汽車市場的“金九”并沒有如人們期盼得那樣如約而至，乘用車市場信息聯(lián)席會新近公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份我國狹義乘用車銷量為178萬輛，與去年同期相比下滑6.5%。

面對市場的大勢，如何跑贏大盤成為汽車企業(yè)關(guān)注的焦點。為此，不少汽車品牌加快了新品上市的節(jié)奏，試圖以“狼群戰(zhàn)術(shù)”贏得消費者的青睞。同時，為保證市場份額，車企不惜大打價格戰(zhàn)。然而，大量的新車卻并未對銷量有明顯的促進，也有部分新車型因缺乏市場基礎(chǔ)而銷量慘淡。此外，價格戰(zhàn)更引起了市場價格體系混亂，造成企業(yè)利潤的進一步下跌。

在當前的市場環(huán)境下，盲目推新、降價促銷無異于“飲鴆止渴”。面對逆境，勤練好“內(nèi)功”、夯實基礎(chǔ)才是企業(yè)的當務之急。值得注意的是，作為合資車企的“后起之秀”，成立七年的廣汽三菱已迅速在中國汽車市場站穩(wěn)腳跟，走出了一條獨具特色的發(fā)展之路，為當下的車市樹立了一個良性發(fā)展的樣本。

自2012年成立以來，廣汽三菱的產(chǎn)銷量一直以高于行業(yè)平均水平的速度持續(xù)攀升。從2017年到2019年，短短2年時間，廣汽三菱實現(xiàn)從30萬臺到50萬臺的跨越，刷新了“廣三速度”。今年9月份，廣汽三菱取得銷售11501輛、同比增長4.21%的良好成績；而1-9月份，其終端銷量更達到99820輛，同比增長1.04%，實現(xiàn)逆勢增長。

廣汽三菱50萬輛整車下線

“廣三速度”的市場表現(xiàn)，離不開廣汽三菱敦本務實、穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)性格，也離不開其完善的全體系布局。

產(chǎn)品層面，廣汽三菱致力于打造精品SUV產(chǎn)品，以奕歌、歐藍德、勁炫ASX、帕杰羅為核心，形成覆蓋城市SUV、高端越野等完善的產(chǎn)品品類，并向新能源領(lǐng)域擴張，相繼推出祺智PHEV、祺智EV等新能源產(chǎn)品。

廣汽三菱家族產(chǎn)品陣容

渠道建設方面，廣汽三菱提出“50公里半徑服務圈”的概念，并以此為目標提高網(wǎng)點覆蓋率，加快銷售市場下沉。在營銷方面，廣汽三菱通過與綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，以及益跑長沙、長沙馬拉松等線下活動的跨界合作，不斷推動品牌年輕化進程。今年，廣汽三菱還發(fā)布了“發(fā)現(xiàn) 不止所見”的全新品牌口號。

從產(chǎn)品到渠道，再到營銷等全體系的提升和賦能，為廣汽三菱的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，也使廣汽三菱逐漸成為廣汽集團“十四五”戰(zhàn)略中的重要部分。歷經(jīng)七年積淀，廣汽三菱正通過旗下的精品車型和創(chuàng)新的營銷方式，展現(xiàn)出其扎實穩(wěn)健而又充滿活力的風貌。

近年來，隨著汽車產(chǎn)業(yè)向電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化方向轉(zhuǎn)變，全球汽車市場迎來深度變革。面對汽車產(chǎn)業(yè)新格局，廣汽三菱發(fā)布了面向未來五年(2019-2023年)的展望。這其中，廣汽三菱再次發(fā)揚穩(wěn)健、務實的“性格”，從產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)業(yè)鏈以及渠道拓展等多維度，致力于全方位體系能力的提升，布局未來戰(zhàn)場。

在產(chǎn)品布局方面，廣汽三菱沒有急于大范圍拓展產(chǎn)品線，而是繼續(xù)發(fā)揮其在SUV領(lǐng)域的優(yōu)勢。預計至2023年，每年推出2-3款（含改款）新車型，不斷強化細分市場。此外，為滿足市場日益上升的節(jié)能減排需求，廣汽三菱將攜手三菱自動車在五年內(nèi)推出3款新能源車型。

在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，在“一體兩翼”格局的基礎(chǔ)上，廣汽三菱將逐步推動全產(chǎn)業(yè)鏈升級，以發(fā)動機工廠投產(chǎn)、研發(fā)中心和零部件產(chǎn)業(yè)園項目的實施為重要節(jié)點，以整車工廠為中心，以發(fā)動機工廠和研發(fā)中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

廣汽三菱發(fā)動機工廠效果圖

而在渠道建設方面，廣汽三菱將繼續(xù)提高網(wǎng)點覆蓋率，將銷售網(wǎng)點由之前的300多家升級至400家，并以新零售模式打通線上線下銷售渠道。同時，廣汽三菱還將持續(xù)改善售后服務，提升客戶滿意度。為此，在2019年，廣汽三菱發(fā)起了“菱悅”服務品牌星火計劃，加強與消費者的“情感溝通”，提升了銷售服務店的客戶滿意度以及用戶購車用車的體驗。

三大層面的持續(xù)深耕，從側(cè)面展現(xiàn)出廣汽三菱前瞻性、全局性的戰(zhàn)略眼光；而堅持穩(wěn)固基礎(chǔ)、步步為營，也將進一步提升廣汽三菱的綜合競爭力。隨著汽車市場的競爭環(huán)境更加錯綜復雜，原有的行業(yè)格局即將迎來巨變。兼具后起之秀的銳氣和成熟品牌的體系優(yōu)勢，廣汽三菱將有望在新的產(chǎn)業(yè)變革中把握機遇，持續(xù)刷新“廣三速度”，譜寫發(fā)展的新篇章。

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