老子說：道可道，非常道；孔子說：朝聞道，夕死可矣。在中文中，“道”絕不僅僅是地面上的道路那么簡單，這是一個無比厚重的概念。而選擇這樣一個“道”字，與林肯的原意無比貼切——“THE LINCOLN WAY”，不僅是橫貫美國，連接舊金山林肯公園和紐約時(shí)報(bào)廣場的那條著名道路，更代表了美國歷史上最偉大總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的行事立身之道。林肯曾說：卓越的天才不屑走一條別人走過的路，而是尋找迄今沒有開拓過的地區(qū)。

在葫蘆俠看來，當(dāng)初為林肯做出這一翻譯的人，一定是對東西方哲學(xué)和文化都有著深刻理解的高人。

早在20年代，林肯就以進(jìn)口方式來到中國，并且在抗戰(zhàn)期間為中國軍民所認(rèn)識，但幾十年來，受制于中國作為發(fā)展中國家的國情、以及國際政治大環(huán)境的影響，在林肯最為輝煌的那些年，中國人與它始終緣慳一面。

改革開放之后，林肯才得以開始在中國大地展現(xiàn)它的風(fēng)采。一時(shí)間，林肯幾乎成為加長豪華禮賓車的代名詞。超大排量的發(fā)動機(jī)、舒適的乘坐感受、柔軟的通座大沙發(fā)，都展示著那個年代美國人對豪華汽車的理解，也使得相當(dāng)多的國人為之神往。

2009年，中國超越美國，成為全球第一大車市，并開啟了十年的“黃金期”。

與此同時(shí)，著名汽車品牌福特汽車專注發(fā)展福特和林肯品牌。對福特和美國人而言，林肯是一個足以代表美國的百年品牌。2014年，林肯攜“林肯之道”重返中國市場，由此揭開了在華前行的新篇章。

豪華品牌雖然是中國車市的新增長點(diǎn)，但實(shí)事求是地說，中國消費(fèi)者對于“新品牌”的接受度并不高。英菲尼迪、DS、謳歌，都沒能達(dá)到自我期許。2014年進(jìn)入中國市場的林肯，也曾在中國車市高歌猛進(jìn)。頭三年，林肯保持著遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)豪華車市場平均增幅的高位數(shù)增長。然而到了2018年，當(dāng)中國車市整體進(jìn)入低谷，林肯也面臨銷量增幅放緩，品牌影響力和知名度需要進(jìn)一步提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

經(jīng)營一個汽車品牌就像參加馬拉松，面對體能耗盡的極點(diǎn)，如果能做出改變，挺過最艱難的瞬間，前途就是一片光明；反之，則愈發(fā)步履艱難，最終黯然退場。

在這個關(guān)頭，林肯做出了堅(jiān)定的決斷，從品牌主張入手進(jìn)行改變。于是，去年11月份，剛?cè)肼毩挚?個月的林肯中國總裁毛京波，在珠江邊，講到“夫君子之行，靜以修身，儉以養(yǎng)德。非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠(yuǎn)”，并由此宣布了林肯品牌新的中文品牌主張：“靜謐之旅”。

從“林肯之道”到“靜謐之旅”，林肯并非顛覆了自己過去的堅(jiān)持，而是豐富了品牌的內(nèi)涵和外延——“人生如逆旅，我亦是行人”，相比于厚重的“道”，看似云淡風(fēng)輕的“旅”更貼近每一個人；不僅如此，相比較深刻但過于抽象的“林肯之道”，“靜謐”第一次賦予了林肯具象化的品牌特點(diǎn)。

汽車的英文叫做automobile，mobile就是移動的意思。作為交通工具的汽車，“動”是其基本。將汽車品牌賦予“靜謐”，林肯此舉可謂匠心獨(dú)具、令人擊節(jié)叫好——這又是一次基于對中國文化深刻理解的妙筆生花。

正所謂“動靜結(jié)合、陰陽之道”，在中國古典哲學(xué)中，“陰陽”、“動靜”正是對“道”最基礎(chǔ)的認(rèn)知和解讀。“靜謐之旅”寓動于靜，能夠在“動”中尋求內(nèi)心之“靜”，這份氣定神閑，正是一種氣質(zhì)、一種境界，與當(dāng)下中國社會中產(chǎn)階級對生活舒適和內(nèi)心靜好的追求完美契合。與此同時(shí)，“靜謐”也貼切地結(jié)合了林肯定位豪華的自身特性，與林肯的產(chǎn)品定位可謂十分貼切。

不僅如此，“靜謐之旅”還具有“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”與“內(nèi)在之境”四個維度，分別代表優(yōu)雅天成的外觀設(shè)計(jì)、靈動澎湃的駕控體驗(yàn)、人性化現(xiàn)代科技以及豪華靜謐的內(nèi)在設(shè)計(jì)——林肯的“靜謐”，在“五感”上都得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

從20世紀(jì)20年代開始，林肯汽車的外觀設(shè)計(jì)就明顯有別于其他品牌。從平實(shí)穩(wěn)重中滲透而出的獨(dú)特質(zhì)感，近百年來一直是林肯的DNA。演化到如今，林肯星輝式前格柵依然能夠以獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)烘托出熠熠生輝的林肯星標(biāo)，展現(xiàn)出百年品牌的深厚底蘊(yùn)。

此外，源自于飛行器的設(shè)計(jì)是林肯設(shè)計(jì)師的重要靈感源泉，將汽車的金屬之軀與如飛行器一般“失重”的空靈之感平衡調(diào)和，使其成為流線型車身線鼻祖。而全系標(biāo)配的標(biāo)志性貫穿一體地平線式尾燈為林肯首創(chuàng)，已有數(shù)十年歷史，并在此后引領(lǐng)了汽車設(shè)計(jì)的潮流。

林肯絕不僅僅是好看，在細(xì)節(jié)上，它對使用者做到了無微不至的關(guān)懷。

比如在MKC和大陸等車型上，林肯配備了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的車門密碼鎖。在主駕車門的B柱位置，有幾個不注意就察覺不到的紅色數(shù)字，用手觸摸即可激活顯示，有著非常不錯的隱蔽性。哪怕鑰匙不在身邊也可以打開車門，在特殊情況下，可以帶來很多便利，而且這種特殊的防盜機(jī)制十分有效。

再比如，林肯迎賓感應(yīng)系統(tǒng)會在車主攜帶車鑰匙靠近時(shí)按順序點(diǎn)亮車輛燈光，投射帶林肯標(biāo)記的迎賓毯，恭候駕乘者的到來。打開車門和發(fā)動機(jī)熄火時(shí)，林肯的駕駛座椅還會分別向后和向前移動，方便車主進(jìn)出。

憑借充沛的動力和靈活的操控，林肯更將“動靜”結(jié)合到完美——目前林肯產(chǎn)品陣容擁有2.0升渦輪增加發(fā)動機(jī)、2.7升雙渦輪增壓V6發(fā)動機(jī)和3.5升雙渦輪增壓V6發(fā)動機(jī)三種主要動力總成。洶涌澎湃的巔峰動力和順暢自如的提速反應(yīng)帶來更純粹的駕馭享受。

與此同時(shí)，林肯的所有車型均標(biāo)配CCD自適應(yīng)懸掛系統(tǒng)。該系統(tǒng)能實(shí)時(shí)監(jiān)測路面坑洼，預(yù)判駕駛意圖，通過每秒高達(dá)兩萬三千次的數(shù)據(jù)輸入，在20毫秒內(nèi)，獨(dú)立調(diào)整每個車輪的減震器，以過濾顛簸，抑制車身俯仰及側(cè)傾。無論是公路坦途，還是泥濘山路，林肯都能從容面對，化“動”為“靜”。

坦蕩從容的儀態(tài)和車內(nèi)靜謐祥和的氛圍，如同其字面所示，林肯的“靜謐之旅”也能幫助使用者在喧囂中偏得一份安寧。

林肯在NVH領(lǐng)域有深厚造詣。標(biāo)配的ANC主動降噪系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測艙內(nèi)的噪音，并通過揚(yáng)聲器發(fā)出反向聲波以抵消噪音。不同車型根據(jù)自身特點(diǎn)，通過格柵設(shè)計(jì)、空氣動力學(xué)、吸音材料等量體裁衣，進(jìn)一步提升座艙靜謐體驗(yàn)。同時(shí)，林肯全系大部分車型搭載的Revel銳威頂級音響系統(tǒng)是哈曼旗下最頂級的音響品牌，被譽(yù)為“行走的世界級音樂廳”，車內(nèi)的放送也能達(dá)到劇院現(xiàn)場效果。

1952年，林肯創(chuàng)造了四向電動調(diào)節(jié)座椅。如今，林肯全系車型都配備了至少10向的電動調(diào)節(jié)座椅。其中，林肯大陸Continental和林肯領(lǐng)航員Navigator上配備了30向調(diào)節(jié)的尊享全體感座椅。這些座椅均依據(jù)人體工程學(xué)與醫(yī)學(xué)專業(yè)人員合作研發(fā)，并帶有按摩功能，可有效緩解長時(shí)間駕駛帶來的疲勞。

在舒適的氛圍中，蘇格蘭Bridge of Weir的Deepsoft高級真皮座椅滲透著別樣的芬芳。林肯與Bridge of Weir的合作歷史可以追溯到近百年前。選用的最優(yōu)質(zhì)生皮，不含鉻、不壓花、使用植物鞣制，制造過程比一般的皮革要多花十幾個小時(shí)，同時(shí)保證了天然，環(huán)保。

在客戶體驗(yàn)層面，林肯進(jìn)一步將“林肯之道”全面升級為客戶體驗(yàn)之道，將其打造成業(yè)界領(lǐng)先的客戶體驗(yàn)品牌，開啟“林肯之道2.0”時(shí)代，繼續(xù)在品牌、展廳、產(chǎn)品、數(shù)字化及生態(tài)圈體驗(yàn)這“五大戰(zhàn)場”深耕擴(kuò)展。

對于林肯的服務(wù)和客戶體驗(yàn)，去過任何一家林肯中心的人對此都應(yīng)該深有體會。與一些品牌高高在上的態(tài)度相比，林肯中心給人的感受更加溫暖、舒適。在“靜謐之旅”的品牌新主張指引下，林肯在服務(wù)這個強(qiáng)項(xiàng)上，必然還會繼續(xù)進(jìn)化。

今年上半年，在車市總體下滑的大勢中，林肯品牌成功逆襲，取得了難能可貴的高增長——1-6月，林肯在華銷量達(dá)到22,074輛；其中，林肯旗艦豪華SUV、林肯領(lǐng)航員Navigator持續(xù)保持銷量強(qiáng)勁增長勢頭，上半年銷量同比增幅高達(dá)68%。全新林肯航海家Nautilus作為上半年上市的全新產(chǎn)品，以四大領(lǐng)先、八大升級的產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得了客戶的青睞，上半年銷量同比增長29%。顯而易見，“靜謐之旅”的新品牌主張，已經(jīng)幫助林肯品牌實(shí)現(xiàn)了立竿見影的提升。

今年下半年，林肯還將實(shí)現(xiàn)在華國產(chǎn)。一個新的林肯，更值得所有人的期待。