本文由車動(dòng)力原創(chuàng)，作者鄧瑞鵬，轉(zhuǎn)載請注明出處！

目前，不少汽車品牌玩起跨界營銷，品牌間的取長補(bǔ)短很常見。日前，新興自主品牌星途與小米展開合作，將共同發(fā)展全新零售方式。

日前，小米成功進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司排行榜、并成為有史以來最年輕的世界500強(qiáng)公司。消息一經(jīng)發(fā)布便被廣大網(wǎng)友刷屏，一個(gè)創(chuàng)業(yè)僅僅9年的公司能有這樣的成績著實(shí)讓人欽佩。而在7月20日，由EXEED星途x小米聯(lián)合發(fā)布的“智能出行生活快閃店”，在重慶萬象城正式剪彩開業(yè)。該快閃店集合了EXEED星途車型展示，動(dòng)感燈光SHOW，米粉潮自拍，米粉大片拍攝以及智能家居展示等環(huán)節(jié)。該快閃店將從7月20日持續(xù)至7月29日，共計(jì)十天時(shí)間讓用戶進(jìn)店靜距離感受星途與小米的科技。

作為新興自主高端品牌，星途創(chuàng)立之初便采用國際化團(tuán)隊(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷，品牌運(yùn)營思路也不同于傳統(tǒng)汽車平臺(tái)，銷售模式更是積極試水更加注重智能互動(dòng)的銷售場景。眾所周知，小米已經(jīng)形成完善的“線上+線下”的新零售模式，而星途也志在采用全新互聯(lián)網(wǎng)思維的銷售模式，此次也是小米與汽車品牌規(guī)模最大的一次合作，將聯(lián)手共同探尋“新零售”模式。

從品牌調(diào)性來看，星途旗下概念車到量產(chǎn)車都延續(xù)“大道至簡”的設(shè)計(jì)美學(xué)，同時(shí)具有“智能、高端、活力”三大核心價(jià)值。這與小米的品牌定位不謀而合，小米在國內(nèi)科技領(lǐng)域，已經(jīng)由新興勢力轉(zhuǎn)變?yōu)橹袌?jiān)力量，通過提倡科技生活，吸引了大量注重生活品質(zhì)，愿意感受科技創(chuàng)新的年輕用戶，打造了獨(dú)特的用戶生態(tài)。兩者的興趣人群有較高重疊度，這也是它們能“牽手”的最大原因。

此次跨界合作，小米將會(huì)將海量優(yōu)質(zhì)米粉輸送至EXEED星途，成為其潛客。可以說是為星途原先的垂直銷售系統(tǒng)開拓了更多可能，為星途經(jīng)銷商提供了更快速高效的銷售轉(zhuǎn)化。在雙方品牌協(xié)同的基礎(chǔ)上，盡可能實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，這一波跨界營銷也是星途經(jīng)過深思熟慮后的選擇。

星途x小米“智能出行生活快閃店”的剪彩，也標(biāo)志著雙方正式邁開合作的第一步。除開線下快閃店，兩者還將在線上展開深度合作。小米將通過開機(jī)廣告，幫助星途占領(lǐng)OTT流量第一入口，為星途TX上市第一時(shí)間聚焦高質(zhì)用戶目光。同時(shí)，借助覆蓋MIUI生態(tài)的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個(gè)優(yōu)質(zhì)APP的開屏廣告，助力星途覆蓋手機(jī)端用戶。不僅如此，小米還為星途打通社區(qū)、微博、微信等各大互動(dòng)平臺(tái)，露出星途品牌和產(chǎn)品信息，吸引用戶參與留資。將星途品牌及產(chǎn)品信息擴(kuò)散至全網(wǎng)，為后期的線下活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

不僅如此，雙方聯(lián)合造勢還將擴(kuò)展到80家常規(guī)的小米之家店，進(jìn)一步豐富接觸用戶的機(jī)會(huì)。雙方的合作也讓小米之家成為星途長期的銷售渠道，為星途提供更多、更廣的與消費(fèi)者溝通的途徑。據(jù)了解，小米之家的網(wǎng)點(diǎn)和星途規(guī)劃的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)重合度高達(dá)85%，而這對星途的提前了解區(qū)域市場有著重大意義。

結(jié)語：星途與小米此次對新零售模式的合作探索，深度融合了雙方品牌的發(fā)展理念，打通了線上線下的營銷渠道。對于新興品牌而言，這樣的合作是非常有益的，將為消費(fèi)者帶來更智能、直接的體驗(yàn)方式，讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到品牌更深層次的調(diào)性。