原創(chuàng)/王成誠、孟笑宇

主編/孟笑宇

如果一支汽車品牌的微視頻，能夠讓人感動落淚，那么這個品牌多半也是令人無法拒絕的。

剛剛結束的忙碌的成都車展上，雷克薩斯就帶來了這么一部走心的微電影——和品牌大使黃渤聯(lián)手創(chuàng)作的《高而不端著》。

一個演員背后所掩藏的真實情感；生活中簡單的快樂；有時候，放下就是更好的拿起；片中每一個情節(jié)，每一句話外音，都令人心生感概。

這并不是雷克薩斯第一部人生電影，也不會是最后一部。這個夏天，一個《說不出來的故事》同樣也感動了無數人。

激情褪去的夫妻，忙于各自的工作，忽視對方幾乎快要離婚，但好在兩人回憶過往，重新審視平淡的日常，并重修于好。

這兩年，這樣平凡卻又感人至深的人生電影，雷克薩斯已經創(chuàng)作了十幾部，影片中沒有流量明星，只是用心去講訴生活中最真實、留存于心底的情感，引起了無數人共鳴。

與此同時，讓人記住還有片中雷克薩斯的身影。能夠明顯感受到的是，通過人生微電影，雷克薩斯所打造的‘有溫度的豪華“品牌形象已經非常清晰、豐滿。

因為雷克薩斯的感性，生活中每一個平常的風景都變得更加有意義，每一個看似簡單事物都能帶來感動和溫暖。在這一點一滴的積累中，品牌實現了情感的升華，創(chuàng)造出只屬于雷克薩斯的情感體驗和生活方式。

坐在雷克薩斯的車里，因為細膩的匠藝和處處為用戶著想的Omotenashi，讓家人能夠感受到你的呵護和照顧。擁有一臺雷克薩斯，因為6年/15萬公里，你不用操心保養(yǎng)、維修等等瑣事，讓車完全為人服務。

而在理性層面，這種有溫度的情感同樣意義深遠。

2019年，是車市極其寒冷的一年，豪華車市場幾乎是唯一的一股暖流。

越是市場不景氣，越能看出一個品牌的影響力和產品的實力。今年6月，雷克薩斯在中國市場的累積銷量達到了一百萬臺。

今年1-8月，雷克薩斯在華累計銷量達126854臺，同比增長25%。其中，旗下智?混動車型累計銷量達42466臺，同比增長34%，占到了整體銷量的三分之一。

無論是從品牌的影響力還是從市場表現來看，雷克薩斯都是豪華車市場增長的領頭羊之一，其地位緊逼二線豪華品牌的領頭羊，與BBA一線豪華品牌相比，甚至有著更高的美譽度。

同時，在產品上，雷克薩斯打造的雙旗艦LS LC，開啟了品牌感性溝通的序幕；ES將有溫度的豪華，逐層下沉到量銷車型的主流用戶；UX則打動了一批欣賞雷克薩斯氣質的年輕車主。

此次成都車展期間，雷克薩斯又帶來了全新RX家族，新車此次推出了12款車型，包括2款動力總成、2種車身尺寸和3種座艙布局，售價為39.8萬元—79.9萬元。其中，全新推出的RX 300上市特別版，在典雅版基礎上新增非接觸式電動行李箱背門，并提供特別版徽標、定制行李箱及專屬腳墊，限量銷售1,000臺。

作為雷克薩斯的旗艦級SUV，RX進入中國市場以來，歷經四代進化，不斷滿足中國消費者需求，并陪伴他們在平常的生活中綻放出屬于自己的光芒。

以新RX為起點，LEXUS雷克薩斯首次在中國市場推出全新RX 450hL加長版，并提供6座和7座版本車型，為國內消費者帶來適應需求的體驗。

在智能互聯(lián)方面，全新RX標配觸摸屏，新增百度CarLife智能手機互聯(lián)系統(tǒng)，實現了與智能手機的無縫對接。在安全性上，最新的雷克薩斯智能安全系統(tǒng)，全球首創(chuàng)的BladeScan?極速旋鏡式遠光燈自適應控制系統(tǒng)AHS。

這些配置的提升，不是無用的堆砌，而是實實在在能為消費者保駕護航，帶來舒適愉悅的駕乘體驗。

從有溫度的豪華，到雷克薩斯銷量銷量逆勢領漲，新產品更加本土化，雷克薩斯的感性和理性，讓品牌的進階之路取得了豐碩成果。同時，我們也看到了，雷克薩斯獨有的品牌品內涵和造車之道，逐漸被越來越多消費者所了解、經歷和認可。

未來，對于雷克薩斯來說，或許銷量一百萬也好，五百萬也好，品牌最珍視的始終是來自于用戶的信賴和認同，無論世界如何變化，最關注的，還是情感與溫度之于人的意義。