2019年對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)整體走勢(shì)而言依舊處于下滑的態(tài)勢(shì)，在中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)中，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)除3月份銷量略有回升外，全年其他月份銷量均呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)。眾多的車企中在整體市場(chǎng)下行壓力下承擔(dān)著更多市場(chǎng)壓力，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有一家車企算是"特殊的個(gè)例"，那就是一汽豐田。從一汽豐田汽車銷售有限公司公布的11月銷量數(shù)據(jù)看：11月單月批售74435臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。1-11月，一汽豐田累計(jì)銷售672277臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，完成年度目標(biāo)的92%。

究其原因我們不難發(fā)現(xiàn)，在眾多車企還在單獨(dú)以產(chǎn)品為核心的市場(chǎng)戰(zhàn)略下，豐田提出將產(chǎn)品與客戶兼收并蓄的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而“致真 至極”的品牌理念，就是對(duì)市場(chǎng)做出的最全面的詮釋，自此開(kāi)啟了豐田品牌發(fā)展新階段。

迎合市場(chǎng)訴求 打造全新產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。“致真 至極”不僅是一汽豐田全新的品牌口號(hào)，同時(shí)也是豐田挑戰(zhàn)、改善、以人為本中國(guó)化的具體表達(dá)。源自一汽豐田原有品牌DNA的品牌理念，恰如其實(shí)的表現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)雙方面的價(jià)值觀和訴求。過(guò)去15年，一汽豐田“突出品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)信賴”的品質(zhì)服務(wù)宗旨，給近900萬(wàn)消費(fèi)者留下了深刻印象。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，2019年是屬于一汽豐田的TNGA產(chǎn)品大年，今年豐田完成了亞洲龍，卡羅拉以及全新RAV4榮放等車型的產(chǎn)品市場(chǎng)布局，特別是全新RAV4榮放的推出，新車已中級(jí)車身份在城市SUV市場(chǎng)上掀起了一番熱潮，全系車型提供了2.0L自然吸氣以及2.5L混合動(dòng)力兩種不同的動(dòng)力系統(tǒng)，再配合四驅(qū)系統(tǒng)的豐富功能，充分滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于車型配置的需求。憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，讓其在25年時(shí)間，贏得了全球900萬(wàn)用戶的品牌信賴。

一汽豐田還延續(xù)QDR制造品質(zhì)，同時(shí)落實(shí)TNGA戰(zhàn)略架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)、品控加強(qiáng)、效率提升等一系列全新進(jìn)化，在產(chǎn)品市場(chǎng)布局上不僅有實(shí)力強(qiáng)悍的SUV榮放，同時(shí)還推出亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等多車型等供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇，完善的產(chǎn)品矩陣探索出一條創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷舉措。

雖然今年的汽車市場(chǎng)大盤(pán)處于下滑態(tài)勢(shì)，但一汽豐田卻能表現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一汽豐田11月銷售74435臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。1-11月，累計(jì)銷售達(dá)672277臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，達(dá)成年度目標(biāo)的92%。特別是全新RAV4榮放，新車在上市后一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，11月末已經(jīng)擁有34985臺(tái)訂單，定義中級(jí)SUV市場(chǎng)的新巔峰。

這些成績(jī)的取得得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，更重要的是能夠從市場(chǎng)受眾角度上贏得用戶的認(rèn)可。此外，在銷售模式上，一汽豐田深入分析并適應(yīng)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，給予用戶多維度、多方位的服務(wù)，圍繞用戶需求進(jìn)行場(chǎng)景化的深入分析并推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。服務(wù)上更是通過(guò)強(qiáng)化原有服務(wù)理念上打造5Q服務(wù)體系，不僅如此，在二手車置換、金融保險(xiǎn)平臺(tái)等諸多人性化市場(chǎng)服務(wù)方面，帶給消費(fèi)者更為人性化和更具性價(jià)比的用車體驗(yàn)。

從2018的車市“寒冬”，中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)整體仍沒(méi)有明顯的起色，但擁有十足產(chǎn)品力的車型仍舊是用戶所青睞的，業(yè)界習(xí)慣將其稱之為“現(xiàn)象級(jí)”車型。回望即將結(jié)束的2019年，這一年中能使大多人真正記住的車型，一汽豐田麾下就占據(jù)了三個(gè)席位，即亞洲龍、全新一代卡羅拉、全新一代RAV4榮放。截止到11月份，一汽豐田累計(jì)銷量達(dá)到了67.7萬(wàn)輛，跑贏大盤(pán)10—11個(gè)百分點(diǎn)，做到逆風(fēng)增長(zhǎng)，對(duì)于年初既定的73萬(wàn)輛目標(biāo)可以說(shuō)沒(méi)什么懸念，這也是得益于廣大消費(fèi)者的支持以及對(duì)一汽豐田的認(rèn)可。

2019年，一汽豐田將繼續(xù)完善TNGA架構(gòu)下的產(chǎn)品綜合布局和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的打造，而市場(chǎng)上一張張訂單就是對(duì)其成功最好的證明。憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力、超高的產(chǎn)品品質(zhì)、極致的售后服務(wù)理念，一汽豐田將在市場(chǎng)上打造出一條"以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心"的全程無(wú)憂的消費(fèi)者用車生活新體驗(yàn)，這不僅代表豐田對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，更意味著在未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一汽豐田將再次掀起一場(chǎng)市場(chǎng)青睞的新熱潮。

全年“春夏秋冬” 四季樂(lè)章之前有一個(gè)序曲“回家過(guò)年開(kāi)門紅”，以更鮮明的節(jié)奏，分春、夏、秋、冬四季投放了多款重量級(jí)新車。開(kāi)篇在春季，投放了旗艦車型亞洲龍以及插電式混合動(dòng)力卡羅拉雙擎E+；絢爛在夏天，投放了威爾法雙擎，同時(shí)TOYOTA 86再次回歸；愛(ài)在初秋，全系搭載豐田智能系統(tǒng)的第十二代卡羅拉投放到市場(chǎng)；冬日戀歌，終極收官推出全新RAV4榮放，不僅有汽油版，還有混合動(dòng)力版。

作為豐田RAV4的全球化產(chǎn)品，一汽豐田全新RAV4榮放與海外版車型保持一致，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了2.0L自然吸氣和2.5L混合動(dòng)力兩種動(dòng)力版本以及三種功能性不同的四驅(qū)系統(tǒng)，可以說(shuō)真正為消費(fèi)者的需求去打造最貼合使用需要的車型配置，全面超越了同級(jí)別競(jìng)品的性價(jià)比。

上市一個(gè)月，全新RAV4榮放截止11月末已經(jīng)擁有34985臺(tái)訂單，并且在日本拿下了年度車型大獎(jiǎng)。其實(shí)從上市之初開(kāi)始，全新RAV4榮放就備受消費(fèi)者追捧，它的購(gòu)車群體更加趨于年輕化，有大批年輕用戶已經(jīng)將全新RAV4榮放作為購(gòu)車首選。相比從前的車型，一汽豐田全新RAV4榮放擁有更加硬派的外觀設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格一改往日沉悶，其更具辨識(shí)度的造型迸發(fā)出了足夠年輕的姿態(tài)，全面革新的實(shí)力也激發(fā)了用戶的熱情。

隨著中國(guó)汽車乘用消費(fèi)市場(chǎng)慢慢走向成熟，且在車市寒冬的情況下，消費(fèi)者的購(gòu)買越來(lái)越謹(jǐn)慎，他們會(huì)選擇高品質(zhì)、高質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)性好的產(chǎn)品。一汽豐田得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，從產(chǎn)品技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，一汽豐田的產(chǎn)品和技術(shù)相應(yīng)鞏固，特別是今年在天津全系投放市場(chǎng)的亞洲龍等TNGA產(chǎn)品。同時(shí)，一汽豐田堅(jiān)定要憑借強(qiáng)大的研發(fā)體系、把好品控關(guān)才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，在這一點(diǎn)上，全新RAV4榮放的卓越實(shí)力正是一汽豐田強(qiáng)大自信心的縮影。