“變化與革新”，是今年東風悅達起亞的企業(yè)主題。

半年過去了，在車市凜冬之下，東風悅達起亞“變化與革新”，究竟怎么樣了？

“變化”是顯而易見的。這從銷量上，可以讓外界充分感受到這家企業(yè)不斷向好的一面。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，1—6月東風悅達起亞全車系終端銷量累計達162679輛。尤為值得一提的是，6月在主力車型全新K3的推動之下，實現(xiàn)了全車系終端銷售30563輛，環(huán)比大漲31.9%，強勁增速超過行業(yè)平均水平。

與“變化”顯性相對應的是，在“革新”方面，功夫汽車近日從斯坦科維奇洲際籃球賽決賽上，充分感受到東風悅達起亞品牌的刷新與蝶變。

一場從產(chǎn)品、銷量再到品牌的“變化與革新”，讓東風悅達起亞“動”起來了。一個更具價值感與年輕動感的企業(yè)形象，躍然而出。

7月24日，由東風悅達起亞冠名贊助的2019 FIBA斯坦科維奇洲際籃球賽決賽，于深圳寶安體育中心上演，中國男籃雖然不敵克羅地亞隊，卻給現(xiàn)場觀眾以及在網(wǎng)絡上關注比賽的籃球迷，奉獻了一場精彩比賽。

今年，東風悅達起亞第8次成為官方贊助商。

10年內(nèi)8次攜手，這是國際籃聯(lián)及中國籃協(xié)對東風悅達起亞品牌的認可。

同時，在這個籃球大舞臺上，作為首席冠名贊助商，東風悅達起亞也通過開展一系列活動，進一步激活了品牌動感形象。

此次賽事，東風悅達起亞將提供環(huán)保舒適的K5 PHEV及K5作為官方用車，全程為運動員保駕護航。

更值得一提的是，在球館外的東風悅達起亞“開心Day”主題體驗區(qū)，不僅有全新一代K3、新一代KX5等展示車輛可供消費者體驗，還設有戶外迷你籃球場、投籃機比賽、POSE區(qū)自拍打印、蓋章打卡贏禮品等互動活動，極大地豐富球迷的觀賽體驗。

功夫汽車在現(xiàn)場采訪了一些觀眾。

他們對東風悅達起亞的新車有了更深入的了解，同時也刷新了對起亞品牌的全新認識：

——“沒想到，起亞的新車顏值那么高！”

——“智能體驗互動，感覺很酷，起亞車的科技感蠻強的！”

可以說，金杯銀杯不如口碑，東風悅達起亞正是通過這一場場“路演”，為消費者帶來了全新的體驗，為產(chǎn)品與品牌的向上“變化與革新”帶來了更多的契機。

事實上，此次贊助頂級籃球賽，只是東風悅達起亞“激活”內(nèi)在企業(yè)能量的一大舉措。更多的系列營銷行動正在圍繞著“年輕人”而展開。

譬如，背靠起亞汽車在全球體育賽事中的強大影響力與豐富資源，東風悅達起亞屢屢組織世界杯觀賽團、澳網(wǎng)觀賽團、歐聯(lián)杯觀賽團等消費者參與的體驗活動，邀請消費者一起感受國際頂級賽事的魅力。

除了這些國際頂級賽事的觀賽團外，東風悅達起亞還陸續(xù)贊助亞洲男籃錦標賽、FIBA鉆石杯籃球賽、女子四國邀請賽、環(huán)太湖國際公路自行車賽等一系列國際性體育比賽。

同時，東風悅達起亞還積極參與全民健身體育運動等公益事業(yè)的發(fā)展，舉辦業(yè)余五人制足球賽、全國乒乓球挑戰(zhàn)賽、民間馬拉松、健康跑等體育活動，與公眾共享體育的激情與快樂。

東風悅達起亞還積極參加賽車運動，活躍在在CTCC中國房車競標賽賽場上，車隊成績斐然，去年奪得了年度車手和廠商雙料冠軍。

今年，東風悅達起亞攜全新一代K3繼續(xù)征戰(zhàn)CTCC賽場，上半年表現(xiàn)同樣搶眼，先后4次斬獲車手和廠商冠軍。

通過賽事運動，東風悅達起亞把拼搏向上、活力熱血的體育文化深深根植于品牌精神中，為用戶傳遞了正能量。

此外，東風悅達起亞還發(fā)力娛樂流行和文化領域。

2018年，為助力奕跑上市，東風悅達起亞傾情邀請在《創(chuàng)造101》中收獲頗高人氣的ETM組合獻唱主題曲，掀起一股青春風暴。

東風悅達起亞還贊助備受年輕人追捧的綜藝節(jié)目《機器人爭霸賽》，旗下新一代智跑成為官方指定用車，強強聯(lián)合展現(xiàn)智能科技新風潮。

全新一代K3上市后，東風悅達起亞聯(lián)合“開心麻花”，共同出品了《開心飛馳》系列喜劇短片，一上映便引發(fā)劇烈反響和討論。

8月，東風悅達起亞還將攜手《跨界歌王》再掀跨界熱潮，而全新一代K3將作為官方用車，為明星大咖提供貼心服務。

由此，東風悅達起亞專注于聚焦年輕人的喜好，建設多元化營銷體系，在體育、娛樂、文化等多個領域開展跨界合作，不斷增強自己的社會影響力，傳遞品牌活力，堪稱年輕化營銷領域的資深“玩家”。

在功夫汽車看來，這種在營銷領域的活力，為東風悅達起亞帶來了品牌上的全新“革新”。

今年以來，東風悅達起亞最顯著的變化是聲量越來越大，一系列營銷所帶來的流量也越來越大，從而令“留量”更具有價值，為產(chǎn)品“銷量”向上帶來了強大的推動力。

據(jù)最新統(tǒng)計顯示，東風悅達起在6月份的終端銷量再次突破3萬，最大功臣莫過于5月份進行更新?lián)Q代的全新起亞K3。

全新K3在6月份交出了11259輛，占了起亞全系銷量的63.2%，全新K3的發(fā)力成為起亞銷量增長的最大推手。

值得關注的是，全新K3一改起亞以往性價比形象，帶給消費者價值感以及科技感。

這也說明了，這款車換代的“初捷”以及東風悅達起亞在營銷上的“變化與革新”蓄能在市場的爆發(fā)。

值得期待的是，東風悅達起亞的一系列針對性營銷措施不斷推出，有望為其下半年的進一步向上“爬坡”奠定基礎。

據(jù)介紹，7月，東風悅達起亞推出了“惠貸520，免稅‘半’你行“的購車優(yōu)惠活動，再續(xù)盛夏狂歡。全車系除新一代KX5和全新一代K3外，購車即享50%購置稅補貼；此外，還有1年0首付免息、1年20%首付免息、2年40%首付免息和5年定額免息的優(yōu)惠政策。

而在7月29日，東風悅達起亞將推出全新一代K3插電混動。這將進一步完善K3產(chǎn)品譜系，并將強勢進入新能源市場，為東風悅達起亞銷量注入新的動能。

其實，在中國市場，起亞的品牌被嚴重低估。無論是在美國市場還是歐盟市場，起亞的高價值感足以與豐田等日系品牌相媲美。

因此，對于東風悅達起亞而言，“變化與革新”是一項重任。

我們也看到，東風悅達起亞“畢其功于一役”，“變化與革新”在開局的半年表現(xiàn)不俗，成為逆行車市為數(shù)不多的品牌之一。這也讓其下半年的表現(xiàn)，更值得期待。