國慶檔上映的由真實故事改編的《中國機長》廣受好評，據(jù)統(tǒng)計目前票房已經(jīng)突破27億，作為主演張涵予在影片中所飾演中國機長角色深入人心。

      10月18日，一汽奔騰官方微博發(fā)布“張涵予代言機長座駕——奔騰T99”的視頻，為即將在11月1日上市的T99預(yù)熱宣傳，網(wǎng)友紛紛評論“機長炫酷”。

      10月21日，作為《中國機長》出品方之一的博納影業(yè)集團發(fā)表聲明函稱：一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車的宣傳中，未經(jīng)我司授權(quán)，擅自使用電影《中國機長》的名稱、人物角色在內(nèi)的多項影片元素。為維護我司合法權(quán)益，我司已搜集、保全相關(guān)證據(jù)，并保留采取一切必要法律手段(包括但不限于申請訴前禁令、提起訴訟、請求行政機關(guān)查處等)追究侵權(quán)者責(zé)任之權(quán)利。

      此外，博納影業(yè)在聲明中強調(diào)，與《中國機長》建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方是“長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡”。截至本函出具之日，我司未就該影片與長城汽車以外的其他任何汽車品牌進行商務(wù)合作。

      侵權(quán)的熱議迅速使一汽奔騰變成焦點。

      10月22日一汽轎車有限公司公開發(fā)布聲明回應(yīng)此事稱：張涵予先生作為一汽奔騰T99形象代言人，自簽訂代言合同起，在合同期內(nèi)一汽奔騰享有經(jīng)張涵予先生授權(quán)的人物肖像權(quán)，一切傳播內(nèi)容符合傳播規(guī)范。

      隨后，一汽奔騰官方微博評論區(qū)發(fā)布此聲明，表明自己立場，且目前“張涵予代言機長座駕——奔騰T99”的視頻仍為一汽奔騰官方置頂微博。做法看似硬氣，但細究這份回應(yīng)聲明，其實并未直接回應(yīng)“擅自使用了電影《中國機長》的名稱，人物角色等多項元素進行了商業(yè)活動宣傳”這項指控。的確，無論是現(xiàn)場采訪還是一汽奔騰T99的宣傳海報都包含大量《中國機長》元素，甚至直接用“機長座駕”作為一汽奔騰T99的宣傳噱頭，確實容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。再加上一汽奔騰著重強調(diào)自己擁有演員張涵予的肖像權(quán)，但事實上影視著作權(quán)和肖像權(quán)本就是兩個概念，這種宣傳方式確實存在擦邊嫌疑。

      針對此事，外界看法不一。有人提出博納影業(yè)此番舉動過于敏感，不過是采用“中國機長”字眼，無需追究；專業(yè)法界人士認為：一汽奔騰的做法可能有蹭電影熱度的考慮，也是一種營銷手段。如果一汽奔騰使用的僅僅是這個角色名稱，而沒有使用角色相關(guān)的故事情節(jié)及電影片段，并不構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)，這里邊會涉及相關(guān)方的合同中有沒有這方面權(quán)利的限制，如果有限制，那就應(yīng)該規(guī)避。

      官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月奔騰銷量為11599輛，環(huán)比增長15.5%，同比增長75%；1-9月份累計銷量達到77994輛，同比增長26%。其中奔騰T77和奔騰X40是銷量主力軍。而即將上市的T99作為奔騰旗下首款中型SUV，將成為奔騰未來銷量增長的重要推力。

      一汽奔騰在T99前期宣傳方面確實巧借《中國機長》熱度，進一步提升的其品牌知名度，但這種借力方式能否產(chǎn)生正面影響就不得而知了，雖然現(xiàn)在還沒有明確結(jié)果，但倘若侵權(quán)實錘，這種營銷手段多多少少會對奔騰品牌產(chǎn)生不良影響。