百年運動品牌 雪佛蘭在中國的運動之路

如果要找一個汽車品牌，他是來自于運動，從運動賽事中慢慢建立起來，并且能與普羅大眾緊密相連在一起的，那這個品牌將會是雪佛蘭。自1911年誕生起，賽道基因便根植于雪佛蘭的每一款產(chǎn)品中。在過去的百年時間里，雪佛蘭汽車已經(jīng)在全球市場為超過2.4億車主帶去了極具駕駛樂趣的座駕。

在中國，雪佛蘭同樣不會讓年輕的消費者失望，從2018年開始，雪佛蘭就把代表運動時尚設(shè)計潮流的Redline尚?紅系列引入中國，并在隨后的2019年把全球運動子品牌RS帶到中國市場，進一步強化雪佛蘭汽車的年輕化、個性化的品牌屬性。

多變的中國消費者 鐘情更多個性化的選擇

2015年，雪佛蘭發(fā)布全新品牌主張“夢?創(chuàng)未來”，致力于打造“年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌”。四年間，雪佛蘭陸續(xù)推出了邁銳寶XL、探界者、科魯澤、新科沃茲、新一代創(chuàng)酷、創(chuàng)界等全新產(chǎn)品，大面積的把旗下所有車型都進行更新?lián)Q代，讓消費者可以買到更先進、配置更豐富、更個性化的車型，這也是雪佛蘭品牌越來越熟悉中國市場的具體表現(xiàn)。

隨著國內(nèi)消費者年齡結(jié)構(gòu)的逐漸變化，車型的個性化改變也在悄然轉(zhuǎn)換。年輕化、個性化、運動化的車型，越來越受消費者的歡迎。這消費觀念跟雪佛蘭汽車的品牌定位非常相似，所以雪佛蘭慢慢引入了Redline尚?紅系列和RS系列，進一步推廣自家品牌的家族特色，也進一步豐富了雪佛蘭品牌在國內(nèi)的產(chǎn)品陣容。

那是純正的美式運動理念：RS系列

“RS”意指“Rally Sport”，是為紀(jì)念雪佛蘭品牌在賽場上的輝煌戰(zhàn)績和卓越操控，1966年，第一代科邁羅上首次出現(xiàn)了配備RS運動套件的版本，此后RS成為每一代科邁羅的保留版本，RS子品牌也由此而生。

目前RS系列共有12名全球家族成員，其中在國內(nèi)市場，RS系列已搭載在雪佛蘭開拓者、創(chuàng)界、科魯澤3款產(chǎn)品上，以后將會有越來越多的RS系列車型引入國內(nèi)市場。

詮釋時尚“運動?美”的Redline尚?紅系列

Redline最初指的是汽車轉(zhuǎn)速表峰值的紅色區(qū)域，在專業(yè)競速比賽中車手往往等到發(fā)動機到達高轉(zhuǎn)速，轉(zhuǎn)速表指針指向紅色區(qū)域才升檔，追求“暴力加速”的極限駕駛。雪佛蘭Redline系列由此得名，象征著雪佛蘭運動、激情的產(chǎn)品氣質(zhì)。

20世紀(jì)60年代的Nassau賽車比賽中，車隊工作人員在1963 科爾維特Grand Sport輪拱上用紅色設(shè)計元素做了標(biāo)記，以便在車輛進入維修區(qū)時迅速辨認出來；1996年，這一極具意義的設(shè)計元素出現(xiàn)在科爾維特Grand Sport的1000輛限量車型上，此后更成為雪佛蘭運動型產(chǎn)品和概念車型上使用的經(jīng)典設(shè)計元素。

2017年，備受雪佛蘭車迷期待的Redline概念車終于實現(xiàn)了量產(chǎn)，Redline設(shè)計元素也正式成為了雪佛蘭量產(chǎn)車型上的“運動?美”象征。

值得一提的是，Redline尚?紅系列可搭載在已有的任何車型上，自2018年，Redline系列在國內(nèi)已覆蓋雪佛蘭全系9款車型，完整覆蓋SUV和轎車產(chǎn)品。

運動子品牌多元化  超強的品牌可塑性

在108年品牌發(fā)展歷程中，雪佛蘭積累了優(yōu)秀的運動品牌資產(chǎn)，包括百年賽車基因、豐富的運動車型產(chǎn)品線和深厚的賽車文化傳統(tǒng)。尤其是雪佛蘭對運動子品牌的開發(fā)，通過對車型的不同動力設(shè)置、配置差異化，讓雪佛蘭車輛可以擁有更多的個性化同時，也可以提供不同的動力配置，滿足各個層次的消費者的需求。

雪佛蘭運動子品牌同樣也具備“高性能”與“全功能”的雙元內(nèi)涵導(dǎo)向，其中RS/RST、SS、Z06/ZL1、ZR1/Z28屬于性能導(dǎo)向的子品牌，提供更具運動感的外觀、更強勁的性能、更極致的速度感。ACTIV、Z71、Trail Boss、ZR2屬于功能導(dǎo)向的子品牌，滿足追求極致越野樂趣的用戶需求?？梢愿鶕?jù)不同消費者的需求，“定制”出不同功能、動力的車型，雪佛蘭的實力不容小覷。

雪佛蘭花了4年時間，將國際上知名的汽車賽事NASCAR、WEC等帶到國內(nèi)，讓更多的消費者通過近距離的感受賽事的過程中，認知雪佛蘭在汽車賽事中的強勁實力，從中理解雪佛蘭在過去百年的運動賽事中積累起來的經(jīng)驗，并最終把這些經(jīng)驗、技術(shù)，運用到量產(chǎn)車上，讓消費者理解品牌，這樣的途徑最清晰不過了。

伴隨運動產(chǎn)品陣容的不斷壯大，雪佛蘭“年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力”的全球汽車品牌形象更加清晰地呈現(xiàn)在公眾面前。未來，雪佛蘭將推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，為中國消費者帶來更富樂趣的出行生活。