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豐田、大眾、長(zhǎng)安相繼換標(biāo)，車企們這是要搞事情？

車早茶 2019-09-13 11:46:28

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平時(shí)我們說到汽車品牌時(shí)，腦海里總會(huì)不自覺地浮現(xiàn)出它們的LOGO（標(biāo)志）來(lái)，例如說到寶馬，你會(huì)想起“藍(lán)天白云”，說到奧迪，你會(huì)想起“四個(gè)圈”。

沒錯(cuò)，汽車車標(biāo)代表了一個(gè)品牌的形象和氣質(zhì)，通常消費(fèi)者對(duì)于某品牌的第一印象，就是從車標(biāo)開始的。

但不知大家可曾發(fā)現(xiàn)，近來(lái)許多車企陸續(xù)“換標(biāo)”，將原本立體的LOGO造型扁平化，并且顏色、線條也變得單一起來(lái)，這不禁讓人深思，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)、千辛萬(wàn)苦演變而來(lái)的車標(biāo)，為何又要回歸原始？

大眾、豐田、長(zhǎng)安等相繼換LOGO

近期，長(zhǎng)安旗下所有平臺(tái)的LOGO樣式均發(fā)生了變化，其設(shè)計(jì)風(fēng)格由原來(lái)的立體、金屬質(zhì)感變成了黑白的扁平化設(shè)計(jì)，LOGO雖然是變得簡(jiǎn)潔了，但是乍一看，確實(shí)是要比原來(lái)的“高冷”一點(diǎn)，給人的感覺就是“更有個(gè)性”“更有范”。

其實(shí)不僅是長(zhǎng)安，大眾、豐田、奧迪、MINI等車企也已經(jīng)把LOGO設(shè)計(jì)成扁平化。例如豐田，原本金屬質(zhì)感的“牛頭標(biāo)”變成了平面化的白色，再佐以“紅底黑字”，給人的視覺沖擊感更強(qiáng)。再看看大眾，原本我們熟悉的“VW”LOGO也變成了簡(jiǎn)潔、粗細(xì)均勻的白色，看起來(lái)更具現(xiàn)代化氣息。

大眾汽車乘用車品牌銷售、市場(chǎng)和售后負(fù)責(zé)人曾表示：“全新的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志著大眾汽車新時(shí)代的開啟，通過制定新的內(nèi)容調(diào)性和發(fā)布新產(chǎn)品，大眾汽車品牌正逐步徹底轉(zhuǎn)型。”

從大眾在乘用車、商用車以及新能源領(lǐng)域的動(dòng)作來(lái)看，大眾確實(shí)是要重新干一番事業(yè)的。據(jù)悉，使用全新LOGO的第一款大眾車型，將會(huì)是誕生于MEB專屬純電動(dòng)平臺(tái)的ID.3。

化繁為簡(jiǎn)，新的開始？

如果把汽車品牌LOGO的變化歷程羅列出來(lái)，我們可以將其特征大致歸結(jié)為“復(fù)雜——簡(jiǎn)潔”。上個(gè)世紀(jì)，許多汽車品牌剛誕生不久，全球的機(jī)械工業(yè)也處在一個(gè)上升和進(jìn)步的階段，因此不少品牌的標(biāo)志還帶有濃濃的原生機(jī)械氣息。

舉個(gè)例子，大家可能不明白雪鐵龍車標(biāo)到底是個(gè)什么圖案或字母，其實(shí)那并不是字母，而是“人”字形齒輪，因?yàn)樵?0世紀(jì)初，雪鐵龍創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍創(chuàng)辦了齒輪公司，其主打產(chǎn)品就是人字形齒輪。

翻看上個(gè)世紀(jì)的車標(biāo)設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多車標(biāo)包含了復(fù)雜的機(jī)械元素，尤其是歐洲品牌。可以想象，在那個(gè)年代人們對(duì)于機(jī)械有多崇拜和喜愛，畢竟工業(yè)革命可是改變了整個(gè)世界。

到了21世紀(jì)，汽車品牌LOGO變得簡(jiǎn)潔、美觀了許多，但絕大多數(shù)車標(biāo)仍以立體感、金屬感為主，如奧迪、豐田、本田、大眾等。金屬質(zhì)感的車標(biāo)風(fēng)靡全球，將它掛在傳統(tǒng)燃油車上當(dāng)然不違和，但若是放在新能源車、自動(dòng)駕駛汽車甚至是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上呢？

我們今天說的豐田、大眾、奧迪、長(zhǎng)安等品牌“換標(biāo)”，其實(shí)大部分還是首先落實(shí)在網(wǎng)站和平臺(tái)上，并非是真正意義上的立馬“換車標(biāo)”，但未來(lái)怎么樣，還很難說。

大家應(yīng)該還記得汽車新四化（電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）？當(dāng)下許多主流車企都在進(jìn)軍新能源、新出行、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)更通用、更能代表未來(lái)的LOGO顯得十分重要。

自主汽車品牌LOGO

其實(shí)近十年來(lái)，LOGO變化最大的還是自主品牌，為什么自主車企們要來(lái)回折騰車標(biāo)，相信大家心里也清楚。以前，國(guó)產(chǎn)車在人們心中就是廉價(jià)、低端的代名詞，自主品牌更換、改進(jìn)車標(biāo)，為的就是重新樹立國(guó)產(chǎn)車在消費(fèi)者心中的形象，讓消費(fèi)者覺得國(guó)產(chǎn)車也可以很體面、很有國(guó)際范。

到今天，自主品牌的車標(biāo)基本已經(jīng)“換過一輪”了，其中包括吉利、奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)安、寶駿、江淮等。當(dāng)然了，從另一個(gè)角度去說，自主車企要想與國(guó)際接軌、不落后于人，LOGO確實(shí)是得跟上時(shí)代的腳步，但拿出來(lái)的產(chǎn)品同樣也要實(shí)實(shí)在在，不能辜負(fù)了消費(fèi)者們的期望。

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