沒有一種事物，會比音樂更有共通性。這是鐘叔參加完一汽-大眾T-ROC探歌攜手長沙廣播電視集團共同打造的橘洲音樂節(jié)最直觀的感受。

5月26晚，雖然一整晚的天氣都是以陰天開始，以陰天結束。沒有期望中的云淡風輕，也沒有擔心的電閃雷鳴。但是，現(xiàn)場的氣氛卻是分外熱烈。當音樂響起，無論男女老少，都會情不自禁的跟著音樂節(jié)拍搖動身體，揮舞著手機燈光或者應援燈棒。

當晚，除了見到了人氣爆棚的毛不易、鹿先森樂隊等明星之外，還有一位重磅嘉賓，就是我們的探歌。巨大的展臺之上，兩臺探歌分別安靜的佇立在舞臺兩側，以最好的姿態(tài)迎接著我們的演出嘉賓，同時也向來往的行人，展現(xiàn)著最好的自己。

且行且歌，這是探歌問世之初，廠家對其的定義。如今，在這個暮色四合的夜晚，它做到了，帶著一眾歌聲、一眾期盼，和音樂節(jié)中來往的行人一起用最輕快的狀態(tài)，探索著夜色的靜寂。

冠名音樂節(jié)，且行且歌

算上品牌日和北京車展的兩次亮相，這次應該算是探歌第三次出現(xiàn)在世人眼前。同時，也是以一種相對輕松的步伐：“驚現(xiàn)”音樂節(jié)。

作為一汽-大眾首款SUV，它注定要切入時下火熱的年輕消費市場。如何切入，除了毋庸置疑的產(chǎn)品力和尚未揭曉的定價，還有一個就是我們熟知的營銷方式。

時下年輕人最喜歡什么？音樂節(jié)應該是位列榜單。因其輕松愉悅的氛圍、互動多變的現(xiàn)場設置，當然，還有人們喜愛的歌手或者樂團，成為了眾多年輕人解壓放松兼具追星的不二之選。

活動現(xiàn)場，無處不在的探歌元素也沒有讓我們失望。“Time to ROC”的諧音主題，精心布置的舞臺展車，豐富多彩的游戲互動。經(jīng)過一系列的挑戰(zhàn)賽、Time To Roc舞抖音挑戰(zhàn)賽等項目增強人們互動性的同時，還讓人們對探歌有了更清晰直觀的了解。在與探歌合影環(huán)節(jié)，讓觀眾體驗到了“型格美學”賦予T-ROC探歌更加大膽、創(chuàng)新且富有表現(xiàn)力的設計風格。

從現(xiàn)場來看，效果還是不錯的。不管是展臺燈光下的探歌，還是互動區(qū)和人們近距離接觸的探歌，都在現(xiàn)場獲得了超高的關注度。

本來，商業(yè)贊助這種事是見仁見智。豐富的形式千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。要想獲得好的觀感，二者內(nèi)里的契合尤為重要。此次的冠名，恰好就是雙方的活力主張與追求時尚潮流的高度契合。

因此，這種冠名，也為探歌進入市場預熱的步伐，穩(wěn)穩(wěn)的加了一分。隨著音樂節(jié)的落幕，T-ROC探歌也將在華南區(qū)全面啟動預售。為了讓消費者近距離的體驗到產(chǎn)品，T-ROC探歌首批預售車主將有機會參加6月7日在佛山工廠舉行的沉浸式體驗活動。

既然是首款，其分量不言而喻。更何況是對于一個盛產(chǎn)轎車的“大戶”而言。就目前而言，其營銷節(jié)奏還是走的很穩(wěn)，不驕不躁。保持足夠關注度之余，還讓消費者有了實地體驗的機會。下面，就要看最后的定價，是否能切中市場定位和消費者心中所想。

遲來依舊理性

要用一句話形容探歌的到來，“千呼萬喚始出來”一點也不為過。

經(jīng)過近年來SUV市場“大躍進”式的增長，各個細分區(qū)域已是趨于飽和。即使是探歌所切入的緊湊型SUV市場，也有了逍客、RAV4、CR-V、哈弗H6、吉利博越、榮威RX5等一眾種子選手。

此時切入的探歌，肩負打開市場重任的同時，也沒有忘記了保持自身的理性。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)SUV市場占比44.9%，同比增長11.4%，遠超整體乘用車市場增速的4.5%，預計未來十年SUV仍將保持快速增長勢頭。市場的容積允許探歌進入，并讓其以領先同級的產(chǎn)品力，重新塑造緊湊型SUV市場的格局。

擁有了“市場準入證”之后，能讓其保持理性的就是自身過硬的產(chǎn)品力。作為一款專為年輕消費者量身打造的SUV，探歌從每個細節(jié)照顧到了年輕人的喜好。

外觀上，采用了“型格美學”設計理念，詮釋了更為創(chuàng)新且富有表現(xiàn)力的設計風格。動力上，基于MQB-A1平臺打造的它，全系搭載渦輪增壓發(fā)動機，并首次引入全新的DQ381濕式雙離合變速器，再加上4MOTION智能全時四驅系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器的高效控制，將眾多同級對手甩在了身后。配置上，也是一點也不含糊。超大尺寸全景天窗、Beats Audio音響系統(tǒng)、10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動尾門等裝配，盡可能的給予消費者更為精致的體驗。

此次冠名音樂節(jié)，則讓這種理性逐步釋放。溫柔而克制，恰如其分的娛樂營銷，讓即使晚來的探歌，也可以收獲更多信賴。正如此前一汽-大眾商務副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售公司總經(jīng)理董修惠所言，“針對SUV市場，我們還是持冷靜、理性的態(tài)度”。

鐘述

活動當晚接近尾聲時，毛不易出場，以數(shù)首經(jīng)典之作將全場的氛圍帶向高潮。放眼望去，草坪上全部坐滿了人，前排歌迷略帶興奮的尖叫，后排席地而坐的人們則是愜意的聽歌。那種氛圍，真的會是有一種魔力，讓人不舍離開。

看著全場的人群，此時靜默在臺上的探歌估計也會釋然。為年輕而來的它，要的不就是這種效果嗎？