寒冬的持續(xù)蔓延，打亂了原本汽車市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。其中一直被多方看好市占率超過(guò)市場(chǎng)50%的SUV也逐漸低走，其負(fù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭在去年6月就初現(xiàn)端倪。要知道此前SUV市場(chǎng)已高速增長(zhǎng)多年，市場(chǎng)占有率更是一度力壓轎車高達(dá)45%。

于是，在一張張銷量報(bào)告單中我們知道了：狂奔了10年的SUV市場(chǎng)開(kāi)始了偃旗息鼓。在這個(gè)大背景下，各大車企更是絞盡腦汁想盡辦法去搶占，去瓜分這個(gè)存量巨大的市場(chǎng)。無(wú)論是打價(jià)格戰(zhàn)、在設(shè)計(jì)上花心思還算是癡迷智能互聯(lián).....

畢竟在這個(gè)存量的市場(chǎng)至上，有實(shí)力才能存活，有超人的實(shí)力才能更好的存活。以本田、豐田、大眾等為代表的強(qiáng)力合資車企正逐漸成為SUV市場(chǎng)的擎旗者。皓影、威蘭達(dá)和新RAV4等相繼登場(chǎng)，徹底拉開(kāi)了日系合資SUV發(fā)起新一輪攻勢(shì)的序幕。

而這其中，被稱為“最美本田車”的皓影更具魅力，將成為下一代銷量冠軍的強(qiáng)有力爭(zhēng)奪者。

重新定義“美”

當(dāng)清晨第一縷陽(yáng)光照進(jìn)海棠灣，月影方才落幕，大多數(shù)酒店里的游客還在夢(mèng)鄉(xiāng)?！按溆凹t霞映朝日”，皓影就是在這樣一個(gè)情景下發(fā)布的。繼神秘感、互動(dòng)感十足的皓影命名發(fā)布活動(dòng)刷爆網(wǎng)絡(luò)后，廣汽本田再次打破傳統(tǒng)車企發(fā)布會(huì)固有模式，巧妙運(yùn)用太陽(yáng)初升地平線的日出，配合以光為元素打造的“光之幕”，呈現(xiàn)最具視覺(jué)效果的日出亮相時(shí)刻，將皓影全新設(shè)計(jì)美學(xué)與日出之美融合，讓其成為萬(wàn)眾焦點(diǎn)。

以光影之美為設(shè)計(jì)原點(diǎn)的皓影，在如此“日月同輝”的場(chǎng)景中亮相。就像起發(fā)布時(shí)間和大部分車型不同一樣，肩負(fù)“最美本田車”的皓影是技術(shù)狂人本田首次強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)美感的產(chǎn)品，打破常規(guī)，破除束縛，如同清晨伊始的太陽(yáng)照亮天地。

皓影迎著朝陽(yáng)穿行而過(guò)，猶如光和影讓街道熠熠生輝。要知道在此之前，市場(chǎng)上談?wù)撥囆椭懊馈睍r(shí)，從外觀到設(shè)計(jì)，多數(shù)沒(méi)有本田的份兒，但皓影的到來(lái)顯然彌補(bǔ)了這一空缺。不管是相比師出同門的CR-V，還是相比熠熠生輝的雅閣、繽智或者奧德賽，皓影之美，已經(jīng)超越了細(xì)分之爭(zhēng)，與市場(chǎng)上的其他車型，抑或是本田的其他車型形成明顯區(qū)隔，它代表了本田對(duì)汽車制造和汽車設(shè)計(jì)新方向的考量。

是啊，保留本色最打動(dòng)人，在這個(gè)價(jià)值觀多樣化的時(shí)代，皓影的到來(lái)極具獨(dú)特，其用戶群體同樣是一群“不循常規(guī)、尊重個(gè)性、做想要的自己”的人，他們和皓影一樣，堅(jiān)持自己的本色，綻放著自己的意志，閃耀光芒，與皓影開(kāi)啟了新的美學(xué)存在。

無(wú)論是增添動(dòng)感的經(jīng)典流線造型還是除卻冗余的減法美學(xué)；無(wú)論是人性化的座椅加熱功能還是腳踢式電動(dòng)尾門；無(wú)論是最新研發(fā)升級(jí)的第二代Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)還是高起點(diǎn)的動(dòng)力配置，皓影毫無(wú)疑問(wèn)開(kāi)啟了Honda的魅力新標(biāo)準(zhǔn)。

理工美學(xué)院的外觀和內(nèi)飾為本田的SUV產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了全新的風(fēng)格，也更適合俘獲年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，Honda皓影以銳混動(dòng)+的硬核實(shí)力，成為同級(jí)中型SUV最杰出的實(shí)力派新對(duì)手，輔以全系百公里綜合油耗低于6L的極致燃燒效率，皓影從感性和理性兩個(gè)層面都具備稱王的實(shí)力。

當(dāng)然，這個(gè)考量不僅建立在外觀、內(nèi)飾這種感官層面上，亦是建立在對(duì)消費(fèi)人群和目標(biāo)市場(chǎng)的清晰判斷之上。皓影主張WILL IS BEAUTIFUL，即美在本色。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，皓影呼吁著年青一代以本色美為武器，提倡不虛偽、自然地展現(xiàn)自我個(gè)性的美。

皓影的美，是本色之美，從技術(shù)儲(chǔ)備到市場(chǎng)儲(chǔ)備，從機(jī)械結(jié)構(gòu)到產(chǎn)品實(shí)力再到情感歸屬，皓影重新定義了當(dāng)下汽車的“美”。在最美外形+最實(shí)力內(nèi)涵的加持下，作為志在長(zhǎng)遠(yuǎn)的SUV新品牌實(shí)力打造者，勢(shì)要成為下一代冠軍的強(qiáng)力爭(zhēng)奪者，皓影當(dāng)仁不讓。

“最美本田車”皓影給市場(chǎng)帶來(lái)了美，市場(chǎng)需要借皓影發(fā)出聲音，告訴所有人美好的產(chǎn)品才能打動(dòng)市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)，那些為了求量求數(shù)據(jù)而沒(méi)有靈魂的車型終將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。皓影同樣為本田帶來(lái)了美，本田需要皓影來(lái)為品牌打造全域SUV體系，讓品牌競(jìng)爭(zhēng)滲透到細(xì)分市場(chǎng)的各個(gè)角落。

我們都知道，市場(chǎng)正在下行中不斷裂變，SUV市場(chǎng)將迎來(lái)一批新的挑戰(zhàn)者，全新市場(chǎng)格局下的王者，也會(huì)在這一環(huán)境下誕生。從2018年初的“SUV之夜”開(kāi)始，大眾逐步向市場(chǎng)批量導(dǎo)入SUV車輛，在一年左右的時(shí)間就建立了完整的SUV產(chǎn)品覆蓋面；豐田帶來(lái)全新?lián)Q代的RAV4后也會(huì)補(bǔ)充威蘭達(dá)；馬自達(dá)也快速更迭了CX產(chǎn)品序列；再算上即將登場(chǎng)的廣汽本田首款中型SUV皓影，合資品牌們紛紛開(kāi)始完善，補(bǔ)強(qiáng)自己的SUV產(chǎn)品線。

從這些看是巧合實(shí)則布局深遠(yuǎn)的現(xiàn)象中，我們看到了各大品牌發(fā)力點(diǎn)是多么的相似，都在爭(zhēng)相打造清一色的全域布局，可見(jiàn)全域競(jìng)爭(zhēng)體系對(duì)品牌發(fā)展是多么重要。

而皓影的到來(lái)，不僅僅止于為廣汽本田帶來(lái)了“最美本田車”，同時(shí)補(bǔ)齊了廣汽本田SUV產(chǎn)品線中很重要的一環(huán)，也打通了廣汽本田的產(chǎn)品線，從而完成品牌價(jià)值升級(jí)的上下連接。增加消費(fèi)者更多的選購(gòu)機(jī)會(huì)的同時(shí)對(duì)廣汽本田銷量有一定的提振作用。

一方面有了“最美本田車”的加持，一方面又打通了廣本SUV全領(lǐng)域的布局，這兩方面對(duì)品牌向上以及競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著顯著意義。它實(shí)現(xiàn)廣汽本田在小型、中型、中大型SUV的矩陣布局，進(jìn)一步提升廣汽本田SUV陣營(yíng)的協(xié)同發(fā)展實(shí)力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)廣汽本田在轎車、SUV和MPV的全混動(dòng)矩陣布局，提升廣汽本田品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

自此，皓影攜手雅閣、繽智和奧德賽，在各自細(xì)分市場(chǎng)上扮演重要角色，為品牌搶占市場(chǎng)拼搏不止。

我們都知道，品牌的生存狀況取決于它的中高級(jí)轎車和SUV的生存狀況。而在中國(guó)市場(chǎng)上，中高級(jí)轎車和中級(jí)SUV雙管齊下成為細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿，這是頂級(jí)品牌的必然組合。

作為廣汽本田旗艦轎車，自上市以來(lái)，第十代雅閣6次單月銷量突破2萬(wàn)輛，10月銷量高達(dá)18,086輛，2019年前10月累計(jì)銷量185,186輛，1-10月累計(jì)銷量為中高級(jí)轎車市場(chǎng)冠軍，中高級(jí)轎車王者實(shí)至名歸。

在雅閣穩(wěn)居標(biāo)桿位置的情況下，皓影逐漸沖擊市場(chǎng)，走向標(biāo)桿位置的過(guò)程，就將是廣汽本田逐漸邁向頂級(jí)品牌的過(guò)程。

于上市而言，“最美本田車”的稱號(hào)就足夠有分量了--這注定會(huì)是一款有王者之心的產(chǎn)品；于廣汽本田而言，這是期盼多年之后終于落子的一款核心車型，他將讓本田的產(chǎn)品形成完整的市場(chǎng)覆蓋面，也將讓廣汽本田的品牌上升路徑徹底打通。

賽道上的追逐多半是交替領(lǐng)先，博弈的輸贏也是存在于落子拆招之間，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局同樣不是一成不變的。變則通，改變戰(zhàn)術(shù)才能領(lǐng)跑賽道，棋高一招才能贏得對(duì)弈，而皓影正是廣汽本田對(duì)于美的追求、對(duì)于品牌向上發(fā)展而做出的改變。

未來(lái)的某天，當(dāng)你聽(tīng)聞別人談起本田的車型美感時(shí)，請(qǐng)不要驚異，那是廣汽本田品牌再升華的日子；當(dāng)你看到路上跑起來(lái)的皓影一輛接著一輛，請(qǐng)不要駭怪，那是皓影整裝出發(fā)的日子，而那一抹初升的日光交織著將落的月影，正訴說(shuō)著關(guān)于皓影的故事。