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不同以往的上市活動(dòng)，一汽豐田RAV4榮放的上市，我只能用“鵝妹贏”來形容，跳脫、驚艷、不可思議，都與這場(chǎng)發(fā)布晚會(huì)的觀后感有關(guān)。
總之，你沒有一定的抽象審美與哲學(xué)細(xì)胞，很難讀懂這場(chǎng)精心策劃的發(fā)布晚會(huì)。注意：我說的是“晚會(huì)”，在紅點(diǎn)君參加的上市活動(dòng)當(dāng)中，能達(dá)到”晚會(huì)“級(jí)別，具有觀賞價(jià)值的發(fā)布會(huì)并不多。
以舞臺(tái)劇展現(xiàn)顛覆者的浪漫主義情懷
更有人說全新RAV4榮放的發(fā)布會(huì)，已經(jīng)上升到闡述目標(biāo)人群生活追求的層面，而不僅僅是產(chǎn)品本身。以往，這都是豪華品牌的常規(guī)操作，其實(shí)對(duì)于這代全新RAV4榮放來說，以它的產(chǎn)品力與架構(gòu)，也已經(jīng)完全越級(jí)。消費(fèi)者購(gòu)買全新RAV4榮放在得到可靠出行工具的同時(shí)，全新RAV4榮放能更好的滿足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。所以，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)都以舞臺(tái)劇的形式貫穿前后，感性地將顛覆者的人生態(tài)度展示給大家。現(xiàn)場(chǎng)以交響樂《四季》里的序曲：冬，拉開上市晚會(huì)的帷目，以激情昂揚(yáng)又略帶希望的節(jié)奏，演奏出的冬的恬靜與壯闊。這不正像中國(guó)車市，要再次輝煌必將經(jīng)歷寒冬的洗禮，而像全新RAV4榮放這樣的產(chǎn)品到來，則再次激起緊湊型SUV市場(chǎng)的漣漪。PS：如果現(xiàn)場(chǎng)能以交響樂樂團(tuán)的演奏出場(chǎng)，那就更完美啦！
不論是從天的而降的“白衣雷神“，還是充滿浪漫與顛覆主義的撒紙片，都讓我們感覺到這場(chǎng)發(fā)布會(huì)充滿藝術(shù)氣息。
我最喜歡的環(huán)節(jié)，還是“白衣雷神”從天而降，帥氣一腳踢碎眼前的白墻，寓意沖破生活的禁錮。當(dāng)瞞天小紙片像一個(gè)個(gè)充滿希望的精靈從天而降，我腦海里，又浮現(xiàn)出范曉萱的《雪》。
總之，太浪漫了！以至于讓紅點(diǎn)君這種中年非油膩男士，都泛起心中的少女心。
“顛覆者”們用常人的行動(dòng)力，傳達(dá)著顛覆的真諦。同樣，作為SUV市場(chǎng)的“顛覆者”，全新RAV4榮放從第一代車型顛覆傳統(tǒng)SUV概念開始，每一代車型都為城市SUV注入了全新的內(nèi)涵和活力。
如今，“越級(jí)新生”的全新RAV4榮放更是集越級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、多項(xiàng)革新產(chǎn)品力于一身，打破慣性思維、重塑SUV價(jià)值的越級(jí)之車，以越級(jí)姿態(tài)，為市場(chǎng)帶來體驗(yàn)全面升級(jí)的產(chǎn)品。為市場(chǎng)帶來不同凡響的產(chǎn)品在中國(guó)，凡事都講求天時(shí)地利人和?？v觀國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)，途觀L、CR-V、奇駿都依然處在自身產(chǎn)品的中后期。而緊湊型SUV市場(chǎng)的消費(fèi)，已經(jīng)進(jìn)入通過價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)品增配等方式影響消費(fèi)者購(gòu)車。換言之，誰上市之初的產(chǎn)品力儲(chǔ)備更深厚，誰在越接近產(chǎn)品生命中后期的時(shí)刻，就越有希望得到更多的訂單。
而作為最近才上市的RAV4榮放，可謂精準(zhǔn)的切中同級(jí)SUV市場(chǎng)產(chǎn)品新鮮感的審美疲勞期，一舉將持幣待購(gòu)消費(fèi)者的目光再次聚攏。根據(jù)一汽豐田的官方數(shù)據(jù)顯示，全新RAV4榮放在開放預(yù)售僅僅一個(gè)月，其訂單就突破了1.8萬臺(tái)大關(guān)。這足以說明消費(fèi)者對(duì)緊湊型SUV新產(chǎn)品力爆發(fā)的渴望。
在全新RAV4榮放還未發(fā)布之際，紅點(diǎn)君也曾猜測(cè)全新RAV4榮放的售價(jià)，按照其越級(jí)的產(chǎn)品定位，斷定將會(huì)高于同級(jí)別售價(jià)平均值。然而，全新RAV4榮放的全系售價(jià)一出，之前公布預(yù)售價(jià)的四款車型的實(shí)際售價(jià)均更低于預(yù)期，可以說是富有競(jìng)爭(zhēng)力。
全新RAV4榮放17.48萬元-25.88萬元的價(jià)格區(qū)間，與上一代RAV4相比，入門級(jí)車型的售價(jià)還要再低2000元，頂配版車型的售價(jià)還要低6000元，整體下調(diào)的售價(jià)區(qū)間，相比同級(jí)別核心競(jìng)品車型極具競(jìng)爭(zhēng)力。
而對(duì)于追求越野性能與駕駛樂趣的用戶來說，全新RAV4榮放2.0L 尊貴四驅(qū)版22.58萬元，相比奇駿2.5L四驅(qū)智聯(lián)豪華版24.23萬元，售價(jià)都要更實(shí)惠，且在四驅(qū)技術(shù)方面，全新RAV4榮放優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。
另外，作為雙擎版的入門級(jí)車型，2.5L雙擎精英版22.48萬元，與CR-V的2.0L混動(dòng)兩驅(qū)凈馳版24.18萬元的售價(jià)相比，前者無疑更勝一籌，以豐田的混動(dòng)技術(shù)在業(yè)內(nèi)的口碑，全新RAV4優(yōu)勢(shì)很明顯。可以說，大家對(duì)于緊湊型SUV標(biāo)準(zhǔn)就是基于同級(jí)別轎車平臺(tái)。但全新RAV4榮放在同級(jí)別首次以越級(jí)的車型平臺(tái)來打造。作為一款由TNGA-K平臺(tái)打造的SUV，全新RAV4榮放得益于越級(jí)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)到外的徹底重塑。
而以Cross Octagon設(shè)計(jì)理念打造的外形，更突出全新RAV4榮放擁有多樣化性能的優(yōu)勢(shì)。相比歷代車型，全新白衣雷神顯得更硬朗有型，并采用富有層次感的雙拼色搭配。同時(shí)，車內(nèi)2690mm超長(zhǎng)軸距，580L超大后備廂，實(shí)現(xiàn)同級(jí)別車型難以超越的空間。
在動(dòng)力系統(tǒng)方面，TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE發(fā)動(dòng)機(jī)、號(hào)稱千里不進(jìn)加油站的TNGA 2.5L 雙擎混合動(dòng)力系統(tǒng)（THSII），取消了2.5自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)?？梢哉f在動(dòng)力架構(gòu)方面，很好的滿足市場(chǎng)實(shí)際需求。首先兩款動(dòng)力都是以追求低油耗為首要目標(biāo)，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，沒有什么比油耗更讓他們感覺敏感的了。
更喜出望外的是，一向?qū)Σ倏睾驮揭皼]有過多要求的全新RAV4榮放，在這方面的能力也大幅提升。動(dòng)態(tài)扭矩矢量控制系統(tǒng)，后橋獨(dú)立扭矩分配；電子四驅(qū)（E-Four）三電機(jī)結(jié)構(gòu)，帶來更好的駕車樂趣與更好的通過性。
當(dāng)然了，全系標(biāo)配新一代Toyota Safety Sense智行安全，讓全新RAV4榮放的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被放大。相比同級(jí)競(jìng)品只在高配車型搭載主動(dòng)安全科技，全新RAV4榮放再次延伸自己的產(chǎn)品觸角，也再次體現(xiàn)越級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。
25年間，豐田RAV4收獲了900萬消費(fèi)者的認(rèn)可。憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)以及消費(fèi)者訴求的敏銳洞察，以及實(shí)用、高效、可靠的產(chǎn)品力，加以豐田QDR品質(zhì)保障，RAV4實(shí)現(xiàn)了超高性價(jià)比與保值率，成就銷量、口碑雙豐收。
如今，全新RAV4榮放的到來，成為同級(jí)別首個(gè)真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)越級(jí)的車型?；旌蟿?dòng)力、越野能力、TSS 2.0的加入，更是滿足消費(fèi)者對(duì)SUV需求的不斷升級(jí)。同時(shí)，憑借這些優(yōu)秀的產(chǎn)品力，全新RAV4榮放也悄然打破同級(jí)車型的定位，真正實(shí)現(xiàn)了城市+探享的雙能力突破，超低油耗與更好的通過性，加上TSS系統(tǒng)，讓旅行與城市駕駛都更為安全與愜意。
