近日,戴森(Dyson)創(chuàng)始人詹姆斯·戴森在一封內(nèi)部郵件中宣布:戴森將放棄電動車計(jì)劃,理由是其“不具備商業(yè)可行性”。這也意味著,以生產(chǎn)吸塵器而聞名的英國公司戴森(Dyson)自2017年啟動的這一“跨界造車”項(xiàng)目正式結(jié)束,而此前計(jì)劃將用于電動汽車項(xiàng)目的25億英鎊資金將被用于開發(fā)其它技術(shù)和產(chǎn)品。
同期備受矚目的,還有一張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的截圖。
該圖片信息顯示, “原定于2019年10月30日至11月1日在上海新國際舉辦的上海新能源汽車自動化技術(shù)展,因行業(yè)不好致使部分車企計(jì)劃有變,為了保證展會效果將會延期至2020年8月7日至9日繼續(xù)在上海新國際博覽中心舉行?!?/p>
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隨后有媒體從展會主辦方中歐新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會處證實(shí),延期情況屬實(shí),上述展會日期確實(shí)更改為2020年8月7-9日,延期的主要原因是新能源車企的補(bǔ)貼弱化,導(dǎo)致新能源汽車廠商的參展意愿減弱。工作人員還稱,參展企業(yè)有200余家,包括大型整車廠商、汽車零部件廠商、充電樁廠商等,受補(bǔ)貼弱化影響的主要是一些大型整車廠商。
算上紅星汽車、長江汽車、江蘇敏安汽車、刺猬汽車,還有一些叫都叫不出名字的新造車品牌,電動君已經(jīng)數(shù)不清有多少家品牌提前倒在了造車路上……
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造車,從來就不是一件容易的事。
人類環(huán)保意識的增強(qiáng)、消費(fèi)者對高科技產(chǎn)品的好奇以及各國政府的大力支持,使得電動車的巨浪在這個世紀(jì)的前十年一舉涌向汽車市場。隨之而來的,是一大群懷揣資本和美好藍(lán)圖的企業(yè)家想要賺得盆滿缽滿的野心,但是,和企業(yè)家們看到的似乎不太一樣,造車這件事僅有資本和藍(lán)圖還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
縱然,造車新勢力在發(fā)展之初,確實(shí)為沉悶的汽車行業(yè)帶來了耳目一新的感覺,其以互聯(lián)網(wǎng)思維、資源整合以及出色的融資能力,一度成為讓人看好的企業(yè)。但是在經(jīng)歷了時間的考驗(yàn)和市場的洗禮之后,一切都?xì)w于沉靜,一些跟不上步伐的企業(yè)逐步顯露疲態(tài),大部分的宏愿只停留在了PPT階段。
正如蔚來CEO李斌所言,“汽車行業(yè)看兩年、三年沒有多大的意義,至少要十年左右時間來看?!?/strong>
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而相比造車新勢力們,傳統(tǒng)造車企業(yè)顯然要過得輕松一些。
以北汽新能源和廣汽新能源為例,北汽新能源9月銷售新車10,009輛;1-9月累計(jì)銷量為98,382輛,同比增長20.45%;今年年初定下的22萬輛的年度銷售目標(biāo),截至9月完成率也達(dá)到了44.7%。廣汽新能源9月單月銷量為4010輛,同比增長100%,為全年最高,并且從3月份開始,連續(xù)7個月均保持增長;1-9月累計(jì)銷量則達(dá)到22162輛,同比增長100%。
雖然身處車市寒冬,但是傳統(tǒng)造車企業(yè)并沒有說倒下就倒下,瘦死的駱駝比馬大,這是無法改變的事實(shí),至少在以下三個方面造車新勢力們短期內(nèi)沒有辦法和傳統(tǒng)造車企業(yè)抗衡:
首先,在車輛交付上。新勢力們沒有宏大的汽車文化背景,只有產(chǎn)品,他們從產(chǎn)品本身出發(fā),最終還要回到產(chǎn)品上。然而,即便是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、交付雙豐收的第一梯隊(duì)選手,威馬、蔚來和小鵬,在面對產(chǎn)品品質(zhì)的攔路虎時,依舊束手無策。
其次,在生產(chǎn)上。目前,中國大概有超過200家造車新勢力,而大多數(shù)新勢力仍舊停留在PPT階段,一部分車企造出一兩款概念車亮相之后就銷聲匿跡,究其原因,是生產(chǎn)資質(zhì)將他們擋在了門外。眾所周知,國家發(fā)改委從去年6月開始就暫停了新造車項(xiàng)目的批復(fù),目前僅有16家企業(yè)拿到了新能源汽車的生產(chǎn)資質(zhì)。
雖然沒有生產(chǎn)資質(zhì)可以用代工的方式來解決,但是,這種方式由于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的分離,產(chǎn)品的品質(zhì)、品控難以把控,繼而導(dǎo)致上市車型出現(xiàn)安全隱患是常有的事。例如,小鵬被廣為詬病的方向盤失靈,蔚來自燃召回事件等等。
第三,在政策依懶性上。從今年開始,大額的補(bǔ)貼退坡對于新能源車企而言無疑是一記重?fù)?。作為曾?jīng)的微型電動車巨頭,知豆汽車也頻頻被曝欠薪裁員等消息。更加嚴(yán)厲的新能源補(bǔ)貼政策,讓曾經(jīng)依靠補(bǔ)貼過活的低端新能源車企沒有了生存之路,而沒有自己核心技術(shù)的車企,其生存空間也將會越來越狹窄,最終淪為被淘汰的敗者。
另外,還有技術(shù)力量,造車工藝,資本背書,用戶基礎(chǔ)上的差距,傳統(tǒng)造車企業(yè)都比造車新勢力們高出了不止一個量級。
最后,電動君認(rèn)為,戴森的放棄其實(shí)可以看成是以退為進(jìn)。做個假設(shè),就算戴森沒有放棄造車,接下來再投入N個兩百億進(jìn)去,最終出來的產(chǎn)品也未必能將這N個兩百億收回來。按照戴森在家電產(chǎn)業(yè)的定位,其造出的電動車,想必普通消費(fèi)者也沒有能力去消費(fèi),更不用說在汽車行業(yè)做出一番成績。
而其他的造車新勢力們,什么時候才能醒?