長(zhǎng)城的一紙公告可能引發(fā)連鎖震蕩，而這一“小聰明”帶來的結(jié)果可能使事件正朝著長(zhǎng)城相反的方向發(fā)展，甚至未來在這一項(xiàng)目中，長(zhǎng)城將成為最先出局的企業(yè)。

2017年10月13日，針對(duì)外界關(guān)注的寶馬再合資事件，在掙扎幾天后，長(zhǎng)城終究沒有按捺住這份“喜悅”，對(duì)外發(fā)布公告稱，長(zhǎng)城未與寶馬簽署任何關(guān)于在國內(nèi)成立合資公司的法律文件，只是與寶馬關(guān)于MINI品牌汽車合作可行性探討。長(zhǎng)城與寶馬雙方在2016年4月18日簽署了關(guān)于探討和開發(fā)純電動(dòng)汽車和傳統(tǒng)動(dòng)力汽車可行性的保密協(xié)議，今年2月，經(jīng)雙方溝通，簽署了關(guān)于對(duì)MINI品牌汽車合作的可行性進(jìn)行探討和評(píng)估的協(xié)議。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車表示，截止今天，長(zhǎng)城與寶馬并沒簽署上述協(xié)議以外的任何相關(guān)協(xié)議。

盡管從字面來看，長(zhǎng)城只是承認(rèn)與寶馬接觸，同時(shí)澄清合作意向是MINI，但結(jié)合前幾日輿論的演繹以及長(zhǎng)城的這一紙公告，似乎有意無意的在向外界釋放一個(gè)信號(hào)：“這一事實(shí)基本屬實(shí)”。

長(zhǎng)城發(fā)布公告幾小時(shí)后，寶馬隨即發(fā)布聲明。與長(zhǎng)城完全不同的是，寶馬在公告中一再強(qiáng)調(diào)在華堅(jiān)持一個(gè)合資伙伴的承諾，同時(shí)表示將加大華晨寶馬的投入，在中國做強(qiáng)做大寶馬品牌。而關(guān)于MINI所謂在華尋找合作伙伴，寶馬僅表示是MINI尋求合作新模式、新伙伴的全球化布局的一部分。

對(duì)比兩家企業(yè)公告內(nèi)容可以看出，雙方對(duì)于這一事件的態(tài)度完全不同，一方“欣然接受”，一方“揣揣不安”。

根據(jù)時(shí)間線梳理，寶馬長(zhǎng)城合資這一消息的披露首先來自地方政府相關(guān)人士，然而事實(shí)似乎沒有這么簡(jiǎn)單。并購領(lǐng)域人士在近幾日的觀察中發(fā)現(xiàn)，這其中不乏有相關(guān)方利用媒體對(duì)外引導(dǎo)輿論的影子。

從初期國內(nèi)消息傳出，到國外媒體引用所謂不具名的寶馬高層消息承認(rèn)與長(zhǎng)城合作屬實(shí)，再到傳出合作項(xiàng)目為MINI，似乎都有著某種刻意的痕跡。在專家看來，輿論引導(dǎo)的方向與長(zhǎng)城公告有些過于“不謀而合”。

國際并購合作專家指出，如果推斷屬實(shí)，這一行為將會(huì)為各方帶來極其嚴(yán)重的后果，違背了合作雙方應(yīng)該遵守的商業(yè)保密責(zé)任。在商業(yè)合作中，這種冒進(jìn)行為極不可取。

其實(shí)寶馬在華尋求發(fā)展構(gòu)想已經(jīng)2年，汽車預(yù)言家了解到寶馬接觸的中方企業(yè)也并非長(zhǎng)城一家，長(zhǎng)城只是寶馬認(rèn)為可以近一步溝通的合作者之一。但此次事件的演變和長(zhǎng)城發(fā)聲，明顯已經(jīng)讓寶馬十分“被動(dòng)”，甚至用“不高興”來形容。

觀察寶馬公告內(nèi)容以及對(duì)此事的態(tài)度，低調(diào)處理的方式與長(zhǎng)城形成了強(qiáng)烈反差：華晨寶馬成為不斷強(qiáng)調(diào)的重心，只字未提與任何企業(yè)商議合作的事宜。

從目前來看，這一事件爆出后反應(yīng)最大的是華晨以及所屬地方政府。在合作尚未有任何確切信息的前提下，突然傳出這一消息對(duì)于寶馬在華合作伙伴的影響可想而知。

相關(guān)人士透露，作為合作一方，華晨一定會(huì)在第一時(shí)間向?qū)汃R質(zhì)詢，甚至華晨所屬地方政府遼寧省省委書記、省長(zhǎng)等高層也會(huì)密切關(guān)注這一事態(tài)，對(duì)寶馬帶來的壓力十分巨大。

“尚在接觸的事件”被描述成“板上釘釘”，顯然不是寶馬希望看到的結(jié)果，甚至對(duì)各方都沒有好處，尤其接下來長(zhǎng)城與寶馬的合作接觸將變得十分被動(dòng)。

分析人士認(rèn)為，相比與長(zhǎng)城溝通的這一尚在接觸的合作構(gòu)想，寶馬現(xiàn)有在華業(yè)務(wù)更為重要。目前寶馬中國市場(chǎng)年銷量已經(jīng)突破50萬輛規(guī)模，中方合作伙伴的態(tài)度對(duì)于寶馬日后在華發(fā)展十分關(guān)鍵，需要格外謹(jǐn)慎處理這層關(guān)系，因此這一事件未來或?qū)⒊鴥蓚€(gè)方向發(fā)展：

1、寶馬將暫停推動(dòng)這一項(xiàng)目，穩(wěn)固在華現(xiàn)有業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與在華合作伙伴的合作關(guān)系。

2、保證現(xiàn)有在華合作伙伴關(guān)系的前提下，用長(zhǎng)遠(yuǎn)目光穩(wěn)妥地推動(dòng)MINI全球戰(zhàn)略部署。寶馬也將重新審視合作伙伴的選擇，長(zhǎng)城極有可能丟掉“最接近者”的身份，甚至成為最先出局者。

“在國際合作中，信用與保密是各方必須遵守的游戲規(guī)則，無論什么原因打亂合作協(xié)商的節(jié)奏，意味著這一協(xié)商幾乎破產(chǎn)”，在專家看來，無論是否是長(zhǎng)城放出消息，這一消息引發(fā)的連鎖反應(yīng)一定會(huì)讓寶馬不得不以大局為重，即使日后這一項(xiàng)目重啟，寶馬也不得不重新審視合作意向者，顯然長(zhǎng)城一定不再是“最合適的人選”。