【有車以后 新聞】一名住在美國(guó)密歇根州安娜堡的退役警官正考慮添置一臺(tái)新車,提升自己的生活品質(zhì)。他本來(lái)計(jì)劃買一款中大型豪華轎車,兼具豪華舒適、強(qiáng)勁動(dòng)力和豐富的主動(dòng)安全配置。不過(guò),最終他開(kāi)回家的,是一臺(tái)福特F-150皮卡高端車型。加上所有的選裝件之后,這臺(tái)F-150售價(jià)已近80,000美金。
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80,000美金在美國(guó)可以買到什么樣的車?寶馬7系,保時(shí)捷Panamera或瑪莎拉蒂Levante等。近年來(lái),北美市場(chǎng)推出的豪華皮卡早已進(jìn)入8萬(wàn)美金這個(gè)區(qū)間。推出如此高價(jià)位的皮卡自然是源于消費(fèi)者需求——越來(lái)越多的美國(guó)人正在將他們的的豪華車置換成更大氣,更多功能的皮卡車型。
據(jù)Edmunds數(shù)據(jù)顯示,2018年前7個(gè)月所售出的福特F-150中,有13%的車主是從其他豪華品牌車型轉(zhuǎn)變而來(lái)??紤]到福特F系列2018年超百萬(wàn)的銷量,這一數(shù)量相當(dāng)驚人。Edmunds資深分析師表示:“皮卡車主擁有極高的忠誠(chéng)度,可謂皮卡一時(shí)爽,一生皮卡一生爽。”
不僅如此,數(shù)據(jù)還指出,高于60,000美金的傳統(tǒng)豪華車型市場(chǎng)份額正在縮減,而福特品牌60,000美金以上的高端皮卡市場(chǎng)份額已經(jīng)從2012年的6%增長(zhǎng)到2017年的13%。這些數(shù)字清晰地表明,其他豪車車主向高端豪華皮卡的轉(zhuǎn)變?cè)缫寻l(fā)生。
不拘一格 強(qiáng)悍的體面
豪車消費(fèi)者正在偏向皮卡,這似乎挑戰(zhàn)了通常認(rèn)知,但又在情理之中。在美國(guó),豪華車消費(fèi)者更多是根據(jù)自己的喜好和對(duì)性能的需求選擇車型,不需要兼顧和妥協(xié)。而高端皮卡不僅在外觀上更為霸氣個(gè)性,性能強(qiáng)悍可以滿足各種需求,車內(nèi)豪華配置和乘坐舒適性比之其他豪華SUV車型亦不遑多讓。
1977年福特F系列成為不可撼動(dòng)的王者至今,福特皮卡也不曾停止聆聽(tīng)消費(fèi)者需求,不斷創(chuàng)新和精進(jìn)。1978年,就極富前瞻性得洞察到精英人群更高端的需求,福特推出了F-150系列第一個(gè)高端版本皮卡車型Lariat。因此在2016年,美國(guó)知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司MaritzCX基于年內(nèi)美國(guó)地區(qū)20萬(wàn)新車車主的調(diào)研發(fā)現(xiàn):福特F-150皮卡車型成為年收入超過(guò)20萬(wàn)美金消費(fèi)者的最愛(ài)——其中75%的精英人群都選擇了福特F-150皮卡。
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而在福特F-150全系旗艦豪華車型——F-150 LTD車型上,內(nèi)飾大面積采用柔軟真皮包裹,細(xì)節(jié)出輔以多種高級(jí)材質(zhì)點(diǎn)綴。坐進(jìn)車內(nèi),無(wú)論是隨手可及的觸感,如君臨天下般的視野,還是靜謐舒適的駕乘體驗(yàn),都會(huì)讓人覺(jué)得享受。更人性周到的科技配置如能夠盡量避免碰撞事故發(fā)生的AEB自動(dòng)緊急剎車輔助、高速公路上幫助駕駛者放松的車道保持系統(tǒng)、全速域自適應(yīng)巡航等智行駕駛輔助功能也相當(dāng)豐富。
另一方面,皮卡的強(qiáng)大多功能性則是一般車型完全無(wú)法比擬的,對(duì)于熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)休閑的美國(guó)人來(lái)說(shuō),這使皮卡成為休閑時(shí)段的絕佳車型之選。不論是在電影中還是在明信片里,拖著游艇在公路上飛馳的皮卡幾乎是最能代表美國(guó)的形象。除了強(qiáng)大的拖曳能力之外,后斗提供的強(qiáng)大裝載能力使車主能輕松帶上自己的摩托或是皮劃艇等大玩具,而皮卡強(qiáng)大的通過(guò)性則能讓車主能夠去到任何地點(diǎn),享受更好的生活品質(zhì)。
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豪華 是享受“自由”的感覺(jué)
根據(jù)中國(guó)社科院旅游研究中心報(bào)告顯示,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外運(yùn)動(dòng)和自駕游兩大市場(chǎng)雙雙增長(zhǎng),這兩大市場(chǎng)都開(kāi)始走向高端,并且愈加專業(yè)化、個(gè)性化、細(xì)分化。實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”的高端消費(fèi)群體有能力選擇和實(shí)現(xiàn)“個(gè)體喜好”,北極圈公路旅行,深海浮潛,跳傘滑雪……他們不再關(guān)注“大家玩什么”,而是追隨自己內(nèi)心“玩什么更有意思”,甚至是排斥隨大流的平庸。
同樣,對(duì)這些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“車型選擇自由”的人來(lái)說(shuō),不再需要一臺(tái)兼顧方方面面的車型。他們可以根據(jù)自己的喜好和不同功能需求,去選擇自己需要的座駕、玩具和體面。比如一臺(tái)擁有強(qiáng)悍氣魄、高性能和“頭等艙”體驗(yàn)的福特豪華皮卡。
在察覺(jué)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更高端豪華的強(qiáng)悍皮卡產(chǎn)品以滿足多元生活的需求之后,福特引入F-150系列中的旗艦豪華車型——全地形頭等艙福特F-150 LTD。不怒自威的王者之氣、居高臨下的奢華座艙,加之F-150猛禽同款高功率3.5升EcoBoost??發(fā)動(dòng)機(jī)和無(wú)可比擬的強(qiáng)大多功能性,將能給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)全然不同的強(qiáng)悍與豪華體驗(yàn)。
最后,開(kāi)頭那名退役警官在接受媒體采訪中說(shuō)道:“這臺(tái)福特F-150讓我感覺(jué)像個(gè)名人,等紅燈時(shí),有人會(huì)帶幾分贊許向我致意,也有人會(huì)拿手機(jī)拍我的車?!逼降跞恋能嚵髦校尾贿x擇一臺(tái)強(qiáng)悍而體面的福特F-150 LTD呢?