽本田相比其他品牌，車型還是有點(diǎn)少。但廣汽本田并不著急，因?yàn)樗瞥龅拿恳豢钴囆投歼m銷對(duì)路，銷量全線飄紅。

2019年雅閣全年銷量累計(jì)22.3萬(wàn)臺(tái)，成為同級(jí)年度銷量冠軍，同比增長(zhǎng)26.6%。更恐怖的是，雅閣已經(jīng)連續(xù)多次蟬聯(lián)中級(jí)車月銷量冠軍，成中級(jí)車市場(chǎng)的大贏家。

緊湊級(jí)的凌派也展現(xiàn)出不俗的實(shí)力，2019年凌派累積銷量為15.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.2%。凌派已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月銷量破萬(wàn)，成為日系同級(jí)銷量增長(zhǎng)率NO.1車型。

SUV車型的熱賣，是2019年廣汽本田銷量的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)中風(fēng)頭最勁的莫過(guò)于新推出的皓影，作為品牌旗下首款緊湊級(jí)SUV，皓影上市單月訂單突破了2萬(wàn)輛。繽智全年累計(jì)銷售11.7萬(wàn)輛，中大型SUV—冠道全年累計(jì)銷售7.15萬(wàn)輛。而隨著皓影的加入，廣汽本田也完成了SUV市場(chǎng)緊湊、中型、中大型的3級(jí)布局。

2019年廣汽本田最大的驚喜，莫過(guò)于混動(dòng)車型的熱銷，累計(jì)銷量達(dá)到66,686輛，同比上漲256%。以?shī)W德賽為例，全年累計(jì)銷量44,481輛，混動(dòng)車型累計(jì)銷量24,584輛，銷量占比達(dá)到55.3%。別忘了奧德賽銳·混動(dòng)是去年4月才上市，其12月銷量占比已去到了85%，成為奧德賽車型的絕對(duì)主力。

此外 “平民超跑”飛度全年累計(jì)銷量達(dá)110380輛，更重要的是，售價(jià)平民性能超群的飛度為廣汽本田培育了大批的粉絲。

廣汽本田每一款車型都是同級(jí)中品學(xué)兼優(yōu)的三好學(xué)生，從產(chǎn)品上看，沒(méi)有短板是廣汽本田成功的關(guān)鍵，也體現(xiàn)了廣汽本田洞悉市場(chǎng)，提前做好產(chǎn)品布局的老辣之道。

走心的營(yíng)銷 和消費(fèi)者做朋友

能在車市寒冬中保證銷量增加，廣汽本田對(duì)市場(chǎng)的把握獨(dú)當(dāng)一面。新一代年輕人正逐漸成為主流消費(fèi)群體，為抓住新興消費(fèi)者的心，廣汽本田也在營(yíng)銷手法上花了不少心思。

在皓影的上市發(fā)布會(huì)上，廣汽本田并沒(méi)有簡(jiǎn)單貼上“家庭”“溫馨”的標(biāo)簽，而是從年輕人的眼光，把他們的購(gòu)車需求用更本色、更感性、更極致的方式來(lái)呈現(xiàn)。官方特意在早上6點(diǎn)太陽(yáng)升起之初，讓新車在最美的晨色和光影中與大家見(jiàn)面。借助海邊的皓皓朝陽(yáng)和神秘光影，廣汽本田把皓影這款SUV的銳利鮮明和優(yōu)雅考究體現(xiàn)得淋漓盡致，讓到場(chǎng)的嘉賓一見(jiàn)傾心。

2019廣州國(guó)際車展，各大廠家都在展臺(tái)上爭(zhēng)奇斗艷，而廣州本田卻在戶外舉行了首屆粉絲躁夢(mèng)節(jié)。有夢(mèng)，一起“躁”！一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，匯聚了廣汽本田粉絲們的堅(jiān)持和熱愛(ài)。車主們都是自掏腰包，把珍藏的第六代到第十代雅閣、第一代到GK5的飛度開(kāi)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，他們熱情洋溢的笑臉寫(xiě)滿了幸福感，讓你感嘆中國(guó)汽車也是有文化的。

去年8月，雅閣部分批次車輛出現(xiàn)“失速”故障，正當(dāng)廣大吃瓜群眾準(zhǔn)備看戲時(shí)，廣汽本田官方8月8日迅速回應(yīng)，召回222674輛國(guó)產(chǎn)雅閣，免費(fèi)更換故障裝置消除隱患。整個(gè)事件，沒(méi)有“強(qiáng)烈關(guān)注”“繼續(xù)調(diào)查”的官方聲明，從出現(xiàn)故障到召回，僅僅幾天。如果你是雅閣車主，出現(xiàn)問(wèn)題或許你會(huì)擔(dān)心、疑惑，但廣汽本田用誠(chéng)意消除了你的顧慮。先做事，再說(shuō)對(duì)不起，廣汽本田把車主當(dāng)朋友看待。

用心、關(guān)懷、真誠(chéng)，很多車企在營(yíng)銷上都會(huì)有所強(qiáng)調(diào)，但廣汽本田沒(méi)有把這些當(dāng)作口號(hào)， 21年的市場(chǎng)耕耘，讓這個(gè)名牌車企更懂用戶，銷量自然不用愁。

為何說(shuō)廣汽本2020年更有看頭？

廣汽本田77萬(wàn)輛的銷量成績(jī)，在車市不景氣的2019年顯得更加耀眼。除了技術(shù)取勝外，良好的售后服務(wù)才是廣汽本田立足之本。

在1998年，廣汽本田率先在國(guó)內(nèi)導(dǎo)入四位一體銷售服務(wù)模式，開(kāi)啟高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)1.0時(shí)代。而隨著汽車市場(chǎng)的升級(jí)，廣汽本田的服務(wù)體系已邁進(jìn)3.0時(shí)代，以人和車為雙核心，在安心信賴的基礎(chǔ)上，包含了更多的智能便捷、社交互聯(lián)等元素，與時(shí)俱進(jìn)。

車市寒冬下，沒(méi)有誰(shuí)能全身而退，但廣汽本田并不只著眼當(dāng)下。那個(gè)高喊“技術(shù)至上”的廣汽本田埋頭把車造好的同時(shí)，卻也用心揣摩了消費(fèi)者的心思，搞起營(yíng)銷來(lái)同樣頗具技術(shù)含量，打動(dòng)了不少用戶。

當(dāng)其他品牌在為銷量發(fā)愁的時(shí)候，廣汽本田又一次搶先一步，占到了用戶角度，從為粉絲造夢(mèng)開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)廣本車主的用車幸福感。

品牌有溫度，市場(chǎng)才不會(huì)寒冷。這就是廣本的2019，也是當(dāng)下車市寒冬的御寒之本。