2020年的春節(jié)比往年來得都要早。元旦將至,也到了汽車行業(yè)年終大盤點的時刻。自2018年以來,中國車市持續(xù)出現(xiàn)負增長的狀態(tài)。2019年,前11個月的總銷量同比下降了9.1%。盡管車市低迷,但總有一些車企保持著自己的節(jié)奏穩(wěn)步上升,展現(xiàn)積極向上的品牌活力,比如,深耕中國17年的東風悅達起亞。
雖然到目前為止還沒有全年的銷量報告,但在2019年,無論是消費者滿意度、產(chǎn)品可靠性、產(chǎn)品矩陣的完善還是營銷的持續(xù)發(fā)力,都充分展現(xiàn)出東風悅達起亞作為一個合資品牌在“寒冬之下”的御寒實力。
J.D.Power三冠王,始終如一的品質(zhì)追求
眾所周知,J.D.Power是最權(quán)威的評定機構(gòu),它不會被充值和諧,是最客觀、公正、嚴格的第三方機構(gòu)之一。而在2019年這個對于車企來說異常艱難的一年中,東風悅達起亞卻成為J.D.Power的???,獲得該獎項三項第一的榮譽,成為名副其實的“三冠王”。
今年J.D.Power的調(diào)查結(jié)果顯示,東風悅達起亞分別在2019中國汽車魅力指數(shù)調(diào)查、2019中國新車質(zhì)量研究以及2019中國汽車售后服務滿意度研究三項調(diào)查中獲得主流車細分市場第一名,力證品牌實力。
除了“三冠王”反應出的在產(chǎn)品、品質(zhì)、誠意等層面上的實力,東風悅達起亞的技術(shù)實力也同樣為人稱道。例如在2016年國際消費電子展(CES)正式發(fā)布的自動駕駛技術(shù)品牌——DRIVE WiSE,全新的動力總成——Smartstream IVT動力架構(gòu),以及與百度聯(lián)合開發(fā)的智能互聯(lián)系統(tǒng)2.0,也都應用在了今年上市的新車上。
DRIVE WiSE包含無人駕駛技術(shù)和泊車技術(shù),能夠在多種情況下為駕駛?cè)藛T提供輔助駕駛服務,致力于從源頭避免事故發(fā)生,保障駕駛安全。其中,AVM(360°)全景影像、BCW盲點碰撞預警等功能,能夠基于汽車現(xiàn)有設計的視覺盲區(qū),利用傳感器與攝像頭盡可能地避免不必要的事故;HBA智能遠光燈調(diào)節(jié)更免去了在燈光較差的路段頻繁調(diào)節(jié)遠近光的操作,減少了用戶駕駛過程操作的繁瑣性;ASCC智能自適應巡航、LDW車道偏離預警、FCW前方防撞輔助等功能可在大部分緊急狀態(tài)下提前阻止事故的發(fā)生;而DAW駕駛員疲勞提醒則在最大程度上防止疲勞駕駛,提高用戶駕駛安全意識??偠灾?,DRIVE WiSE智慧駕駛技術(shù)大幅提升了駕乘安全性,為用戶與路人提供了全方位的防護。
而Smartstream IVT動力架構(gòu),采用CVVT連續(xù)雙向可變氣門正時技術(shù),在全球汽車市場上,是與本田VTEC、豐田VVT-i齊名的發(fā)動機技術(shù)。不僅可以控制進、排氣門的開啟時機,也可以控制氣門的開啟持續(xù)時間,相比普通正時可變氣門技術(shù)的進、排氣效率提升了至少5%,實現(xiàn)更充分的燃燒,燃油效率更高。
搭載在多款新車上的智能互聯(lián)系統(tǒng)2.0,依托于百度強大的大數(shù)據(jù)平臺,有著無可比擬的AI語音控制功能。只要車上的駕乘者提出需求,智聯(lián)系統(tǒng)便可基于服務器的自然語言識別功能,自動完成用戶想要的操作。當車機互聯(lián)系統(tǒng)接收到諸如“我肚子餓了”的指令時,便會在導航里尋找附近的美食,同時根據(jù)當前城市的限號政策、交通擁堵狀況等,作出路線選擇,并找到目的地附近的停車場。只要一個指令,智能互聯(lián)系統(tǒng)即可提供一整套的解決方案。
憑借對卓越品質(zhì)的不懈追求,通過大量領先技術(shù)的標配,再加上對消費者始終如一的關(guān)懷態(tài)度,東風悅達起亞正不斷構(gòu)建起“全體系”領先的綜合競爭力,在車市長跑中始終保持強健的步伐,向更高的目標沖刺。
連推5款新車,全國首推“包牌價”
在逆境之下,在消費者觀望的態(tài)勢下,如何能夠讓他們心甘情愿為自己的喜好買單呢?那就是不斷向市場推出新的產(chǎn)品,滿足市場和消費者的需求;同時,在銷售政策上創(chuàng)新,想消費者所想,走進消費者的心里。
東風悅達起亞在今年3月-11月間,先后推出了新一代智跑1.4T車型、新一代KX5、全新一代K3、全新一代K3 PHEV以及全新一代傲跑共5款新車型。目前在售包括燃油車、新能源車等共計16款車型,產(chǎn)品線幾乎涵蓋了不同需求的消費者群體。
其中,3月上市的新一代KX5,外觀上采用全新家族化設計語言,更為年輕時尚。依靠DRIVE WiSE系統(tǒng),車輛能快速自動分析行駛環(huán)境、識別周邊危險信號,通過警告提醒以及在最適當?shù)臅r機介入駕駛,最大程度保障駕駛者和行人的安全。
而全新一代K3,基于Smartstream IVT動力架構(gòu)打造,搭載1.5L自吸發(fā)動機、匹配IVT智能無級變速箱,在燃燒效率、冷卻散熱、摩擦系數(shù)三大角度進行全面優(yōu)化,動力輸出更加穩(wěn)定、噪音更小且擁有更高的環(huán)保標準。
當然,為了提升環(huán)境質(zhì)量以及滿足消費者的多元化需求,全新一代K3 PHEV也重磅登場。集 “真技術(shù)”、“真智能”、“真安全”為一體,全新一代K3 PHEV擁有1080km超長總續(xù)航里程、80公里純電續(xù)航、百公里1.0L的行業(yè)新低油耗的產(chǎn)品實力,是90后的新能源購車首選。
除了轎車,SUV這一重要分支東風悅達起亞也沒有錯過。剛上市全新一代傲跑,無論從外觀設計、內(nèi)飾做工用料還是安全配置等方面都“面面俱到”,大空間與良好的NVH表現(xiàn)也給人留下了深刻印象。此外,號稱小型SUV顛覆者的全新一代傲跑,懸掛調(diào)校以舒適為主,在兼顧運動,保證實用性的同時還擁有一定的駕駛樂趣。
值得一提的是,全新一代K3和全新一代傲跑均推出了“包牌價”政策。包含“三包禮遇、免息禮遇、開新禮遇”三重驚喜福利,用戶購車即可享受最高10,000元全額購置稅和最高4,000元全額保險補貼,加上3年免費保養(yǎng)、7天品質(zhì)無憂承諾、可選質(zhì)保等新車服務,最大限度保證消費者的購車利益。這表明了東風悅達起亞對自身產(chǎn)品足夠的自信,也從側(cè)面說明了對市場趨勢的精準判斷。
為體育事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦,在CTCC中展現(xiàn)王者實力
從澳網(wǎng)到歐聯(lián)杯足球賽,從女足世界杯到斯坦科維奇杯籃球賽,東風悅達起亞對于體育事業(yè)的持續(xù)傾注是有目共睹的。不僅如此,東風悅達起亞還在CTCC中大放異彩,用5年4冠的成績讓我們看到了它們的專業(yè)與堅持,看到了它們的務實與創(chuàng)新。
CTCC作為展現(xiàn)廠商綜合實力的舞臺,是國內(nèi)考驗汽車動力總成、車輛穩(wěn)定性的最佳試驗場。而東風悅達起亞,在2015-2019年的5年中,奪得了四次廠商年度總冠軍的頭銜,實力可見一斑。
通過賽場上的成功,我們看到了東風悅達起亞頂級的技術(shù)水準。5年四冠的穩(wěn)定表現(xiàn),也從側(cè)面說明了東風悅達起亞不斷創(chuàng)新、不滿足于現(xiàn)狀的經(jīng)營理念。伴隨今年CTCC的落幕,東風悅達起亞也向消費者傳遞了一個年輕、時尚、運動的品牌形象。
十年如一日堅持公益事業(yè),讓每所房子都有愛
俗話說,能力越大,責任就越大。作為深耕中國市場17年的合資汽車企業(yè),東風悅達起亞在實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時,堅持回饋社會。迄今為止,東風悅達起亞在“關(guān)愛未來人才、交通安全教育、支援地區(qū)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護”四大公益板塊,持續(xù)發(fā)力,充分展現(xiàn)了企業(yè)的責任與擔當。
在教育上,自2010年起,東風悅達起亞就攜手中國青少年發(fā)展基金會在全國范圍內(nèi)援建希望小學,并定期開展希望小學回訪活動,捐贈電腦、圖書等教學物資,助力貧困地區(qū)的孩子圓上學夢。截至目前,東風悅達起亞共捐資2600萬元,在全國范圍內(nèi)共援助希望小學達到51所,覆蓋22個省,援建數(shù)量居國內(nèi)合資車企TOP1。
而為了援建貧困地區(qū)發(fā)展,改善貧困居民的居住條件。2009年東風悅達起亞啟動了“東風悅達起亞家園”公益項目,至今已成功開展16期,十年間累計援建了153所房屋,并幫助4所村小學建設籃球場及改善學校教學環(huán)境。由于十年如一日地堅持投身公益 ,“東風悅達起亞家園”品牌公益項目已成為中國車企最具影響力的公益活動之一,被中國社會科學院評為“中國50佳公益項目”,被江蘇省政府授予“最具影響力公益項目”,受到了社會各界的大力認可。
除此之外,作為長期深耕兒童交通安全領域的企業(yè),東風悅達起亞秉承“關(guān)愛兒童安全成長”的公益理念,在江蘇省鹽城市投資興建了全國首家兒童交通安全體驗館,助力培養(yǎng)兒童文明交通、交通安全意識。東風悅達起亞兒童交通安全體驗館占地面積達到5070平方米,館內(nèi)設置了全景道路交通環(huán)境模擬、交通標識廣場、3D體驗室、安全碰撞教育系統(tǒng)、視角盲區(qū)體驗、駕乘體驗等項目,通過寓教于樂的方式為當?shù)氐募议L和小朋友們,帶來一次次精彩紛呈的交通安全教育之旅。
東風悅達起亞還持續(xù)關(guān)注綠化和環(huán)境保護,通過與國家級珍禽保護區(qū)建立戰(zhàn)略合作、定期組織志愿者開展愛心活動,助力保護生態(tài)環(huán)境。自2011年起,東風悅達起亞就與鹽城丹頂鶴保護區(qū)建立戰(zhàn)略合作,不僅持續(xù)組織員工志愿者前往丹頂鶴保護區(qū)開展植樹造林活動,更是捐贈車輛物資用于保護區(qū)的日常工作,一同為丹頂鶴提供一個舒適的生活環(huán)境。除此之外,還攜手現(xiàn)代汽車集團、中國教育學會以及韓國Copion組織共同啟動“海洋生態(tài)保護”項目。與來自中韓兩國的140名青年志愿者開展紅樹林種植、清潔濕地、繪制紅樹林保護壁畫等海洋生態(tài)保護活動,為防浪護堤、防范臺風災害、保護濕地生態(tài)貢獻力量。
著眼未來,一個具備高度社會責任感的企業(yè),必將獲得消費者的喜愛,相信東風悅達起亞將以高質(zhì)量的發(fā)展,持續(xù)為社會、環(huán)境、教育及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更大的價值,與大眾一同開啟更美好的生活。
寫在最后:
2019年也許是車市的“至暗時刻”,但東風悅達起亞卻展現(xiàn)出自己的發(fā)展高光。不僅推出了多款極具競爭力的產(chǎn)品,也在營銷、公益慈善上不遺余力,讓企業(yè)的品牌知名度和美譽度躍上一個新高度。
2020年即將到來,我們希望所有車企都能像東風悅達起亞一樣,在產(chǎn)品、營銷、服務、公益等方面加大投入,傳播健康向上的汽車文化,推動汽車市場的回暖,促進中國汽車市場朝著健康良性的軌道發(fā)展。
本文為汽車觀察家原創(chuàng),如有抄襲將依法追究法律責任。
(運營人員:PetrolHead)
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