路咖評(píng)：奧迪Q3財(cái)報(bào)解析 利潤(rùn)大幅上漲是因?yàn)槿ツ甑南禄?/h1>

路咖汽車 2019-11-08 16:53:27

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截至到目前，我國(guó)整體的車市表現(xiàn)依舊寒冷，但面臨車市寒冬的不僅僅有中國(guó)市場(chǎng)，放眼全球，北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、印度市場(chǎng)等全球幾大市場(chǎng)均出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑，在全球汽車市場(chǎng)不景氣的情況下，各大車企的財(cái)報(bào)表現(xiàn)也就變得尤為有看點(diǎn)。

日前，奧迪發(fā)布其第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，奧迪第三季度營(yíng)業(yè)收入為125.71億歐元，比去年同期的130.74億歐元有所減少；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為9.38億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為7.5％，相比2018年同期數(shù)據(jù)有一個(gè)非常大幅的提升。

那，奧迪利潤(rùn)大幅提升的原因是什么，在國(guó)際市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)又是怎樣的？

去年同期基數(shù)低導(dǎo)致其今年利潤(rùn)的大幅上漲

在說利潤(rùn)前必須要提奧迪在第三季度的銷量表現(xiàn)，第三季度，奧迪全球累計(jì)交付量為450992臺(tái)，較去年同期458439臺(tái)的交付成績(jī)出現(xiàn)了1.6%的下滑，交付量變動(dòng)不大，和去年基本持平。1-9月累計(jì)交付量同樣出現(xiàn)了下滑，降幅為3.6%。

但在中國(guó)市場(chǎng)，奧迪在銷量上的表現(xiàn)并沒有全球市場(chǎng)那樣不景氣，奧迪1-9月累計(jì)銷量為491040輛，同比增長(zhǎng)1.7%，再次創(chuàng)下了在華新的銷量紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的持續(xù)刷新記錄和全球市場(chǎng)的整體銷量下跌，我們不難猜測(cè)，奧迪在海外市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)上仍出現(xiàn)了不小的下滑。

奧迪在國(guó)際市場(chǎng)銷量下主要原因，離不開如今整體車市的環(huán)境遇冷，而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量上漲的主要原因，主要還是因?yàn)檩^為誘人的終端售價(jià)，在國(guó)內(nèi)一線豪車陣營(yíng)中，和寶馬奔馳相比，奧迪車型往往有著更大額的終端優(yōu)惠，這是它銷量上漲的主要原因。

而奧迪在今年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲的主要原因有兩個(gè)，一是去年同期奧迪曾因?yàn)榕欧砰T事件交了高達(dá)8億歐元的罰款，這也就導(dǎo)致其在去年同期有一個(gè)相對(duì)較低的基數(shù)表現(xiàn)，所以今年的數(shù)據(jù)相比去年就會(huì)有一個(gè)非常大幅的上漲。

另一方面，改款換代也好，全新車型也好，奧迪今年在市場(chǎng)中投放了不少SUV車型，相較轎車車型來說，SUV車型往往伴隨著更高的利潤(rùn)表現(xiàn)，而在如今的全球環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)SUV車型的需求也越來越多，這也在一定程度上促進(jìn)了奧迪在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上的增長(zhǎng)。

調(diào)整和優(yōu)化仍在積極進(jìn)行中

從奧迪的第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，奧迪目前的整體表現(xiàn)還算不錯(cuò)，而從奧迪目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，奧迪目前仍在積極的進(jìn)行著調(diào)整。在這兩年，奧迪重磅車型相繼迎來改款換代，這也讓奧迪在面對(duì)競(jìng)品車型時(shí)能保持更強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

但，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，奧迪面臨的壓力并不小。相較競(jìng)品車型來說，除了備受期待的奧迪A4L外，奧迪在售的熱門車型幾乎全部有硬傷，和競(jìng)品車型相比，奧迪目前的車型普遍存在產(chǎn)品力不高等問題，這也就導(dǎo)致其在終端售價(jià)上更是一降再降。

如今是一個(gè)年輕化、運(yùn)動(dòng)化的大市場(chǎng)環(huán)境，從奧迪在近兩年推出的奧迪Q3及奧迪Q2L這兩臺(tái)車型來看，奧迪并沒有在如今這個(gè)更受年輕消費(fèi)者喜愛的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，而隨著二線豪華品牌的不斷沖擊，奧迪目前在國(guó)內(nèi)的地位也逐漸嚴(yán)峻。

寫在最后

從奧迪最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，在如今這個(gè)整體下行的汽車市場(chǎng)中，奧迪如今的整體表現(xiàn)還算不錯(cuò)，但在如今這樣一個(gè)變化越來越迅速的環(huán)境下，尤其是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、二線豪華品牌頻頻交出優(yōu)秀答卷的環(huán)境下，其實(shí)奧迪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的壓力也不小。