TA，因年輕時(shí)一場(chǎng)大病失去聽力，卻始終夢(mèng)想成為職業(yè)舞者，但多次參加比賽，始終因聽不準(zhǔn)音樂被淘汰；

TA ，22歲成為創(chuàng)業(yè)明星，卻在短短一年燒光2000萬融資，負(fù)債百萬，遺憾破產(chǎn)；

TA，大三就修夠了四年學(xué)分，順利到大公司實(shí)習(xí)，明明拿到offer卻因?yàn)橐咔椴荒芨熬﹫?bào)道，畢業(yè)面臨失業(yè)……

最近，B站一條看起來很“喪”的視頻，徹底引爆了年輕人們的共鳴。

尤其在“最難就業(yè)年”背景下，盤旋在年輕人頭上的焦慮、迷惘、痛苦，恣意蔓延。

2020年，對(duì)年輕人來說，真的太難了！

不過，正如羅曼·羅蘭所言：“世上只有一種英雄主義，就是在認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活”。

面對(duì)困境，總有人會(huì)選擇頹唐，但更多人卻選擇了勇氣，永遠(yuǎn)活成一個(gè)新人。

曾經(jīng)失聰?shù)奈枵邏?mèng)迪說：“我不知道怎么回報(bào)自己的夢(mèng)想，也不確定努力能不能改變未來。但是你跟我說，‘放棄’。我聽不見！”

創(chuàng)業(yè)失敗，希望找回尊嚴(yán)的丁偉說：“我想讓別人對(duì)我從冷眼，到刮目相看?！?/span>

更如畢業(yè)生涵涵，重新選擇了一條職業(yè)道路：“人生沒有對(duì)的路，只有自己選的路。你要做的，只是勇敢出發(fā)?！?/strong>

這就是東風(fēng)日產(chǎn)勁客聯(lián)合新世相推出的態(tài)度視頻——《永遠(yuǎn)活成一個(gè)新人》，想要向生活在痛苦困頓中的年輕人們，帶來的一點(diǎn)溫暖。

阿寶誠(chéng)意邀請(qǐng)大家，感受勇敢出發(fā)的力量

視頻發(fā)布后，瞬間在B站和新世相引發(fā)了海量年輕人的關(guān)注。網(wǎng)友紛紛在彈幕和評(píng)論區(qū)表達(dá)了“永遠(yuǎn)活成一個(gè)新人”的態(tài)度。

誠(chéng)然，這也是阿寶近年來在汽車圈看到最走心的一條視頻。

先抑后揚(yáng)的結(jié)構(gòu)，巧妙地烘托了情緒和氣氛；三位主人公誠(chéng)懇真摯的自我對(duì)話，每一句punch line，都能直擊心靈；更關(guān)鍵是，視頻沒有用說教的方式，向年輕人灌輸所謂“正確”的價(jià)值觀，而是選擇拉近彼此的情感共鳴，徹底走入彼此心中。

正因如此，看罷視頻，從感動(dòng)中逐漸恢復(fù)理智的阿寶不禁要問：這波教科書級(jí)的傳播背后為何又是勁客？勁客面向年輕人的社會(huì)化營(yíng)銷做對(duì)了什么？

通過剖析這個(gè)案例，或許能給汽車業(yè)的年輕化營(yíng)銷，帶來啟迪。

事實(shí)上，東風(fēng)日產(chǎn)勁客早已不是第一次讓年輕人在社交媒體上集體“高潮”了。

繼去年“敢開始”第一季，通過“以車換歌”，助力抖音神曲《你的答案》刷屏各大音樂平臺(tái)后，勁客“敢開始”第二季，也經(jīng)歷了“引爆關(guān)注，掀起共鳴，成功破圈”三步走的過程。

值得注意的是，相比起點(diǎn)已經(jīng)很高的第一季，“敢開始”第二季無疑實(shí)現(xiàn)了汽車業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷的“2.0迭代”，尤其在傳播的深度和廣度方面都有所提升。

勁客“敢開始”第二季之所以能夠大獲成功，第一步，正是找準(zhǔn)了切入點(diǎn)。

勁客巧妙地借力了今年特殊的社會(huì)背景——“史上最難就業(yè)年”，再次喚醒了年輕人對(duì)就業(yè)選擇，人生方向的關(guān)注。

雖然這個(gè)切入點(diǎn)并不鮮見，但勁客的高明在于，它是在從情感、從人物故事的角度，最大限度地引發(fā)受眾的“情感共鳴”，這也是勁客實(shí)現(xiàn)成功傳播的第二個(gè)關(guān)鍵。

這種做法的好處是能夠更貼近生活，讓勁客這個(gè)“金主爸爸”隱藏于幕后，向受眾潛移默化地傳遞品牌精神。而非是生硬簡(jiǎn)單的植入，引發(fā)年輕人的不適。

另一方面，在媒體形態(tài)愈加發(fā)達(dá)的今天，年輕一代消費(fèi)者早已練就出對(duì)“內(nèi)容營(yíng)銷”的“火眼金睛”。他們其實(shí)并不拒絕內(nèi)容營(yíng)銷本身，只要內(nèi)容足夠吸引，能夠引發(fā)思考，引發(fā)共鳴，同時(shí)又能恰到好處地傳遞品牌精神、品牌理念，讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生“同頻共振”，就是好的“內(nèi)容營(yíng)銷”。

簡(jiǎn)單說，就是消滅內(nèi)容植入的“尬感”。

無疑，勁客“敢開始”第二季正是實(shí)現(xiàn)了這點(diǎn)。正如在文章開篇所述，網(wǎng)友在彈幕、評(píng)論區(qū)的留言已經(jīng)最能說明問題。

而勁客這波傳播成功的第三個(gè)要素，關(guān)鍵字就是“破圈”。

從話題引爆的最開始，勁客在B站通過音樂、生活、搞笑圈層UP主積極回應(yīng)話題，引發(fā)了第一輪的傳播。

選擇和新世相這個(gè)“10W+收割機(jī)”合作，也能最大限度覆蓋不同圈層的年輕用戶，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出汽車圈，讓更多原來關(guān)注點(diǎn)不在汽車上的受眾對(duì)勁客產(chǎn)生興趣。

整輪傳播下來，勁客“敢開始”始終緊密圍繞著“敢”和“開始”兩大主題，將年輕人的果敢、勇敢，表現(xiàn)得淋漓盡致，實(shí)現(xiàn)了勁客品牌精神的精準(zhǔn)傳遞。

當(dāng)然，再出色的營(yíng)銷，都離不開強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力作為支撐。

否則，只會(huì)讓人感覺有如天上的白云——飄了。

事實(shí)上，自上市以來，勁客產(chǎn)品力的不斷提升，就從來沒有過停歇。搭載Nissan Connect超智聯(lián)系統(tǒng)的2021款勁客，更加深諳“產(chǎn)品力才是基礎(chǔ)”的道理。

通過日產(chǎn)智聯(lián)APP，2021款勁客可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程上/解鎖車門、一鍵點(diǎn)火、一鍵閃燈鳴笛等實(shí)用功能，再加上車內(nèi)的語音控制，智能化的人車生活讓一眾消費(fèi)者大呼過癮；4G Wi-Fi熱點(diǎn)，愛奇藝、酷我音樂、日產(chǎn)智行電臺(tái)等海量娛樂資源，讓年輕人更加充分享受到移動(dòng)出行的樂趣，隨時(shí)隨地，歡樂無限。

同時(shí)，拼色車身+懸浮式車頂，寬大的V型鍍鉻飾條銜接上犀利的回旋鏢式大燈，充滿力量的車身線條包圍著兩對(duì)17英寸切削式輪轂，更加讓“顏控”們欲罷不能。不得不提的是，勁客的內(nèi)飾曾獲得過“2019沃德十佳內(nèi)飾”的獎(jiǎng)項(xiàng)，一同入選的不乏賓利、寶馬等豪華品牌。

配合全新升級(jí)的第三代HR15全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)搭配XTRONIC CVT智能無級(jí)變速器，帶來澎湃動(dòng)力的同時(shí)，百公里油耗低至5.6L。而在功能強(qiáng)大的NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)系統(tǒng)幫助下，勁客擁有的CNACP五星碰撞安全成績(jī)無疑是安全出行的最佳保證。

有關(guān)注，引共鳴，能破圈，“敢開始”第二季的成功，再次為業(yè)界提供高質(zhì)量、年輕化的社會(huì)化營(yíng)銷案例。

這背后是東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者需求，營(yíng)銷環(huán)境變化的精準(zhǔn)洞察，也是其能夠在車市下行壓力巨大的當(dāng)下，市占率不斷提升的關(guān)鍵。