被車企寄予厚望的傳統“金九銀十”，并沒有給沉悶的車市帶來轉機。

據中汽協發(fā)布數據顯示，今年11月份，我國汽車產銷分別為259.3萬輛和245.7萬輛,環(huán)比增長13%和7.7%,產量同比增長3.8%,銷量同比下降3.6%,降幅較上月繼續(xù)收窄。前11月,汽車產銷2303.8萬輛和2311萬輛,同比下降9.0%和9.1%。

在行業(yè)持續(xù)下行和市場競爭加劇的大環(huán)境下，處在換代旺盛期的第十代雅閣，依托強大的產品力實現了逆勢上揚。數據顯示，今年1-11月份，第十代雅閣累計銷量已突破20萬輛，這也是雅閣品牌史上首次1-11月累計銷量突破20萬輛記錄，持續(xù)領跑中高級轎車市場。

2019年，第十代雅閣來勢洶洶！

作為中高級轎車市場佼佼者，第十代雅閣的快速登頂也帶動廣汽本田整體迎來了新一輪增長。今年1-11月，廣汽本田累計銷量突破707,789輛，同比增長5.3%。對廣汽本田而言，707,789輛的銷售數據是對其今年在華的階段性褒獎，也是企業(yè)綜合實力的集中體現。

高質量增長

面對日益升級的汽車消費市場，廣汽本田率先進行技術革新和先進產品布局。憑借對市場發(fā)展和顧客需求的深入洞察，廣汽本田旗下全系車型持續(xù)熱銷，其中旗艦車型的優(yōu)異表現也帶動廣汽本田整體迎來了新一輪增長。

在國內中高級轎車市場，雅閣一直是自帶光環(huán)的流量明星。在過去的近20年間，雅閣憑借著顛覆性的定價和領先同級的技術與品質，成為合資中高級型轎車持續(xù)熱銷的車型。

但隨著豪華B級車的價格下探、自主B級車的頻頻加碼、SUV的擠壓……合資B級車逐漸在競爭中失去了車市進階的引領能力。而依托更具差異化的產品優(yōu)勢來重新喚醒消費者的關注，是廣汽本田賦予第十代雅閣的新使命。

去年實現徹底進化的第十代雅閣，憑借對市場發(fā)展和顧客需求的深入洞察，以更大的空間、更豐富的科技、全新的外觀及內飾設計和更強的動力總成，上市階段就掀起了一股久違的雅閣風潮，再次刷新國內中高級車的價值定義。說明的問題是，無論在哪個細分市場，產品力、價格依舊是市場和消費者關注的重點。

也正是得益于第十代雅閣對產品的革新和堅守，讓其在國內中高級轎車市場收獲了實實在在的真金白銀。剛剛過去的11月份，第十代雅閣銷量達19,101輛，1-11月累計銷量同比勁增30.4%，上市至今累計銷量超28萬輛，連續(xù)4個季度蟬聯中高級轎車銷量NO.1。

不僅如此，第十代雅閣銳·混動11月表現同樣優(yōu)異，收獲銷量4,615輛，同比增長56.4%，助推1-11月累計銷量37,897輛，同比勁增132.2%，鞏固了第十代雅閣銳·混動在中高級混動車型中不可撼動的銷量冠軍地位。

作為本田全球最暢銷、最核心的戰(zhàn)略車型，第十代雅閣此次銷量再拔頭籌，無疑是其強大的產品實力和深入人心的品牌價值起到了至關重要的作用。從某種程度上來說，第十代雅閣的到來遠不止車型革新產品力本身那么簡單，它承擔著廣汽本田的戰(zhàn)略重任——進一步強化品牌形象。

強化品牌力

在這一輪的寒市中，為什么第十代雅閣能夠保持堅挺？把“品牌”這手牌打到極致成為第一個理由。

對于任何一家車企來說，雖然產品力是根本，但品牌影響力顯得更是關鍵。原因在于，對于消費者而言，“品牌忠誠度”是僅次于產品本身，能影響購車選擇的第二大要素之一。

當然，品牌首先是基于優(yōu)秀的產品品質，其次是這個品牌帶給消費者的價值認同感。時至今日，歷經了20年發(fā)展，雅閣系列車型已衍生到了第十代，而每一次換代都影響著合資B級車市場的標準變革。

在過去近20年的光輝歲月中，雅閣始終以創(chuàng)造力為導向，不斷實現產品設計的革新和創(chuàng)新，收獲了國內消費者的青睞和眾多權威獎項的認可。截至目前，雅閣品牌在華已收獲超240萬車主的喜愛，始終捍衛(wèi)著細分市場王者的地位。同時，第十代雅閣更斬獲包括C-NCAP五星安全評價、2019中國新車質量研究（IQS）第一名在內的多項榮譽，權威認證為實力證言。

可以說，第十代雅閣逆勢上揚的能力的確讓業(yè)界刮目相看，但在錯綜復雜的車市環(huán)境下，其如何將這個高增速的態(tài)勢在新的發(fā)展周期進一步延續(xù)，無疑考驗著廣汽本田的體系能力。對廣汽本田而言，要想繼續(xù)保持銷量的領先，必須將重心放在企業(yè)體系力的夯實上，來迎接下一次發(fā)力點。

隨著當代社會精英人群的主流汽車消費價值觀不斷升級，各大車企紛紛在營銷領域重點發(fā)力。在深耕細分市場的同時，廣汽本田打造了一系列創(chuàng)新、大膽的營銷舉措，比如以更年輕的形象、更節(jié)能環(huán)保的產品陣容助陣杭州馬拉松，其中第十代雅閣銳·混動在賽事中作為官方計時車，助力參賽者奔跑追夢。

不僅如此，在汽車消費新時代，廣汽本田也在積極探索人與車全新關系。在本屆廣州車展上，廣汽本田發(fā)布了全新服務品牌主張——FUN LINK創(chuàng)享車生活，打造3.0服務模式。全新服務品牌的發(fā)布，是廣汽本田在服務領域又一次具有革新意義的重大舉措，服務品牌的升級將為廣汽本田企業(yè)品牌的升級與發(fā)展提供支撐。

除了產品、技術革新以及營銷創(chuàng)新外，廣汽本田也在全面提升制造工藝。作為一家具有社會責任感的車企，廣汽本田導入了全球領先的主被動安全技術，并持續(xù)向社會開展交通安全科普和安全駕駛培訓，推動零事故交通社會的構筑。

毫無疑問，產品力強化、服務力升級、品牌力上升而形成的強勁合力，無疑將助推廣汽本田體系力更加穩(wěn)固。未來，廣汽本田將堅持以技術為核，以全價值鏈體系力為基礎，進一步夯實其在華的領先地位。