瓶蓋挑戰(zhàn)“出圈”了！

一個(gè)原本只在格斗圈中瘋傳的踢瓶蓋活動(dòng)，卻因?yàn)橐粋€(gè)動(dòng)作巨星的率先推動(dòng)，火遍了全球社交網(wǎng)絡(luò)。

而這位幫助挑戰(zhàn)“出圈”的推動(dòng)者，就是杰森·斯坦森。

自《非常人販》系列一炮而紅后，杰森·斯坦森便連續(xù)接拍了大批口碑極佳的動(dòng)作片，諸如《敢死隊(duì)》、《死亡飛車(chē)》、《機(jī)械師》等，躋身好萊塢一線動(dòng)作巨星地位。

當(dāng)然，對(duì)國(guó)內(nèi)主流觀眾來(lái)說(shuō)，杰森·斯坦森最為人熟知的形象，還要?dú)w功于他在《速度與激情》系列電影中的出演。

作為電影中“最強(qiáng)光頭天團(tuán)”的成員，杰森·斯坦森出色的車(chē)技，精準(zhǔn)、極致、靈巧的身手更是俘獲了大批影迷的心。

從7月份的瓶蓋挑戰(zhàn)，到8月份杰森·斯坦森出演的《速度與激情：特別行動(dòng)》即將引爆暑期檔。

我們近兩個(gè)月的關(guān)注，都被這個(gè)很會(huì)開(kāi)車(chē)、很懂功夫、發(fā)際線還超高的前英國(guó)跳水隊(duì)員所支配。

當(dāng)然，除了這些，還有一件事很讓功夫AUTO在意：杰森·斯坦森將于明天來(lái)到北京鳥(niǎo)巢，以品牌代言人的身份參加賽麟汽車(chē)品牌盛典活動(dòng)。

也就是說(shuō)，這次賽麟將攜手杰森·斯坦森，從資深車(chē)迷的圈子，走向更為廣闊的頂尖性能車(chē)市場(chǎng)。

作為一個(gè)擁有36年歷史的國(guó)際化頂級(jí)超跑品牌，賽麟為何會(huì)挑選杰森·斯坦森作為品牌代言人？?jī)烧咧g有何契合之處？汽車(chē)品牌采用代言人營(yíng)銷(xiāo)又有何值得注意的地方？

這些問(wèn)題，都值得我們好好討論一番。

有著36年歷史，由史蒂夫·賽麟親手創(chuàng)立的賽麟品牌，自創(chuàng)立之初，就將追求極致，當(dāng)作品牌精神中的最核心一環(huán)。

其最初定位于頂級(jí)超跑，不斷用新車(chē)型和出色成績(jī)顛覆過(guò)往，迅速奠定其在跑車(chē)界的王者地位。

尤其被譽(yù)為“上帝座駕”的賽麟S7誕生以來(lái)，在全球264次國(guó)際大賽中總共獲取118次桿位，15次GT錦標(biāo)賽年度總冠軍，以及8次超跑制造商冠軍。

賽麟S7也成為國(guó)際頂級(jí)超跑賽事獲獎(jiǎng)最多的明星車(chē)型，其所獲大獎(jiǎng)數(shù)量更加超過(guò)同時(shí)期法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、邁凱倫和阿斯頓·馬丁的總和。

要知道，能夠在強(qiáng)手如云的世界頂級(jí)賽車(chē)比賽中獲得如此“統(tǒng)治級(jí)”的成績(jī)，賽麟一直堅(jiān)持的精準(zhǔn)、靈巧的駕駛風(fēng)格居功至偉。

在這個(gè)方面，正好與杰森·斯坦森的銀幕形象如出一轍。

以杰森·斯坦森在《機(jī)械師》一片中塑造的形象為例，其高度靈巧，如鐘表一樣精準(zhǔn)的出手，就讓不少影迷對(duì)這位硬漢的表演刮目相看。

而這，也是杰森·斯坦森區(qū)別于史泰龍、巨石強(qiáng)森等大塊頭動(dòng)作巨星的最具個(gè)人特色的標(biāo)簽。

同樣，賽麟品牌憑借業(yè)界領(lǐng)先底盤(pán)技術(shù)、高效發(fā)動(dòng)機(jī)傳動(dòng)技術(shù)、輕量化技術(shù)，也為賽麟汽車(chē)精準(zhǔn)、靈巧的駕駛風(fēng)格提供了強(qiáng)勁的支撐，為賽麟品牌賦予了更精確、更靈巧的形象。

另一方面，在大銀幕上，杰森·斯坦森向來(lái)以硬漢形象示人，“能動(dòng)手就不BB”，“一言不合就開(kāi)打”，是他為影迷留下的深刻“烙印”。

這并非只是沖動(dòng)魯莽，更體現(xiàn)了他對(duì)自身實(shí)力的充足信心。和賽麟汽車(chē)一樣，杰森·斯坦森這種由里到外散發(fā)出的“狠勁”和“霸氣”，也是其征服粉絲們的不二法門(mén)。

縱然那些吹毛求疵的批評(píng)家們，時(shí)常詬病杰森·斯坦森定的戲路單一。但杰森·斯坦森自己卻很清楚，這才是他自己，他擅長(zhǎng)什么，熱愛(ài)什么，他才飾演什么！

這也和賽麟一樣，始終專(zhuān)注，始終追求極致表現(xiàn)！

也正是因?yàn)橘愾肫?chē)和杰森·斯坦森在氣質(zhì)、實(shí)力、形象上的高度結(jié)合，兩者“一拍即合”，可謂“天生一對(duì)”。

值得注意的是，賽麟S7還是多部好萊塢知名電影中的“?？汀?，在《極品飛車(chē)》、《鋼鐵俠》、《變形金剛》等超級(jí)大片中，我們都得以在當(dāng)眼位置看到賽麟S7的身影。

此番賽麟選擇與杰森·斯坦森這樣的好萊塢一線明星牽手，無(wú)疑將進(jìn)一步拓展賽麟在好萊塢，在全世界車(chē)迷、影迷心中的影響力。

對(duì)此，杰森·斯坦森表示：

汽車(chē)行業(yè)采用代言人營(yíng)銷(xiāo)由來(lái)已久，其中不乏成功案例，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

從近年來(lái)的成功案例分析，代言人與品牌氣質(zhì)之間的契合度，往往是汽車(chē)品牌代言人營(yíng)銷(xiāo)能否取得成功的關(guān)鍵。

正如近段時(shí)間，凱迪拉克選用胡歌、古天樂(lè)代言旗下產(chǎn)品，雙方在氣質(zhì)、調(diào)性、實(shí)力上均高度一致，為品牌帶來(lái)了良好的形象背書(shū)。

又如在更前段時(shí)間，雷克薩斯與黃渤合作，借由黃渤在《忘不了餐廳》中暖心大叔的形象，推出走心宣傳，助力品牌與代言人均取得“刷屏”傳播。

當(dāng)然，假若品牌與代言人之間契合度低，則往往會(huì)產(chǎn)生反效果。

正如早年奇瑞找來(lái)梅西“梅球王”代言，但其時(shí)的奇瑞產(chǎn)品卻偏偏與梅西靈巧、動(dòng)感形象相距甚遠(yuǎn)，最終代言效果平平，更成為代言人營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)失敗案例。

回看此番賽麟與杰森·斯坦森的合作，雙方無(wú)論是氣質(zhì)，還是實(shí)力均高度一致。

再加上賽麟不惜重金，找來(lái)曾為麥當(dāng)娜、Lady Gaga拍攝過(guò)音樂(lè)紀(jì)錄片《麥當(dāng)娜秘密檔案》和MV《Telephone》的瑞典天才導(dǎo)演喬納斯·阿克倫德（Jonas Akerlund）掌鏡。

同時(shí)，借由百度指數(shù)我們可以發(fā)現(xiàn)，在賽麟宣布杰森·斯坦森出任品牌代言人之后，雙方的百度指數(shù)都出現(xiàn)了顯著提升，這種“雙贏”局面，也從側(cè)面印證了這次代言合作的成功。

更為重要的是，下月上映的《速度與激情：特別行動(dòng)》無(wú)疑將再次引發(fā)觀影高潮，杰森·斯坦森作為其中主演，曝光度將繼續(xù)提升。

由此也將助力賽麟品牌保持熱度，進(jìn)一步幫助品牌從“小眾頂級(jí)”的受眾群體中“出圈”，讓更多潛在消費(fèi)者感受到這個(gè)頂級(jí)超跑品牌的“極致”魅力。