百度對“難兄難弟”的解析有兩種,第一種已經(jīng)較為少用,比喻兄弟兩都非常好,難分高下,今多反用,譏諷兩人同樣壞;而第二種指共過患難的人或彼此處于同樣困境的人。
但對于現(xiàn)時(shí)的蔚來汽車和理想汽車來說,這兩種解析似乎都走得通:首先,兩個(gè)品牌背后都站著由明星媒體人演變而成的創(chuàng)始人,也有一長串聲名在外的投資人和支持者;其次,李斌和李想很早就惺惺相惜,都想在自家品牌上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)汽車觸達(dá)不了的“極致理想”;但不約而同在2019年年底,這對兄弟都被或大或小的困境所糾纏。我們先來看看11月份才批量交車的理想汽車,似乎出現(xiàn)量產(chǎn)后第一個(gè)考驗(yàn)。首先是被爆出產(chǎn)品問題,有車主反映理想ONE的中控儀表屏出現(xiàn)“排放系統(tǒng)故障”的報(bào)警,但最終確認(rèn)是虛驚一場,官方表示售后人員已實(shí)地為用戶解決車輛報(bào)警的問題,原因是空調(diào)系統(tǒng)三通閥自身診斷機(jī)制,而觸發(fā)的誤報(bào)警。
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2019年11月,理想ONE正式量產(chǎn)下線,并于12月上旬面向全國用戶交付,交付車型為2020款,指導(dǎo)價(jià)32.8萬元對此消息官方倒是很透明積極,第一時(shí)間就在官微道歉,并表示下周通過OTA進(jìn)行軟件升級,解決誤報(bào)警問題。如果能通過OTA升級解決問題,那么著實(shí)不會(huì)讓人太擔(dān)憂,但不知道理想ONE又會(huì)碰出些什么幺蛾子。市場上一直有質(zhì)疑之聲(包括茶哥),理想汽車最大的考驗(yàn)在新車的驅(qū)動(dòng)形式上,被李想視為“最理想”的增程式混合動(dòng)力(靠內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)電機(jī))最終效果如何,要待市場的驗(yàn)證,但如果增程混動(dòng)動(dòng)力那么理想,為什么它會(huì)被通用、寶馬等成熟車企嘗試后又淘汰呢?為什么全球范圍內(nèi),也鮮見叫好又叫座的增程式混動(dòng)車型呢?
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但就在交車的節(jié)骨眼上,又曝出了影響范圍更廣泛的金融貸款問題,有內(nèi)部人士向媒體透露:“理想汽車出問題了,跟中信、招商銀行的貸款出了紕漏,不給車主發(fā)貸款了,但又馬上到交付時(shí)間,如果再重新申請別家銀行,好多車主可能沒錢按時(shí)提車?!?/section>對此理想汽車官方表示:“正在積極處理發(fā)生的貸款業(yè)務(wù)問題,目前仍可向用戶提供其他銀行的貸款服務(wù),針對收到放款影響的用戶,已給出解決方案(例如多贈(zèng)送一年P(guān)LUS會(huì)員服務(wù)),預(yù)計(jì)不會(huì)對規(guī)模交付產(chǎn)生影響。”但目前為理想汽車提供金融服務(wù)的4家銀行里,中信銀行能提供15%的首付和60期貸款,其余3家銀行最多只提供36期貸款。如果此矛盾不被解決,理想車主的選擇面就非常少了。對此,理想汽車創(chuàng)始人李想語帶相關(guān)的說“理想汽車還很弱小,害得用戶受銀行欺負(fù)。”而市場普遍認(rèn)為,理想汽車與中信銀行合作終止事件,可能與之前理想汽車被列為力帆汽車的執(zhí)行人有關(guān)。
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目前理想汽車的官網(wǎng)上,中信銀行已不再是理想汽車的金融貸款合作方翻查資料顯示,12月初重慶理想智造汽車有限公司新增2條執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的累計(jì)超過3523萬元人民幣,這是繼3個(gè)月前,理想汽車被首次列為執(zhí)行人后的第二次新增。頻繁被列為執(zhí)行人,是因?yàn)槭艿搅Ψ嚨耐侠?,此前理想汽車為了獲得生產(chǎn)資質(zhì),耗資6.5億元收購了重慶力帆汽車有限公司100%的股權(quán),而后者是力帆股份下屬的汽車生產(chǎn)機(jī)構(gòu),隨著力帆汽車的暴雷,沒想到這筆交易也為理想汽車帶來相當(dāng)大的坑。此次,理想汽車官方曾撇清與力帆汽車債務(wù)的關(guān)系:“這是力帆汽車的歷史遺留問題,與理想汽車無關(guān),我們沒有接受力帆汽車的任何債務(wù)。”但瓜田李下,還要在不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢,銀行關(guān)掉水龍頭也是正常不過的事情。
全國乘用車聯(lián)合會(huì)秘書長崔東樹則表示,“中信銀行放棄理想的汽車業(yè)務(wù)主要是因?yàn)榱ΨJ聦?shí)上,銀行對風(fēng)險(xiǎn)控制非常嚴(yán)格,而且有幾條紅線,所以在與風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)做生意時(shí)會(huì)非常嚴(yán)格。我認(rèn)為力帆和理想的汽車制造可能會(huì)受到很大影響,這也表明中信銀行有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)?!?/section>這樣看來理想汽車還挺冤的,造車新勢力在買了經(jīng)營不善的自主品牌資質(zhì)時(shí),要連以往的舊賬一起背負(fù),還深怕被連累,看來每一步都是坑。如果說李想的理想汽車被銀行拆橋是一場不小的暴雨,那李斌的蔚來汽車正在經(jīng)歷的一場大風(fēng)暴則危險(xiǎn)得多。外界對蔚來汽車深陷漩渦的最直接反應(yīng),就是這家公司又裁員了。據(jù)外媒報(bào)道,蔚來汽車在美國加州圣何塞的北美總部再度裁員141人,這是今年蔚來汽車在美國進(jìn)行的第三輪裁員,裁員主要在自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)的研發(fā)和工程崗位。
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蔚來裁員的原因,或因?yàn)樯蟼€(gè)月與Mobileye達(dá)成的合作有關(guān),雙方將基于蔚來第二代整車平臺(tái)打造L4級別的自動(dòng)駕駛車型,從而使部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)冗余和重復(fù)工作。但如果把今次的裁員事件,連同此前被曝出融資停擺、資金鏈?zhǔn)站o、CFO謝東螢等高管接連離職的新聞看,茶哥不禁要問,現(xiàn)在的蔚來還有改變汽車行業(yè)未來的力量嗎?
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資深汽車評論家孫勇,曾分析蔚來汽車發(fā)展不如預(yù)期的三大問題:第一,為了搶時(shí)間,首款車型ES8在不太成熟時(shí)就強(qiáng)行上市,不少承諾的服務(wù)和功能未能如期實(shí)現(xiàn),引起首波口碑的崩塌,后續(xù)自燃、召回等事件更讓市場失去信心;第二,運(yùn)營資產(chǎn)過重,單是北京王府井的NIO House,年租金約7-8千萬元一年,蔚來以前就是6年,雖然有助于奠定蔚來高端形象,但像這樣的NIO House全國還有很多,而且內(nèi)部人手冗余也多次被詬??;第三,市場過于單一,為了維持品牌的“純潔性”,ES6、ES8只攻私人市場,但目前新能源汽車的主要買家還是B端車隊(duì)。這就直接影響到市場對未來的信心,蔚來股價(jià)最低曾跌至1.19美元,市值縮水87%,可以說整個(gè)2019年蔚來都在為以往的激進(jìn)埋單:裁掉冗余團(tuán)隊(duì)、內(nèi)部KPI以賣車為導(dǎo)向、降低運(yùn)營成本、獨(dú)立NIO Power、出售FE車隊(duì)、真誠面對產(chǎn)品問題。但此時(shí)市場對蔚來不太友好,竟有點(diǎn)“時(shí)不待我”的感覺,國補(bǔ)退坡、傳統(tǒng)車企猛攻新能源市場,大眾、寶馬、奔馳、保時(shí)捷等傳統(tǒng)車企也殺入到戰(zhàn)場,最要命的是,以前被投資者搶著投資的蔚來,成了資本的絕緣體。根據(jù)市場的資料,蔚來今年的融資情況相當(dāng)不順,其中最有眉目是10月份浙江湖州市吳興區(qū)政府的一筆50億元融資,但最終吳興區(qū)政府回應(yīng)“洽談過,但無意向性協(xié)議,鑒于評估風(fēng)險(xiǎn)過大,已經(jīng)停止進(jìn)一步洽談。”而5月份蔚來曾宣布與亦莊國投簽訂框架協(xié)議,接受對方百億投資,至今也沒了下文。要是資金鏈出現(xiàn)了問題,造車新勢力很快轟然崩塌,蔚來也不例外。
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無可否認(rèn)的是,這些問題都不是蔚來獨(dú)有,新勢力造車都存在很多問題,但外界對行業(yè)所有質(zhì)疑和矛頭,都指向了蔚來,這縱然不公平,但作為新勢力最重要的代表,難免要承受非人的壓力?!暗谝浑A段燒錢試錯(cuò)的組隊(duì)集訓(xùn)階段已經(jīng)過去,現(xiàn)在是淘汰賽階段,這個(gè)階段會(huì)淘汰很大一部分企業(yè),所以現(xiàn)在蔚來的第一要義是‘活下去’,打法不用漂亮,實(shí)用為上。”蔚來總裁秦力洪在一次溝通會(huì)上對公司現(xiàn)狀的總結(jié)。不知道蔚來汽車是否還有試錯(cuò)的機(jī)會(huì)?但蔚來最大的IP——李斌的人設(shè)沒之前好使卻是事實(shí)。
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早前,蔚來創(chuàng)始人李斌在一個(gè)公開場合上推廣純電動(dòng)車,他說:“像蔚來ES6、ES8這類高性能的車,如果是汽油車,油費(fèi)基本是每公里1塊錢;但如果是電動(dòng)車充電,每公里大概就是最低1毛錢?!币酝畋笞詭Я髁康膶傩裕@句話又不知會(huì)招徠多少的質(zhì)疑,如同一年前他在央視所說的“保時(shí)捷的工廠比不上江淮工廠”,當(dāng)時(shí)招徠涇渭分明的挺和踩;但今年他拋出這樣富攻擊性的言論,竟然擊不起什么水花。市場是對蔚來汽車失去了信心?還是對造車新勢力都失去了信心?
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誠然,今天蔚來發(fā)布一組全新轎跑SUV預(yù)告圖,并宣布在12月28日的NIO DAY上,發(fā)布一款全新的轎跑SUV,屆時(shí)外界對新車的評價(jià)如何,不僅影響蔚來的股價(jià)表現(xiàn),還直接影響其在2020年的生存空間。但愿好的產(chǎn)品能讓蔚來的未來不怎么難過。