大概是兩年前和當(dāng)時(shí)的同事喝酒聊天，聽(tīng)他說(shuō)在剛剛參加的試駕活動(dòng)上看到了王自如ZEALER的一個(gè)小朋友，那小伙子還私底下問(wèn)他汽車(chē)試駕文章怎么寫(xiě)。

ZEALER遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是最早一批介入汽車(chē)行業(yè)的科技媒體。在它之前一年左右，這種現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了，虎嗅開(kāi)設(shè)了汽車(chē)板塊，而并非科技媒體但很有些科技媒體氣質(zhì)的界面也是在那前后開(kāi)設(shè)的汽車(chē)板塊?，F(xiàn)在回想一下，他們幾乎都是順著賈躍亭那根線(xiàn)進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的，那時(shí)的樂(lè)視汽車(chē)和FF正是風(fēng)光的時(shí)候，幾乎每一兩個(gè)星期都會(huì)有些消息出來(lái)——光是賈老板一個(gè)人的新聞就夠填滿(mǎn)整個(gè)汽車(chē)板塊了。

▲注釋?zhuān)骸感》几嬖V我來(lái)了一什么賈總經(jīng)理，我說(shuō)也真不了嘛」

等到蔚來(lái)和理想一點(diǎn)點(diǎn)落地之后，科技媒體在汽車(chē)行業(yè)的存在感就更強(qiáng)了，ZEALER這樣的小作坊和一些數(shù)碼科技大V也開(kāi)始進(jìn)來(lái)，其中有些甚至加入到新造車(chē)公司里成了直接參與者，到今天已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪的地步。

科技媒體像是核物質(zhì)，生來(lái)就有向外輻射的本能。就我個(gè)人看到的，早在四五年前，虎嗅網(wǎng)站上就開(kāi)始不斷出現(xiàn)泛娛樂(lè)化的內(nèi)容，其中以院線(xiàn)電影的資本運(yùn)作為主，從那之后，科技媒體寫(xiě)電影、寫(xiě)綜藝、寫(xiě)文化現(xiàn)象逐漸成為常態(tài)。三年前快速成名的「老道消息」是最有代表性的一個(gè)，初期寫(xiě)大佬的故事，后面擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)世界的文化現(xiàn)象，再到后來(lái)「老道消息」賬號(hào)因各種主被動(dòng)原因被放棄又重新做了「北方公園」，幾乎已經(jīng)成了一個(gè)文化媒體，寫(xiě)的都是hiphop、漫威和搖滾之類(lèi)的，幾乎已經(jīng)不再碰科技了。

和科技媒體向外輻射的特性相反，汽車(chē)媒體就像一棵樹(shù)，哪怕長(zhǎng)到多高枝葉多繁茂，也仍然牢牢扎在汽車(chē)的土壤里，像是一個(gè)《流浪地球》的寓言故事：即便征途是星辰大海，也要跟地球共同進(jìn)退。

于是我們看到科技媒體的內(nèi)容常常是五花八門(mén)，幾乎完全擺脫了自身定位的限制。但汽車(chē)媒體總歸仍然都是汽車(chē)媒體，放肆一下也不過(guò)寫(xiě)寫(xiě)電影里的汽車(chē)，而且還是一如既往寫(xiě)汽車(chē)的常規(guī)套路：這部車(chē)還出現(xiàn)在那部電影里，系列電影里出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典車(chē)型，電影里這款車(chē)的性能和市場(chǎng)表現(xiàn)如何如何……

▲注釋?zhuān)航貓D自《宋飛正傳》

科技媒體寫(xiě)娛樂(lè)文化算是本能，媒體嗅覺(jué)使然，寫(xiě)汽車(chē)呢——下面這位數(shù)碼自媒體人士的微博解釋得很清楚了——要恰飯的嘛。

說(shuō)起來(lái)有意思的是，汽車(chē)行業(yè)明明越來(lái)越不賺錢(qián)，但汽車(chē)行業(yè)的廣告主仍然是最能甩錢(qián)的那個(gè)。想想倒也沒(méi)什么不能理解的。神龍這幾年在中國(guó)異常慘烈，PSA老大唐唯實(shí)的公開(kāi)表態(tài)仍然是產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題、問(wèn)題出在營(yíng)銷(xiāo)上。傳統(tǒng)汽車(chē)公司本就是最不愿意承認(rèn)自身有問(wèn)題的，合資車(chē)企作為大半個(gè)代工廠(chǎng)更沒(méi)辦法從產(chǎn)品本身找問(wèn)題，搞營(yíng)銷(xiāo)是唯一的辦法……這很讓科技媒體興奮不是嗎，汽車(chē)公司越要在營(yíng)銷(xiāo)上玩花樣，流到他們嘴里的油水就越多。當(dāng)然，汽車(chē)媒體就頭疼了。

更不要說(shuō)，如今中國(guó)汽車(chē)稱(chēng)得上是中國(guó)足球之外僅有的另一個(gè)神秘繁榮行業(yè)，許家印、董明珠這些大佬人精都爭(zhēng)著下場(chǎng)，橫豎是有種什么聲音在召喚。

但隱患也并非沒(méi)有，剛剛說(shuō)的那張記錄各行業(yè)盈利的數(shù)據(jù)表格圖片里，我隱約記得排名倒數(shù)第二的就是汽車(chē)。畢竟一個(gè)行業(yè)如果真要完蛋了，不管是什么樣的神秘力量召喚它也不管用。

本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與駕仕派立場(chǎng)無(wú)關(guān)。

文｜鐵西區(qū)的李子

圖｜網(wǎng)絡(luò)