現(xiàn)如今，汽車消費(fèi)族群年輕化正成為不爭(zhēng)的事實(shí)，年輕人消費(fèi)能力的提升，已經(jīng)牢據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)者的地位，因此，越來(lái)越多的品牌為了挖掘隱藏在年輕人身上的消費(fèi)潛力，開(kāi)始不遺余力找尋與年輕人的共鳴點(diǎn)。

對(duì)年輕化一詞，很多品牌理解卻不盡相同，比如前段時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)的凱迪拉克“沒(méi)有四驅(qū)，不算豪華”洗腦式營(yíng)銷，在產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的今天，想要讓消費(fèi)者有A或者B之外的其他選擇，不得不另辟蹊徑給出了洗腦式C這個(gè)選項(xiàng)，利用差異化在年輕消費(fèi)者心中形成記憶點(diǎn)，此外，還有通過(guò)微電影聚焦社會(huì)問(wèn)題從而引發(fā)關(guān)注，比如雷克薩斯的微電影廣告《說(shuō)不出來(lái)的故事》，便對(duì)準(zhǔn)了“夫妻間新鮮感喪失”，“離婚率升高”這個(gè)話題。

可以說(shuō)時(shí)下汽車圈營(yíng)銷創(chuàng)意不斷，近期，東風(fēng)日產(chǎn)勁客也來(lái)了一手騷操作，強(qiáng)勢(shì)介入極具傳播價(jià)值的社會(huì)化事件，同樣賺足了眼球。

最近，有這么一首歌曲火爆抖音平臺(tái)，并被各類抖音短視頻瘋狂用作BGM，有網(wǎng)友表示，僅僅刷過(guò)一小時(shí)抖音后，就已經(jīng)被這首歌洗腦，就連睡覺(jué)不哼哼兩句都睡不著，因此，這首歌也順理成章入駐“無(wú)法正常讀出歌詞系列”。

沒(méi)錯(cuò)，這首歌就是《你的答案》。

那么這首歌與汽車營(yíng)銷有何相關(guān)呢？

其實(shí)，這是一首由東風(fēng)日產(chǎn)勁客推出的主題曲，火的原因呢，不僅僅是朗朗上口的旋律和非常振奮人心的歌詞，這首歌里，其實(shí)還有著一個(gè)小故事......

抖音上有一個(gè)在生活中不善言辭、性格內(nèi)向、害怕交際的小姐姐，想要通過(guò)一個(gè)叫做“換物游戲”的方式來(lái)挑戰(zhàn)自己的軟肋，來(lái)讓自己變得更為開(kāi)放和勇敢，在一個(gè)機(jī)緣巧合之下，這位小姐姐用一把木吉他，從一位街頭流浪歌手的手中換到了一首歌，這首歌，就是《你的答案》。

后來(lái)的事情，大家都知道了，這首歌成為了勁客的主題曲，而這位小姐姐，也用這首歌為自己換來(lái)了一輛東風(fēng)日產(chǎn)勁客，這就是2019年屈指可數(shù)的優(yōu)秀營(yíng)銷案例之一，“以歌換車”。

能夠從海量熱點(diǎn)中，精準(zhǔn)的從當(dāng)中找到具有傳播價(jià)值的社會(huì)化事件并強(qiáng)勢(shì)介入，不得不佩服東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)年輕人細(xì)致入微的觀察，“以歌換車”不僅能在年輕人群中產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，同時(shí)也非常契合勁客“敢·開(kāi)始”的車型態(tài)度，東風(fēng)日產(chǎn)的這一手社會(huì)化營(yíng)銷，也堪稱經(jīng)典案例了。

當(dāng)然，營(yíng)銷的成功某種程度上只能起到錦上添花的作用，更為重要的，是產(chǎn)品本身具備的實(shí)力，東風(fēng)日產(chǎn)2020款勁客之所以配合如此出眾的營(yíng)銷，也是因?yàn)樯?jí)了不少產(chǎn)品點(diǎn)。

相比2019款，2020款勁客產(chǎn)品力再次得到大幅度提升。

2020款勁客全系搭載胎壓監(jiān)測(cè)功能以及發(fā)動(dòng)機(jī)保護(hù)蓋，胎壓監(jiān)測(cè)功能近兩年逐漸進(jìn)入消費(fèi)者剛需行列，它能夠?yàn)轳{駛者規(guī)避掉因胎壓?jiǎn)栴}甚至爆胎帶來(lái)的安全隱患，行車安全更多一份保障，因此此次全系標(biāo)配可以算是眾望所歸。

除了全系標(biāo)配增加之外，部分車型在配置上也進(jìn)行了補(bǔ)強(qiáng)，比如智聯(lián)豪華版新增了高級(jí)皮質(zhì)新一代人體工學(xué)運(yùn)動(dòng)座椅以及回旋鏢LED投射式前大燈、回旋鏢LED光導(dǎo)燈，頂配的智聯(lián)尊享版更是在此基礎(chǔ)上添加了勁躍動(dòng)感套件，視覺(jué)觀感更為犀利，也更符合年輕消費(fèi)群體對(duì)顏值的高需求。

在產(chǎn)品力得到再次提升之后，東風(fēng)日產(chǎn)勁客在同級(jí)別車型中的優(yōu)勢(shì)也得到了進(jìn)一步顯現(xiàn)，外觀方面，回旋鏢LED前大燈與光導(dǎo)燈的設(shè)計(jì)，除了提升光照強(qiáng)度和增加警示性之外，獨(dú)特的回旋鏢樣式也讓2020款勁客的前臉變得更為有型。頂配車型新增的勁躍動(dòng)感套件，包括前臉當(dāng)中的前格柵邊框，以及前保險(xiǎn)杠兩側(cè)的鍍鉻飾條以及保險(xiǎn)杠下方的護(hù)板，都讓勁客變得更為年輕，運(yùn)動(dòng)質(zhì)感溢出。

內(nèi)飾方面，2020款勁客全面承襲了榮獲“2019年沃德十佳”時(shí)的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)化了用料水平，大量?jī)?yōu)質(zhì)皮料包覆以及新一代人體工學(xué)運(yùn)動(dòng)座椅，為消費(fèi)者打造出了更加完美的觸感以及乘坐舒適感，同時(shí)對(duì)內(nèi)飾高級(jí)感的營(yíng)造也起到了積極的幫助。

智能化配置向來(lái)是勁客決勝市場(chǎng)的殺手锏之一，其搭載的日產(chǎn)智聯(lián)科技，擁有智能語(yǔ)音控制、車載全時(shí)導(dǎo)航、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、24 小時(shí)隨心娛樂(lè)、車載 Wi-Fi 熱點(diǎn)、流量無(wú)憂等六大前沿科技，且支持200多項(xiàng)車載應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人、車、互聯(lián)網(wǎng)的全面互通。搭載8英寸高清智聯(lián)屏，不僅顯示更清晰，而且操控更方便。

車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是近些年汽車產(chǎn)品的絕對(duì)熱點(diǎn)，配備不難，但解決使用痛點(diǎn)卻不易，比如上手困難，語(yǔ)音識(shí)別能力不佳，車載流量總是捉襟見(jiàn)肘等等問(wèn)題始終得不到很好的解決，為此，勁客拿出了最好的方案，不僅車載帶無(wú)線，而且一口氣取消了流量限額，不必為流量超標(biāo)而焦慮，更注重細(xì)節(jié)，才更顯得用心。

完善的主動(dòng)安全科技配置同樣是勁客的絕活，NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)安全系統(tǒng)坐鎮(zhèn)讓勁客成為同級(jí)別最為安全的車型之一，擁有IEB預(yù)碰撞智能剎車、LDW車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、BSW變道盲區(qū)預(yù)警系統(tǒng)、CTA倒車車側(cè)預(yù)警系統(tǒng)等多項(xiàng)實(shí)用功能，行駛中監(jiān)測(cè)路況信息、掃除駕駛盲區(qū)樣樣皆能，遇上緊急情況還能自動(dòng)剎車，主動(dòng)安全堪稱同級(jí)別最強(qiáng)的存在。

主動(dòng)安全科技其實(shí)屬于下放配置，在其他品牌高端車型還未普及的情況下，勁客就已經(jīng)開(kāi)始搭載啟用，這充分滿足了年輕消費(fèi)者敢于嘗鮮的心理購(gòu)車需求，可見(jiàn)，勁客年輕人專屬的產(chǎn)品定位不是說(shuō)說(shuō)而已。

而東風(fēng)日產(chǎn)的科技力量遠(yuǎn)不止于此，2020款勁客還搭載了日產(chǎn)首創(chuàng)的智能公路穩(wěn)行系統(tǒng)，也是同級(jí)別車型中的首次應(yīng)用，包括ITC智能循跡控制，IRC智能行駛舒適控制，IEB智能發(fā)動(dòng)機(jī)制動(dòng)、VDC車輛行駛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)等，既保證了車輛在剎車時(shí)的有效減震、車身穩(wěn)定以及過(guò)彎平順性，同時(shí)也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)行駛狀態(tài)，并自動(dòng)修復(fù)轉(zhuǎn)向過(guò)度或者轉(zhuǎn)向不足等異常行駛狀態(tài)，性能非常強(qiáng)悍。

2020款勁客在動(dòng)力方面依然出色，搭載的1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率可以達(dá)到124馬力，最大扭矩也可以達(dá)到153N/M。傳動(dòng)系統(tǒng)采用的是5速手動(dòng)或者模擬6檔的CVT無(wú)極變速箱，加上符合國(guó)六b標(biāo)準(zhǔn)，油耗僅為5.6L/100km，90km/h等速油耗更是低至4.6L/100km，折合每公里油費(fèi)不足五毛錢，要知道，同排量車型每公里至少六毛錢，由此可見(jiàn)勁客的用車成本相當(dāng)?shù)土瑢?duì)年輕人來(lái)說(shuō)，不必為油耗感到任何的壓力。

當(dāng)然，產(chǎn)品力夠足的前提下，當(dāng)然也要考慮到年輕人的消費(fèi)能力，為此，東風(fēng)日產(chǎn)為年輕人提供了2年0息的金融方案以及同級(jí)別最高限的5年或15萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保，這不僅使得年輕人的購(gòu)車門檻更低，同時(shí)也進(jìn)一步降低了用車、養(yǎng)車產(chǎn)生的負(fù)擔(dān)，非常符合勁客“年輕人第一臺(tái)車”的產(chǎn)品定位。

今年的汽車界，2020款東風(fēng)日產(chǎn)勁客的上市營(yíng)銷活動(dòng)中，“以歌換車”和“敢·開(kāi)始”無(wú)疑是最具代表性的營(yíng)銷熱詞，聯(lián)合抖音這樣的短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷方式，“敢開(kāi)始才勁客”的品牌精神才得以隨著熱點(diǎn)迅速爆開(kāi)并在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到驚人的網(wǎng)絡(luò)熱度。

對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，明星代言、專家權(quán)威背書等傳統(tǒng)營(yíng)銷影響力正逐漸減弱，他們更愿意主動(dòng)進(jìn)行篩選，主動(dòng)了解品牌和產(chǎn)品，而不是被動(dòng)接受，所以，在汽車產(chǎn)品實(shí)力越來(lái)越透明的今天，始終保持優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品力或許才是勁客熱銷的根本。