同WEY和領(lǐng)克一樣，捷途也是車市寒冬里的一把火！

車市寒冬已至，似已沒必要用數(shù)據(jù)來證明了。但即便行業(yè)下行，卻仍有那么一些品牌過得滋潤(rùn)，比如大家熟悉的領(lǐng)克和WEY，又比如大家不那么熟悉的捷途。

11月28日，捷途X95上市，上市會(huì)上的一張演講材料引起了筆者的關(guān)注。是的，如你所見，捷途將自己與WEY和領(lǐng)克放在一起。WEY和領(lǐng)克大家都知道，雖然是近幾年的新晉品牌，但是得益于長(zhǎng)城汽車和吉利汽車強(qiáng)大的后盾，這二位很快為人所熟知。那捷途將自己和這二位放在一塊兒，又是為何呢？

領(lǐng)克、WEY與捷途有何異同？

正如演講材料所言，“車市寒冬，新銳品牌精耕細(xì)分市場(chǎng)，突破重圍”，可能捷途想要說明自己細(xì)分市場(chǎng)的定位是很明智的。

誠(chéng)然，目前再回頭看看WEY和領(lǐng)克，前者主打的是觸手可及的豪華，而后者則在豪華中融入了個(gè)性化和網(wǎng)聯(lián)化。定位不同，不能說孰優(yōu)孰劣，但是從終端的銷售情況來看，這二位的產(chǎn)品和營(yíng)銷顯然都是成功的。那與這二位相比，捷途產(chǎn)品定位有何高明之處呢？

正如捷途的品牌定位“用行動(dòng)定義旅途”，其實(shí)已經(jīng)很好詮釋了其產(chǎn)品定位，就是專注于旅行市場(chǎng)。同樣回到上面的演講材料，捷途再次明確自己是定位于“旅行”細(xì)分市場(chǎng)，讓汽車在旅行中實(shí)現(xiàn)“人性化”升級(jí)。很顯然，這也絕對(duì)算是細(xì)分市場(chǎng)，一個(gè)在此之前都沒有品牌涉足的細(xì)分市場(chǎng)。

讓人震驚的捷途速度

捷途的產(chǎn)品定位不可謂不大膽，特別是在2018年車市28年來首次下滑，細(xì)分市場(chǎng)更是普遍不被看好。畢竟主流產(chǎn)品都賣不動(dòng)了。從2018年1月開始品牌預(yù)熱，到2018年8月18日首款SUV產(chǎn)品捷途X70上市，捷途這么快的速度也讓人有些震驚。

捷途首款車型X70上市，安排在了七夕節(jié)這一天，不少參會(huì)的人頗有微詞。由于是露天發(fā)布會(huì)，還碰上了多年難遇的臺(tái)風(fēng)。那夜的臺(tái)風(fēng)吹倒了樹、吹破了窗，也將捷途精心布置的房車營(yíng)地?zé)o情摧毀……全新品牌的首款車型，遭遇到這樣的窘境，顯然不是什么好彩頭。但是在經(jīng)歷了這一切過后，現(xiàn)場(chǎng)的捷途工作人員依舊積極樂觀的面對(duì)著這一切。那次，我記住了捷途，那個(gè)七夕也不亞于其它所有的七夕。

再后來，捷途X70S上市，然后是捷途X90上市。不到5個(gè)月的時(shí)間推出3款全新車型，捷途的速度再一次讓人震驚。更讓人震驚的是，這樣一個(gè)全新品牌推出的3款全新車型，在15個(gè)月的時(shí)間里獲得了將近16萬臺(tái)的銷量。好像在捷途的速度里，并沒有車市寒冬的跡象。

全新X95上市，不再只專注于“旅行+”

“用行動(dòng)定義旅途”的品牌定位，已經(jīng)明確了捷途產(chǎn)品的大方向。但是熟悉捷途產(chǎn)品的人應(yīng)該都知道，捷途一直有“眾創(chuàng)開發(fā)”的傳統(tǒng)，即收集用戶意見，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)中來。結(jié)合用戶的調(diào)研和反饋，捷途似乎在全新的捷途X95上又多了一些新的產(chǎn)品特點(diǎn)，那就是豪華與科技感。

捷途X95定位于“旅行頭等艙”，它具備四屏互動(dòng)數(shù)字座艙、劇院級(jí)聽覺體驗(yàn)、360°環(huán)繞軟觸、清新健康的空氣管理在內(nèi)的“視、聽、觸、嗅”四大感官效應(yīng)。目的是為追求高品質(zhì)生活人士帶來極具質(zhì)感的掌控力，更具美感的視覺沖擊力，讓豪華感觸手可及。

不僅如此，捷途X95搭載的數(shù)字座艙集合了車載娛樂、物聯(lián)網(wǎng)、智能交互、輔助駕駛等各項(xiàng)前瞻技術(shù)，擁有AI語音交互等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)全語音操作。捷途X95可實(shí)現(xiàn)駕駛與生活的無縫連接，將汽車包裝成能感知、能互動(dòng)、能情感交流的移動(dòng)第三空間，完美詮釋科技感。

無疑，捷途的走俏為車市寒冬帶來了一絲暖意，也為汽車市場(chǎng)注入了新鮮的血液。正如奇瑞控股·JETOUR捷途營(yíng)銷中心總經(jīng)理李學(xué)用所言，捷途X95是為拒絕平庸、拼搏進(jìn)取的年輕一族量身訂做的一款品價(jià)比兼顧的高端SUV。也正是因?yàn)檫@樣另辟蹊徑的精準(zhǔn)化定位，捷途才能在這么短時(shí)間內(nèi)躋身主流SUV陣營(yíng)。面向2020年，捷途的目標(biāo)是全面突破20萬輛，X95的入市極大提升了這一可能性。