再加上《你的答案》朗朗上口,歌詞又能輕易引發(fā)共鳴,這種很容易挑起年輕人情緒的組合,在一開(kāi)始就具備了相當(dāng)強(qiáng)的傳播力。
尤其是,當(dāng)事件后續(xù)發(fā)酵為“以歌換車(chē)”后,受眾群在這種看似“反常識(shí)”的變化背后,卻能輕易發(fā)現(xiàn)其中的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。
那就是歌曲對(duì)當(dāng)代年輕人生存現(xiàn)狀的表述,對(duì)他們勇敢追求理想的肯定,也恰好與勁客一直強(qiáng)調(diào)的“敢開(kāi)始”品牌精神高度契合。
因此,雙方可謂一拍即合,相得益彰!
和某些一看就很牽強(qiáng),純粹為了“蹭熱度”的所謂社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)所不同,東風(fēng)日產(chǎn)和《你的答案》始終在氣質(zhì)上高度相通,也同時(shí)切中了時(shí)下年輕人對(duì)生活狀態(tài)的關(guān)注。
因此,這種能夠引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴的傳播,才是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)該有的樣子。
另一方面,進(jìn)入到11月以來(lái),勁客聯(lián)手韓東君、喻恩泰打造的微電影《敢·開(kāi)始》也開(kāi)始了大規(guī)模的傳播。
To be or not to be 敢還是不敢?成為當(dāng)下年輕人都需要面對(duì)的一記“靈魂拷問(wèn)”。而勁客也正是通過(guò)該微電影,準(zhǔn)確地為年輕人傳遞了“有勇氣和決心,敢于和過(guò)去的自己再見(jiàn)”的品牌精神。