2019年，中國汽車市場整體呈同比下滑態(tài)勢。市場劇烈變化的環(huán)境下，“品牌競爭”逐漸成為汽車企業(yè)之間競爭的“主旋律”。較早進入中國市場的豐田、本田等日系品牌因此實現(xiàn)了較大幅度的逆勢增長。而這兩個品牌的合資企業(yè)，也成為廣汽集團今年業(yè)績的重要支柱。

作為廣汽集團日系合資企業(yè)中的一支“后起之秀”，成立僅七年的廣汽三菱同樣表現(xiàn)不俗，憑借三菱品牌在SUV領(lǐng)域的積淀，迅速達成了50萬輛的累計產(chǎn)銷規(guī)模。在2019年，廣汽三菱進一步在品牌建設(shè)上發(fā)力。順應(yīng)當前汽車消費的發(fā)展趨勢，廣汽三菱提出了全新品牌口號“發(fā)現(xiàn) 不止所見”，并在產(chǎn)品布局、市場營銷等方面貫徹“活力、運動、樂趣、分享”的全新品牌形象。

品牌整體的提升，讓廣汽三菱具備了更強的抗風險能力， 能夠在充滿不確定性的市場上穩(wěn)中求進。從今年3月至今，廣汽三菱的月銷量持續(xù)突破萬輛。正如廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明在今年廣州車展上所說，廣汽三菱“保住了領(lǐng)地，沒有輸給大勢”。

廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明

自成立伊始，廣汽三菱就聚焦于SUV車型，在合資車企中樹立了極具特色的標簽。

隨著汽車消費人群的年輕化，市場對SUV車型的關(guān)注點已從越野功能屬性轉(zhuǎn)向大空間、舒適性及智能化等綜合品質(zhì)?；趯κ袌鲂枨蟮亩床?，廣汽三菱建構(gòu)了較為完整、均衡的SUV產(chǎn)品線；旗下車型包括專業(yè)越野車帕杰羅，主打城市家用的“20萬元級4驅(qū)7座”SUV歐藍德，以及面向年輕用戶的奕歌、新勁炫，覆蓋了目前主要的SUV細分市場；除此之外，在新能源方面，廣汽三菱也推出了祺智EV車型。

奕歌

其中，奕歌和新勁炫作為廣汽三菱近兩年的重磅車型尤為值得一提。2018年問世的奕歌，采用了更為激進的設(shè)計語言，凌厲的線條、鍍鉻裝飾和貫穿式尾燈等元素，令人耳目一新，也成為廣汽三菱品牌年輕化的“排頭兵”。

新勁炫

今年廣州車展上，廣汽三菱推出了勁炫的改款車型——新勁炫。新車的設(shè)計和配置針對本土需求做出了多項調(diào)整，反映出廣汽三菱對目標市場的敏銳把握。如動感的車身線條，富有辨識度的分體式LED前大燈等設(shè)計元素，同級別合資車型中少見的10.1英寸高清中控屏，以及“菱云悅享智聯(lián)”系統(tǒng)，都體現(xiàn)出了三菱品牌“活力、運動、樂趣、分享”的內(nèi)涵。在過去七年里，勁炫在合資緊湊型SUV市場已牢牢占據(jù)一席之地，全面升級的新勁炫將有望在明年交出一份漂亮的成績單。

在當前汽車智能化的浪潮下，兼具人機交互、防盜追蹤系統(tǒng)、道路救援系統(tǒng)、手機鏡像互聯(lián)等多項功能的“菱云悅享智聯(lián)”系統(tǒng)代表了廣汽三菱產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，也讓市場看到這個在SUV領(lǐng)域具備優(yōu)勢的企業(yè)所同樣在智能科技上走在行業(yè)前列。

產(chǎn)品年輕化的同時，如何強化品牌的獨特性也是廣汽三菱需要解決的課題。對此，李曲明的回答是：“必須建立一個銷售能力大于生產(chǎn)能力的體系。”

在營銷方面，廣汽三菱在2019年持續(xù)開展更“接地氣”的跨界合作。如攜手聚焦親子關(guān)系、教育話題的《考不好 沒關(guān)系》，以及廣受關(guān)注的《極限挑戰(zhàn)》第五季等節(jié)目，一方面提升了品牌和車型在年輕觀眾中的曝光度、知名度，另一方面也在節(jié)目進程中充分展示了產(chǎn)品亮點和應(yīng)用場景，加深了受眾的印象。

廣汽三菱奕歌成為長沙馬拉松領(lǐng)跑車

除了跨界綜藝IP，廣汽三菱自2016年起就與長沙馬拉松運動合作。今年，廣汽三菱再次攜手長沙馬拉松，向社會傳遞“正能量”，凸顯“活力、運動、樂趣、分享”的品牌形象。

與積極的營銷活動同步，廣汽三菱一如既往在公益方面大力投入。從年初春節(jié)返鄉(xiāng)潮期間助力眾多廣州務(wù)工人員免費返鄉(xiāng)的“冬日暖陽愛心專列—愛不缺席”公益活動，到6月份第三度助陣“益跑長沙”，再到高考期間在長沙、天津、昆明、重慶等多個城市開展“愛心送考”活動，廣汽三菱以貼近日常生活的方式踐行企業(yè)社會責任，讓更多的人直接感受到了品牌的“溫度”。

得益于產(chǎn)品和營銷在年輕化方向上的持續(xù)發(fā)力，廣汽三菱在車市“寒冬”中成功穩(wěn)住局面。面向未來，廣汽三菱提出了“SUV生活家”的概念，將在提升產(chǎn)品力的同時關(guān)注消費者的用車場景和生活體驗，從而令品牌形象更加深入人心。