"車還不錯，但是這車標真丑"，在現(xiàn)實生活中，相信很多人都聽說過這句話。確實如此，對于汽車而言，好的車標能成就一個品牌，而一個爛車標則會讓品牌事倍功半，車標的作用不言而喻。

對于汽車廠家來說，正如一臺經(jīng)典車型總會經(jīng)過無數(shù)次的更新?lián)Q代， 一個經(jīng)久不衰的汽車廠商也要隨著時代的發(fā)展更新車標。所謂小車標有大作用，在一定程度上，更換車標在短時間內(nèi)的確帶給消費者全新的視覺形象，車企也借新車標為消費者傳達了品牌理念與發(fā)展方向。一次成功的換標往往能為廠商帶來意想不到的效果。 近日，起亞汽車換標成為了人們熱議的話題，我們也來聊聊這個話題。

與時俱進，換標體現(xiàn)車企對未來的思考

說到換標，一般出現(xiàn)在汽車企業(yè)歷史較短的車企上，比如我們中國汽車品牌，雖然出現(xiàn)時間不長，但換標現(xiàn)象卻屢屢出現(xiàn)。這種情況放在各大"百年老店"身上，卻很少出現(xiàn)，雖然也有換標情況，但都是根據(jù)時代有所調(diào)整，而且不會出現(xiàn)太大的變化。比如前幾月大眾品牌的換標，則是詮釋了大眾在電動化和全網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的開端。

相比于大眾汽車來說，起亞雖然時間不及大眾，但卻要早于中國汽車工業(yè)，從1944年至今，已經(jīng)擁有75年的歷史。我們現(xiàn)在看到的車標，應(yīng)該說在1994年，就基本定型，后續(xù)只是做了微調(diào)。也就是說，起亞汽車標識的主格調(diào)，已經(jīng)沿用了快三十年了?，F(xiàn)在換標，對于起亞來說，有什么樣含義。

首先，我們先從起亞最新的標識說起，雖然還是起亞的英文縮寫。但是，風(fēng)格和字體，已經(jīng)有了本質(zhì)的不同。曾經(jīng)的企業(yè)商標，在一個橢圓形的標識內(nèi)，中規(guī)中矩。結(jié)合當下情況來看，隨著年輕消費者的崛起，他們更喜歡簡單干練的東西，顯然當前的車標的已經(jīng)不太符合他們的追求。

所以，車企為了抓住消費者的歡心，不斷推出更有賣點、性價比更高的汽車產(chǎn)品，而更換一些看似老舊、笨拙的車標也是必然之舉，發(fā)布新的車標，可以借機塑造企業(yè)全新品牌形象，加大市場營銷力度。于是，起亞便順勢推出了新車標。從新的LOGO來看，相比現(xiàn)款車標顯得更加簡約，雖然談不上有多美吧，但確實比現(xiàn)款LOGO看起來干練時尚了許多，這種簡約化的設(shè)計也算是符合當下的主流審美。更為值得一提的是，新車標運用的首款車型便是純電動概念車，這其實也從側(cè)面展現(xiàn)了起亞未來發(fā)展電氣化產(chǎn)品的方向。

對于起亞這次換標來說，無論車標更換得丑也好、美也罷，我們都能看到起亞年輕化的決心。我們希望，未來起亞能推出更多符合年輕消費者的車型，而不是僅僅更換一個車標而已。

換標容易，洗心革面卻難

對于任何一個車企來說，更換車標是件簡單的事情，自家企業(yè)決定后便能更換。雖然換標容易，但要想讓消費者花錢購買產(chǎn)品，僅靠一個全新的標志是不夠的。對于任何一家車企來說，產(chǎn)品才是核心競爭力的體驗。因為無論車標多么好看，但消費者不可能僅僅因為車標就去選擇購買產(chǎn)品，他們更在意的是車輛的性能以及性價比等問題。若從這個角度出發(fā)來說的話，對于車企而言，想要有更長久的發(fā)展，只有不斷加大研發(fā)，增強自己的核心競爭力，不斷推出好的產(chǎn)品，才能真正獲得品牌的提升和消費者的認可。

當然，對于任何一個成熟的車企來說，換標帶來的高風(fēng)險也是顯而易見的。換標既是告別過去，也是重生，若能及時對構(gòu)成品牌的相關(guān)元素進行調(diào)整，也許會在新標識的光環(huán)下找到自己的定位，反之將帶來更多的負面效應(yīng)。比如，我們看到BMW三個字母的時候，人們都能想到寶馬，并會為此買單，但如果寶馬此時宣布換標的話，一時間會降低其在消費者心中的地位，不僅不會有如此之大的品牌效益，在一定程度上會丟失很大一部分客戶。所以，對于一個成熟的車企，換標則是一件需要慎之又慎的決定。

在我們實際生活中，尤其是對我們的自主品牌來說，由于起步較晚，很多車企在車標上都有較大的調(diào)整，但光因為調(diào)整車標而實現(xiàn)大賣的品牌卻從來沒有出現(xiàn)過。上文已經(jīng)說過，消費者在購買車輛時，更關(guān)注的是技術(shù)以及性價比等問題，至于車標雖然能夠在一定程度上吸引消費者，但那絕對不是主觀因素。所以，對于各大車企來說，積極調(diào)整車標緊跟時代潮流雖然沒錯，但更應(yīng)該提升自身的技術(shù)，而不是簡單的調(diào)整車標，這才能讓自己走得更加長遠。反之，若更換新的車標之后，在技術(shù)以及產(chǎn)品上沒有改變，絕對不會得到消費者的青睞，即使有的話，那也絕對只是暫時而已。

總的來說，雖然換標看似簡單，但對于汽車品牌來說，并不是想換就換的，也得經(jīng)過深思熟慮，換得好不好也直接影響著產(chǎn)品的銷量。其實，想要交出更好的成績，最根本的還是要提升自己的產(chǎn)品實力，這樣才能在競爭激烈的市場中走得更遠。