深陷嚴(yán)寒的2019年是汽車產(chǎn)業(yè)圈值得銘記的一年，在這一年里，汽車圈的馬太效應(yīng)愈演愈烈，不少企業(yè)由于外部環(huán)境的惡劣和自身競爭力的不足而逐漸掉隊(duì)，成為行業(yè)發(fā)展的犧牲品，但大多擁有競爭力的企業(yè)仍能在寒冬中找尋自身生存與品牌向上發(fā)展的方式。

廣汽三菱作為一家年輕企業(yè)，在這場淘汰賽中展現(xiàn)出了自身的活力與實(shí)力。從銷量數(shù)據(jù)來看，廣汽三菱11月銷量達(dá)到12,016輛，環(huán)比10月增長8.9%，企業(yè)1-11月累計(jì)銷量12.24萬輛，同比增長2.7%，銷量穩(wěn)步增長。

在山寒水冷的歲月爬行中，步履維艱者不乏其人。反觀廣汽三菱銷量，自今年3月至今，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)月銷量突破萬輛，穩(wěn)中求進(jìn)，彰顯著自身的競爭實(shí)力。那么，廣汽三菱是如何布局耕耘，使得企業(yè)在歲月的前行中攻城拔寨？

銷量的維穩(wěn)乃至增長是品牌競爭力上揚(yáng)的體現(xiàn)，這離不開企業(yè)不斷向上發(fā)展的每一步，2019年對于廣汽三菱而言，無比深刻。這一年，第50萬臺整車下線，刷新廣三速度；第10萬臺發(fā)動(dòng)機(jī)下線，再樹發(fā)展里程碑；提出菱悅服務(wù)星火計(jì)劃，持續(xù)完善服務(wù)體系。

廣汽三菱穩(wěn)定的銷量表現(xiàn)主要源于車型陣容的不斷更新，今年全年推出了2020款祺智EV、2020款款帕杰羅以及新勁炫三款產(chǎn)品。

2020款祺智EV煥新上市，采用新型純電專屬平臺，解決了油改電車型的“先天不足”，電池的模塊設(shè)計(jì)更優(yōu)，電池設(shè)置更加平整，同時(shí)減少電池事故發(fā)生，安全性能也打有提高，開啟廣汽三菱版的全新綠色生活；2020款帕杰羅榮耀上市，此次改款進(jìn)一步針對中國消費(fèi)者需求進(jìn)行了升級更新，強(qiáng)化“山貓”形象，外觀、內(nèi)飾增設(shè)山貓主題全新配置,于喧鬧車市之上，再續(xù)山貓傳奇；新勁炫上市，以“1314”優(yōu)勢，即10萬級SUV優(yōu)選、品質(zhì)3大件、時(shí)尚內(nèi)飾、10.1英寸智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、4大設(shè)計(jì)革新的核心賣點(diǎn)再刷駕值標(biāo)桿。

除了今年這三款車型的上市，以SUV為主打的廣汽三菱，對國內(nèi)SUV市場從高速增長到急速下滑的波動(dòng)有著更為理性的理解，在競爭日益激烈的環(huán)境下沒有盲目推出全新產(chǎn)品，2019年仍以打好基礎(chǔ)為目標(biāo)，主要聚力于歐藍(lán)德等主力車型的銷售。

歐藍(lán)德在2018年底進(jìn)行了較大幅度的改款，今年又推出了70周年獻(xiàn)禮版，不僅進(jìn)行了增配，售價(jià)還有萬元左右的下調(diào)，相比競品更具性價(jià)比。

隨著中國SUV市場的高速發(fā)展，其市占率調(diào)整和波動(dòng)是必然的，但并不意味著SUV已經(jīng)沒有增長空間。新一輪增長重點(diǎn)不再是追求數(shù)量和規(guī)模的擴(kuò)張，高質(zhì)量才是重點(diǎn)，SUV產(chǎn)品逐漸向技術(shù)化、高端化發(fā)展。廣汽三菱今年通過升級旗下全線產(chǎn)品提升了競爭力，發(fā)布“SUV生活家”的品牌戰(zhàn)略定位，穩(wěn)定住了今年的銷量表現(xiàn)，為今后的形象再攀升打牢了基礎(chǔ)。

而根據(jù)此前規(guī)劃，廣汽三菱計(jì)劃在2019年至2023年，每年推出2-3款新車型（含改款），并且加速向中國導(dǎo)入三菱全新的技術(shù)，提升企業(yè)研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。這讓市場和消費(fèi)者對于廣汽三菱未來的路更加清晰明了。

取之于民，用之于民。除了在市場與產(chǎn)品上發(fā)力之外，作為企業(yè)典范，廣汽三菱積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參加各類公益活動(dòng)。

1月，廣汽三菱舉辦“愛不缺席”活動(dòng)，每一位在穗工作、就學(xué)的外來人員只需在登錄官方公眾號和網(wǎng)站，進(jìn)入報(bào)名頁面，按照要求填寫個(gè)人信息和上傳照片即可參與。門檻低、報(bào)名方式簡單，“愛不缺席”活動(dòng)與搶票的高難度形成了鮮明的對比，于是自招募H5上線以后，引起了巨大的社會(huì)反響，也得到了大家的積極響應(yīng)。僅6天時(shí)間，活動(dòng)報(bào)名人數(shù)已達(dá)數(shù)萬名，譜寫了廣汽三菱的冬日暖心篇章。

不僅如此，在6月1日，“2019益跑中國（長沙）”兒童友好城市創(chuàng)建公益活動(dòng)在長沙舉行。作為益跑系列活動(dòng)連續(xù)三年的愛心支持企業(yè)，今年廣汽三菱攜“新主流 實(shí)·尚SUV”奕歌繼續(xù)為愛助跑，并將企業(yè)開創(chuàng)的“安全童行”公益品牌與“益跑長沙”強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，與上千名孩子共度了一個(gè)意義非凡的兒童節(jié)，積極推動(dòng)長沙兒童友好型城市建設(shè)。同月，為了緩解高考考生的應(yīng)考壓力，高考期間，廣汽三菱在西安、長春、長沙、張家口等全國200多個(gè)城市開展“愛心送考”活動(dòng)，為高考學(xué)子保駕護(hù)航，成就學(xué)子夢想。

反哺社會(huì)的同時(shí)，告別郭美美式的公益，這充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的情懷與擔(dān)當(dāng)，廣汽三菱就是這樣一家企業(yè)。樂天下之樂，心中裝著責(zé)任的企業(yè)，是值得尊敬的企業(yè)。

除了熱心參與各大公益活動(dòng)，廣汽三菱的2019年同樣是營銷的重要年份。歐藍(lán)德冠名《考不好，沒關(guān)系》，在節(jié)目中化身“護(hù)家使者”，為爸爸和孩子們保駕護(hù)航，開啟全新親子時(shí)代，堪稱破界營銷的藍(lán)本。隨后，歐藍(lán)德梅開二度，冠名《極限挑戰(zhàn)》，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的用車習(xí)性當(dāng)中。金秋時(shí)節(jié)，又牽手2019年長沙國際馬拉松，如此一來，以歐藍(lán)德為代表的廣汽三菱旗下產(chǎn)品深化了企業(yè)“活力、運(yùn)動(dòng)、樂趣、分享”的全新形象。

廣汽三菱的2019可謂是場內(nèi)場外兩開花的一年，場內(nèi)踏實(shí)做產(chǎn)品，三款新車陸續(xù)上市，第50萬臺整車下線，不斷刷新廣三速度；場外牽手馬拉松，深化企業(yè)形象，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

各種“接地氣”的表現(xiàn)讓市場看到了廣汽三菱的努力，也全方位向市場詮釋了廣汽三菱“發(fā)現(xiàn)，不止所見”的新品牌口號和“SUV生活家”的新品牌定位，傳遞企業(yè)穩(wěn)健布局、銳意進(jìn)取、不斷進(jìn)步的正面形象。

廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明曾表示，“針對明年，廣汽三菱還是以穩(wěn)為主。目前的市場存量大家都很清楚，在此大環(huán)境下，守住企業(yè)自身領(lǐng)地不易，但到目前為止，保住了領(lǐng)地，沒有輸給大勢?！?019年穩(wěn)定發(fā)展的廣汽三菱，在此背景下通過升級產(chǎn)品矩陣、塑造品牌形象、完善產(chǎn)業(yè)鏈布局以及提升銷售服務(wù)等動(dòng)作，為2020年發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基石。

因此，對于廣汽三菱而言，明年將更加努力以應(yīng)對壓力和挑戰(zhàn)，保證企業(yè)的健康生存，繼續(xù)落實(shí)面向未來五年的規(guī)劃，成為為消費(fèi)者帶來SUV美好生活的“SUV生活家”，為全方位實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展而不斷努力。