“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?
作者 李晨晨
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
2019 年12 月19 日,長安福特發(fā)布全新車型銳際Escape 于杭州上市,目前新車全系四驅(qū),分為三款配置:2.0T 四驅(qū)悅享款、2.0T 四驅(qū)嘉享款以及2.0T 四驅(qū)縱享款,售價分別為18.98、20.48、21.88 萬元。這款車被長安福特視為翻身之作的重量級產(chǎn)品,那么具體這款車怎么樣,讓我們來詳細(xì)的了解一下吧。
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
銳際Escape,人們可能對銳際比較陌生,但是后面的英文Escape相信很多人都很熟悉,沒錯這款銳際的前身就是翼虎!整部車尺寸大小也沒有變化。長安福特翼虎成功換代改名銳際,但是翼虎還是在售,與翼虎一同搶占國內(nèi)市場,一車雙賣?這樣可行么?一車雙賣占用過多社會資源,吸老百姓的錢,雖然配置升級,改名換姓,但是本質(zhì)上不可否認(rèn)它就是同一款車型,廠家根據(jù)配置的差異化,錯開價格區(qū)間,就營銷策略而言,實屬下策。
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
在美國市場,Escape的起售價為28290美元,1.5T三缸,而英國的KUGA翼虎起售價為2.3英鎊,澳洲的則略高,售價為2.95英鎊但是是1.5T四缸機(jī),而且澳洲地區(qū)比較特殊,他們最開始引進(jìn)的是歐版KUGA翼虎,但是隨后停產(chǎn),之后便引入Escape。說了這么多相信大家對銳際的身世背景有了一個大致的了解,它就是配置升級后的翼虎,且定位略高于翼虎。但是有了銳際之后,2.0T+6AT+四驅(qū)版本的翼虎何去何從呢?
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
可以說目前的國內(nèi)汽車市場已經(jīng)趨于飽和,消費者也不會再為同款類型的汽車買單。廠家的細(xì)化產(chǎn)品線的做法其實是去殘食化利潤,而且越是這種復(fù)雜的銷售關(guān)系,消費者可能不想去了解這款車型,而去了解其它同級別的競爭車型。最后得不償失。
![“換湯不換藥”長安福特想要翻身改名換姓真的可以么?]()
翼虎的銷量也一年不如一年,在隨著國內(nèi)汽車市場的趨于飽和,市場銷量萎縮,翼虎的銷量也一直持續(xù)下滑再無起色。其實我覺得廠家不必用新款車型作為噱頭,可以將Escap作為在售翼虎的中期改款車型推出,這樣可能會讓消費者們更加的容易接受。那么長安福特能憑借著這款銳際翻身么,我認(rèn)為很難。品牌的競爭力不足,沒有創(chuàng)新這對汽車廠家都是致命的問題,我認(rèn)為想要重生,就必須調(diào)整當(dāng)下的營銷策略,更加的貼近消費者,聽取意見,了解市場的需求,而不是這樣換湯不換藥的榨干自己。