今年9月，一部微紀(jì)錄片《致敬700萬敢夢人》在網(wǎng)絡(luò)刷屏，幾個車主的點滴故事，以最簡單、質(zhì)樸的方式傳遞出“一日廣本、終生廣本”的強(qiáng)大品牌力量。

11月22日，廣州車展上，廣本發(fā)布全新服務(wù)品牌主張——FUNLINK創(chuàng)享車生活，打造3.0服務(wù)模式，與廣本的銷售端更密切的同頻共振。

而就在車展開幕的第二天，11月23日，廣汽本田與700萬粉絲的一場“大型狂歡派對”——噪夢節(jié)，成為車展期間繼各家品牌之夜的又一特色和亮點。

躁夢節(jié)上，來自全國各地的廣汽本田車主和粉絲相聚廣州，共同創(chuàng)造了屬于廣本的汽車文化。實際上，縱觀整個過程，所傳遞的恰恰是廣本3.0服務(wù)模式的核心價值觀。

廣本“文化”

躁夢節(jié)是廣汽本田與700萬車主和粉絲共同創(chuàng)建的節(jié)日，活動現(xiàn)場設(shè)置了“Honda品牌專區(qū)”、“Acura品牌專區(qū)”、“潮改車專區(qū)、”“榮耀圖騰區(qū)”、“車主典藏座駕區(qū)”等，超半數(shù)區(qū)域由粉絲參與設(shè)計。廣汽本田更多的是提供了一個平臺，讓車主及粉絲在這樣的平臺之上自由表達(dá)、享受和釋放心中的熱愛。

不同于很多粉絲營銷的浮于表面，實際上，這是真正一次以車主為出發(fā)點和視角的活動，所以，當(dāng)“潮改車專區(qū)”的126個潮改車位全部座無虛席，全國各地的改裝愛好者匯聚于此，這種品牌文化帶來的更穩(wěn)固的產(chǎn)品鏈接，才是廣汽本田穩(wěn)固增長背后的重要一環(huán)，是可以抵御車市寒潮的最強(qiáng)力量。

在此環(huán)節(jié)，設(shè)置了潮改車震撼巡游、官方改裝件展示、潮改車互動評選等環(huán)節(jié)，對于現(xiàn)場每個參與其中的改裝愛好者來說，都是一次嗨爆的體驗。

“Acura品牌專區(qū)”，SH-AWD技術(shù)全息影像更直觀的展示了廣汽Acura全車系的風(fēng)采。

“Honda品牌專區(qū)”，粉絲們也第一時間近距離了解了廣本的最新兩款車型，中級SUV皓影和電動空間VE-1。同時現(xiàn)場還提供了Honda和Acura兩品牌主力車型試駕活動。

另外，現(xiàn)場展示的粉絲們帶來的經(jīng)典珍藏車也成為熱門區(qū)域。締造日系跑車史上不朽傳奇的S2000、熱血車型INTEGRATYPE-R讓粉絲們大飽眼福，而一位車主自購的第六代到第十代雅閣，也向所有人傳遞出其作為經(jīng)典的產(chǎn)品魅力及產(chǎn)品進(jìn)化路線。

廣本“情懷”

品牌文化的最高階，是每個忠實客戶的“背后故事“，更是”背后故事“醞釀累積而成的情懷。

在噪夢節(jié)上，一個特別溫情的時刻，是一批廣汽本田忠粉分享個人和車的故事環(huán)節(jié)。因骨髓炎失去一條腿的81歲蘇爺爺，將之前的手動擋飛度換成自動擋飛度，帶著老伴環(huán)游世界，“只要有飛度在，他們就會一直走下去，用年輕的心態(tài)活下去?！?/span>

20年上海車展上與雅閣一見傾心，之后一生沉迷收藏?zé)o數(shù)Honda相關(guān)雜志和車模的沈先生，現(xiàn)在已經(jīng)是飛度改裝達(dá)人，“飛度不管買菜還是玩改裝都兼顧了，我覺得這就是一件很牛的事情?！?/span>

因信賴廣汽本田車輛品質(zhì)，將飛度換成廣汽AcuraRDX的宋先生“一開始是喜歡謳歌的標(biāo)志，像一把游標(biāo)卡尺，也像一把手術(shù)刀，跟我的職業(yè)（醫(yī)生）相符合。”后來他在美國看過很多Acura的車，最終成為擁有它的車主。

于700萬的龐大基數(shù)中，這樣的故事還有很多很多，他們既是廣本品牌文化取之不竭的靈感源泉，更是其銷量的保障，其口碑反哺能量的巨大可想而知。

廣本“風(fēng)向“

無論是《致敬700萬敢夢人》，還是其打造的3.0模式，抑或此次盛大的粉絲”噪夢節(jié)”，實際都在傳遞出廣本一個非常明晰的方向，廣汽本田和粉絲夢想同行、共享共創(chuàng)的初心會愈發(fā)堅定。

搭載地球夢發(fā)動機(jī)的飛度，為改裝愛好者提供強(qiáng)悍的技術(shù)和產(chǎn)品，而改裝愛好者也用自己的創(chuàng)造力塑造了飛度“平民超跑”的稱號，品牌文化在發(fā)酵過程中，也讓廣汽本田收獲越來越多懂車、愛車的高質(zhì)量年輕用戶，讓廣汽本田“年輕于心”的品牌內(nèi)涵不斷豐富。

比如雅閣，于經(jīng)典中注入年輕的活力基因，可靠、舒適、品質(zhì)的中級車標(biāo)桿形象不斷被強(qiáng)化。而在良好的用車體驗中，其強(qiáng)大的正向口碑也進(jìn)一步反哺了銷量。

正是廣汽本田21年與粉絲共享共創(chuàng)的歷史，于先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)中，心懷夢想和熱愛，成就了廣汽本田700萬產(chǎn)銷的達(dá)成，塑造了廣汽本田“年輕于心”、“富于洞察”、“持續(xù)創(chuàng)新”、“值得信賴”、“鼓舞人心”的品牌精神。

寫在最后

廣汽本田，在足夠的產(chǎn)品、技術(shù)和用戶積累之后，實際已經(jīng)到了可以由量向質(zhì)的遞進(jìn)，這個質(zhì)，當(dāng)然不是質(zhì)量，而是更加”精細(xì)化“的具有人文情懷的服務(wù)，而這實際上也與時下中國汽車消費由剛需向改善轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變的階段相吻合。700萬用戶，是廣汽本田最大的寶藏，在共享共創(chuàng)中，廣本的護(hù)城河愈發(fā)牢不可摧。