“振興之路不會一帆風(fēng)順?！?/span>

盡管目前中國車市挑戰(zhàn)重重，但對于長安福特何時才能重返賽道，長安福特全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇顯得信心十足：“長安福特重返賽道是必然，只是時間問題而已。”

在最近剛剛落下帷幕的廣州車展上，對于目前丟失的市場份額該怎樣奪回，長安福特已然備好了答案。

曹振宇表示，除了推出了全新福特銳際，此次公司還特意把賽道搬到了車展現(xiàn)場，為的就是進(jìn)一步讓消費(fèi)者更深度體驗把福特產(chǎn)品的DNA。

事實上，從8月份那場充滿濃濃“賽道風(fēng)味”的“FUN DAY”品牌活動，到如今的廣州車展展臺，背后正是長安福特“更福特，更中國”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

“如果說以前我們的產(chǎn)品本土化不明顯，那么現(xiàn)在，基于‘更福特，更中國’的戰(zhàn)略，長安福特將結(jié)合中國消費(fèi)者的偏好來設(shè)計和研發(fā)產(chǎn)品。明年，我們還會推出大型SUV福特探險者，相信越來越完善的產(chǎn)品矩陣和本土化改進(jìn)，會滿足更多中國消費(fèi)者的需求。”曹振宇說道。

本屆廣州車展上，長安福特推出了全新福特銳際。曹振宇對功夫汽車介紹，這款定位于翼虎和銳界之間的SUV，將主打2.0T四驅(qū)車型，全力沖擊處于增長狀態(tài)的中型SUV高端市場。

“在過去的很長一段時間，長安福特缺乏重量級的新產(chǎn)品，但是今年，福特中國發(fā)布了“330計劃”，即三年推出30款新車，我們目前就在腳踏實地的踐行這一計劃?！辈苷裼钫f道。

無疑，全新福特銳際即是拉開這一大型新品攻勢序幕的關(guān)鍵車型。

曹振宇表示，在全新福特銳際身上的很多亮點，都是結(jié)合了如今中國消費(fèi)者需求打造的，例如謐藍(lán)水滴造型的設(shè)計、3A四驅(qū)高級性能、和無所不在的智慧科技（SYNC+）等。

事實上，在福特這新一輪的本土化攻勢上，確實較以往的做法有著一定的差異。例如此次與百度合作的SYNC+，在福特看來則是一次大膽的合作，事關(guān)福特要考慮如何把中國優(yōu)秀的東西更好地融入到福特品牌中去。

“這套智能娛樂系統(tǒng)語音識別非常精準(zhǔn)，基本上怎么想、怎么說，馬上就會心領(lǐng)神會有反應(yīng)。我冷了，空調(diào)自動會調(diào)高溫度，可以意會到你的意思?！辈苷裼钫J(rèn)為，這款產(chǎn)品是對中級SUV市場起到一個標(biāo)桿性的作用。

此外，這款主打2.0T發(fā)動機(jī)的車型，配合8AT以及鋁合金的懸架，在動力以及操控性上長安福特都充滿著自信。

雖然從絕對銷量來看，今年長安福特的銷量并未達(dá)到預(yù)期，但目前經(jīng)銷商的庫存已經(jīng)降到35-45天的狀態(tài)，更讓長安福特感到振奮，事關(guān)這對品牌的長期發(fā)展意義更為重大。同時，經(jīng)銷商盈利狀況的好轉(zhuǎn)也讓長安福特對今后的發(fā)展更有信心，曹振宇相信，長安福特的品牌聲量，也持續(xù)向上。

今年以來，福特除了優(yōu)化庫存，改善經(jīng)銷商盈利狀況外等在銷售層面的操作外，在品牌方面的著力，也是其重奪中國消費(fèi)者喜愛的一大工程。

好比在本屆廣州車展的現(xiàn)場，長安福特就再度把賽道搬到了車展現(xiàn)場，試圖把福特產(chǎn)品的DNA進(jìn)一步展示在消費(fèi)者面前。此外，福特還專門為消費(fèi)者搭建了SYNC+體驗區(qū)、B&O音響體驗區(qū)、CTCC&ST車型展區(qū)、福特時光長廊等體驗區(qū)域。

而這一改變和突破，在曹振宇看來，也是福特重塑在華品牌形象的要舉?！霸谄放品矫?，我們一方面強(qiáng)化長安福特的品牌基因，舉辦了大型品牌活動Fun Day；另一方面結(jié)合各地消費(fèi)者的偏好，提出差異化的營銷舉措，讓消費(fèi)者更多體驗到我們的產(chǎn)品?！彼硎?。

眾所周知，今年接連下滑的銷量已讓一眾車企在“苦熬冬天”。但曹振宇確認(rèn)為，目前銷量下滑并不代表車市的需求低迷，相反，消費(fèi)者的儲蓄力仍然很高，可見消費(fèi)力仍在，只是短期內(nèi)未被釋放而已。

曹振宇認(rèn)為，目前中國汽車市場的千人保有量依然偏低，跟發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距；此外，國家也在積極推出一些刺激汽車市場的政策，如二手車政策、部分城市取消限購限行等，這些舉措都將刺激著今后汽車需求的釋放。

而長安福特目前要做的，就是繼續(xù)做好產(chǎn)品和市場營銷工作，堅定地推進(jìn)振興計劃，向集“研、產(chǎn)、供、銷”一體的綜合性企業(yè)全面升級。

“我們一方面完善產(chǎn)品矩陣，另一方面做好客戶體驗和服務(wù)，讓消費(fèi)者買得值，買得無憂。”曹振宇舉例稱，在服務(wù)方面，長安福特也推出了多個能讓消費(fèi)者放心買、安心用的政策，如：3年6次免費(fèi)保養(yǎng)、兩年免費(fèi)道路救援、?？怂辜案ｎＫ拱l(fā)動機(jī)5年20萬公里質(zhì)保等等。

“百年的福特品牌，具備豐富的抵御風(fēng)險和應(yīng)對狀況的能力，所以我堅信我們會克服眼下的困難重整旗鼓?！辈苷裼畋硎荆谀繕?biāo)和策略都越來越清晰之下，長安福特的振興指日可待。

可以預(yù)見，即將于本月上市的全新福特銳際，將為長安福特明年的銷量帶來全新的增長點。而福特頻頻向中國消費(fèi)者遞出的這張“賽道名片”，無疑也將再度刷新其在華的品牌形象。