在經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)、諜照、預(yù)熱之后,最近沃爾沃終于披露了新一代V60旅行車(chē)。在我看來(lái),這是一個(gè)優(yōu)雅、勻稱(chēng),內(nèi)外設(shè)計(jì)非常漂亮的車(chē)型,這些設(shè)計(jì)的元素疊加會(huì)讓沃爾沃在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
事實(shí)上,新車(chē)不僅啟用了全新家族化設(shè)計(jì),同時(shí)整車(chē)平臺(tái)、動(dòng)力系統(tǒng)等也進(jìn)行了全面革新,該車(chē)型的亮相也意味著沃爾沃品牌試圖逐步用全新車(chē)型取代目前產(chǎn)品線陣容,這個(gè)征兆始于兩年前的新款XC90,當(dāng)時(shí)的“雷神之錘”大燈和維京之斧”尾燈就驚艷到所有人,至于剩余的老舊產(chǎn)品,目前只剩下S60和V40尚未跟進(jìn),但這兩者極有可能在年底之前迎來(lái)?yè)Q代。
在橫尸遍野的豪華品牌陣地,被吉利收于麾下的沃爾沃品牌在幾年間毫不費(fèi)力地完成了突破,似乎有了打破德國(guó)豪華巨頭梅賽德斯奔馳、寶馬和奧迪保持平衡的可能。而在這三者中,感覺(jué)最應(yīng)該擔(dān)心的就是奧迪,畢竟,沃爾沃正走在奧迪曾經(jīng)走過(guò)的一條道路上,并以某種方式瞄準(zhǔn)同樣的客戶群體。
等等,等等......奧迪和沃爾沃可是什么都不一樣啊!怎么就擔(dān)心了?
好的,我承認(rèn)拿沃爾沃與奧迪的比較并不完美,但是仔細(xì)考量一下,你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們卻有多相似的發(fā)家跡象。
首先,全新系列的沃爾沃車(chē)型吸收了奧迪在2000年至2015年期間大受歡迎的特質(zhì):設(shè)計(jì)上保守典雅,功能上完善且實(shí)用、空間上充分利用前驅(qū)布置發(fā)揮物盡其用的優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)性上有良好的油耗表現(xiàn)。
其次,盡管梅賽德斯奔馳和寶馬擁有一個(gè)強(qiáng)大到永恒不變的高端形象,但購(gòu)買(mǎi)奧迪和沃爾沃的群體幾乎是與前兩者分道揚(yáng)鑣的。
他們更吸引那些時(shí)尚而低奢的購(gòu)買(mǎi)者,想要的是FWD前驅(qū),而不是想象中的運(yùn)動(dòng)型RWD后驅(qū),空間寬敞且開(kāi)起來(lái)和坐起來(lái)更輕松的車(chē)型。
最后,正如奧迪在21世紀(jì)初所做的那樣,沃爾沃已經(jīng)打出了一個(gè)成功的風(fēng)格,并且現(xiàn)在他們很樂(lè)意使用這種家族化的特質(zhì)進(jìn)入所有細(xì)分領(lǐng)域,并逐步在各領(lǐng)域擴(kuò)大影響力。
但沃爾沃真的可以效仿奧迪崛起嗎?
預(yù)兆真的很好,雖然沃爾沃品牌的整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)并不像我想象的那么出色,但該品牌仍然能夠?qū)⑵錃W洲市場(chǎng)份額,從2009年的1.42%增加到2017年的1.95%,產(chǎn)量增加了接近10萬(wàn)輛,2017年總銷(xiāo)量達(dá)到30.1萬(wàn)輛。
沃爾沃在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量
在最大主戰(zhàn)場(chǎng)的歐洲,沃爾沃V40自推出每年至少能貢獻(xiàn)7萬(wàn)輛,V70/XC70則在2014年成為沃爾沃首次突破8萬(wàn)輛銷(xiāo)量的車(chē)型, XC60則輕松拿下10萬(wàn)輛不在話下,甚至在它的產(chǎn)品生命末期的14、15、16年成為了高端緊湊型SUV領(lǐng)域的銷(xiāo)冠,也成為唯一一個(gè)超越奧迪、寶馬、奔馳的沃爾沃車(chē)型。
至于剛換代的V60/S60銷(xiāo)售量穩(wěn)定在5-6萬(wàn)輛,而在2016年推出的S90轎車(chē)和V90旅行車(chē),雖無(wú)法達(dá)到S80/v70/xc70的高度,但與他們的德國(guó)對(duì)手相比,S90與V90的銷(xiāo)售情況還算很不錯(cuò)。
另外中國(guó)國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)也有不同的程度增長(zhǎng),自被吉利收購(gòu)后的兩年后,沃爾沃在國(guó)內(nèi)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額從2013年的0.02%增加到2017的0.37%,2017年達(dá)到9萬(wàn)銷(xiāo)量,要知道這個(gè)銷(xiāo)量?jī)H是吉利旗下的沃爾沃亞太區(qū)工廠生產(chǎn)的車(chē)型,并且不包括進(jìn)口車(chē)型。
沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)
在美國(guó)市場(chǎng),沃爾沃并不像個(gè)豪華品牌,幾十年來(lái),大部分的形象是保持不變的,定位穩(wěn)重、友好、安全的家庭車(chē),直到21世紀(jì)初,這種情況才發(fā)生變化,因?yàn)橄馭40和S60這樣以年輕人為目標(biāo)、運(yùn)動(dòng)性更強(qiáng)的車(chē)型出現(xiàn)了,在嘗到了一些甜頭后,加之后來(lái)有了吉利推動(dòng),于是沃爾沃決定開(kāi)始著手高端市場(chǎng),可以說(shuō),沃爾沃在美國(guó)人中高端的形象也是最近幾年才開(kāi)始建立的,結(jié)果呢,沃爾沃這個(gè)市場(chǎng)份額也從2014年的0.37%增至0.47%,達(dá)到2017年的8萬(wàn)輛。而且從潛力看,未來(lái)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
沃爾沃在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)
那么這些銷(xiāo)量增長(zhǎng)跡象能跟奧迪相提并論了?
當(dāng)然不行,奧迪在大眾旗下深耕多年,在歐洲花了15年,年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了25萬(wàn)輛,巔峰期在中國(guó),甚至只花了3年,年銷(xiāo)量就加添了25萬(wàn)輛,不過(guò)2017年奧迪在三大市場(chǎng)都遭遇了瓶頸,歐洲市場(chǎng)不增反降,中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平和,無(wú)消息表明這是奧迪暫時(shí)喘息還是盛極而衰,不管怎么樣,這對(duì)于沃爾沃而言,是個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
奧迪在三大市場(chǎng)的年銷(xiāo)量表現(xiàn)
沃爾沃形勢(shì)確實(shí)大好,但要跟奧迪論銷(xiāo)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)未夠的,之所以未來(lái)可期,除了在三大市場(chǎng)逐步提高的市場(chǎng)總體銷(xiāo)量外,沃爾沃的新車(chē)型在細(xì)分領(lǐng)域崛起了。
列個(gè)排名數(shù)據(jù),2017年在沃爾沃最大占比的歐洲市場(chǎng),XC60和XC90在高端中型SUV和高端大型SUV領(lǐng)域,總銷(xiāo)量各自位列第二,而新款S90 / V90在高端大型車(chē)中是第四,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)400%。
沃爾沃在三大市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)
隨著新款XC40的上市,緊湊型SUV領(lǐng)域Q3 / X1 / GLA的日子肯定也不會(huì)好過(guò),而最近發(fā)布的V60看起來(lái)又是沃爾沃首次對(duì)高端中型車(chē)的突破嘗試。所以,按此趨勢(shì)發(fā)展,誰(shuí)能確定沃爾沃不能成為第二個(gè)奧迪呢?
好的,那對(duì)奧迪意味著什么?
意義當(dāng)然大了,兩者有共同的消費(fèi)群體,用戶會(huì)傾向哪個(gè)就得看那個(gè)品牌切合用戶所需了。
憑借大眾集團(tuán)背后的資源,奧迪和大眾的研發(fā)從來(lái)都是同步進(jìn)行的,大平臺(tái)要兼顧的東西很多,共享能做獨(dú)特性其實(shí)非常有限。比如,在最新系列車(chē)型上,A4過(guò)于保守,Q2和Q8過(guò)于激進(jìn)、再加上未完善A8的情況下,奧迪似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)身份危機(jī),而沒(méi)有包袱壓力的沃爾沃則很樂(lè)意去探索輕奢定位下的發(fā)展趨勢(shì)。
雖然德國(guó)品牌正很努力在操控和自動(dòng)駕駛技術(shù)之間之間取得適當(dāng)?shù)钠胶猓譅栁指_切地知道這個(gè)定位下的消費(fèi)者想要的是什么。
不過(guò)鑒于整體市場(chǎng)向高端品牌的轉(zhuǎn)變,新沃爾沃會(huì)很高興地和奧迪、奔馳和寶馬共存一長(zhǎng)段時(shí)間,不過(guò)從短期來(lái)看,我能預(yù)見(jiàn)很多買(mǎi)家會(huì)用老奧迪去置換新款沃爾沃車(chē)型。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用