鐘觀 | 以音樂為媒，星途走向年輕人群
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每逢盛典必有熱搜，幾乎是新浪的鐵律。
2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典也是如此。帝國三子合體演唱歌曲、西城男孩演繹經(jīng)典歌曲《My Love》、張靚穎和鄧紫棋實力獻唱，以及前期飽受詬病的海豚公主的穿著，到后期得獎嘉賓公認的獎杯過重，乃至因此引發(fā)的新生代偶像組合莫名鞠躬，無不時時霸榜。
盛典中，榮獲2019TMEA“星途·年度最佳內(nèi)地女歌手”的張靚穎，在通過全息影像打造出來的舞臺上，如同在車頂演唱《星途》一般，帶來十足的黑科技震撼。除了歌手，張靚穎也是星途LX的星推官。
盛典中多次露臉的EXEED星途，是此次盛典的冠名商。作為首家與騰訊合作的車企，EXEED星途在和騰訊積極進行多元化娛樂社交平臺布局，通過更多的娛樂跨界活動和明星IP合作，最大程度挖掘年輕市場，實現(xiàn)年輕用戶群體的全覆蓋。
作為觀致的繼任者，星途沖高的野心從未減弱。優(yōu)秀的產(chǎn)品力加持下，近年來星途也在積極塑造品牌形象，通過一系列的品牌推廣，提高在消費者中的知名度。
星途為何以音樂為媒？
跨界營銷的玩法，在車企中已經(jīng)是常見手法。從最早綜藝節(jié)目冠名，到體育賽事贊助，再到時下的國家級層面大事合作（WEY聯(lián)手中國航天合作，吉利和亞運會合作），以及牽手KEEP、和知名潮牌合作，車企跨界的新鮮玩法只有你想不到的。
這次星途選擇牽手騰訊，以音樂之名為立足點，又是基于怎樣的考量。當然，肯定是因為音樂的重要性。穿梭在人流中，放眼望去，頭戴各式耳機的人會不間斷沖擊你的視線。每到年末，除了支付寶的年度賬單，網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗的年度回望也是朋友圈刷屏的一大利器。
撇開日常生活場景，大數(shù)據(jù)也會佐證這一觀點。據(jù)行業(yè)網(wǎng)站Musically的數(shù)據(jù)，繼2016、2017年連續(xù)兩年市場增長超過30%后，2018年中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入達到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%。該數(shù)據(jù)刷新了自1950年代以來全球音樂產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀錄。
其中，也催生了國內(nèi)諸如QQ音樂和網(wǎng)易云音樂一類的頭部音樂巨頭。其中，QQ音樂從屬的騰訊音樂上市之初，便取得了市值229億美元的開局。根據(jù)騰訊音樂發(fā)布的2019年第三季度財報顯示，其營收為65.1億元，同比上漲31%。凈利潤為10.3億元，同比增長6.4%。
巨大的消費需求，直接推動了音樂領域的發(fā)展。對于消費者來說，音樂帶給他們的，不僅有所謂的心靈治愈，更多的是可以從中汲取能量。音樂如同一場儀式，賦予消費者拼搏的勇氣。如果說品牌舉行的粉絲會是聚合品牌和消費者的橋梁，那么音樂則是打通消費者心靈和品牌的另一座橋梁。
以此為媒的星途，此次冠名不是和騰訊音樂的首次牽手。早在今年9月，EXEED星途便與騰訊音樂達成合作，在北京舉辦了星途“騰訊音樂合伙人”暨“星樂季”戰(zhàn)略合作發(fā)布會。此前，EXEED星途也曾與小米展開跨界戰(zhàn)略合作，并與國內(nèi)首檔大型音樂創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》聯(lián)合線上線下整合營銷。多維度的音樂跨界，在年輕群體中強勢圈粉?！?/span>
星途如何調(diào)整姿態(tài)再出發(fā)？
算上此前的瑞麒和威麟以及觀致，星途是奇瑞沖高的第三款作品。如果說早期的觀致因為出發(fā)太早而生不逢時，此次的星途算是踩在了點兒上。雖然會有領克和WEY市場牽先，但反過來這也證明國內(nèi)消費者對于自主高端品牌的認可度。
重拾高端夢后，星途除了吸取前車之鑒，加強品牌建設之余，還選擇用密集的產(chǎn)品攻勢，去占據(jù)市場。今年以來，星途先后完成了TX／TXL以及LX的布局。剛剛過去的廣州車展上，品牌還帶來了定位中大型豪華市場的SUV車型——全新VX Concept Car。
承擔著走量任務的LX，也是品牌走心打磨產(chǎn)品力的力作。最大亮點之一要數(shù)新車搭載的1.6TGDI發(fā)動機，匹配格特拉克7DCT濕式雙離合變速器，峰值扭矩為290N·m，最大功率達145kW，賬面數(shù)據(jù)足以和部分2.0T排量發(fā)動機一較高低。得益于37.1%的熱效率，新車百公里油耗僅為6.9L。
在廠家必爭的另一智能化上，新車則搭載了最新升級的Lion 3.0雄獅智云系統(tǒng)，具備L2.5級自動駕駛功能。同時，還具備深度人臉識別、AR實景導航、高度智能語音識別等功能。為了加深品牌的智能化標簽，EXEED星途還與華為視頻共同舉辦攝影大賽，通過大數(shù)據(jù)來洞察消費圈層，從而實現(xiàn)圈層化多級聯(lián)動營銷。
雖然國內(nèi)消費者認可度普遍上升，但低靡的大環(huán)境則是無形中的壓力。這是所有品牌都無法回避的。要在這種環(huán)境中沖高，除了智力和耐力，還要有足夠的體系力。畢竟通過一系列強大的曝光后，后續(xù)包括銷售和售后等連串服務，才是真正留住消費者的關鍵所在。
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